【正文】 還是白色的用的最多。注意記錄方法。香皂牌子表牌子類型無(wú)提示知名度(Q1)有提示知名度(Q2)品牌使用情況J（復(fù)選）Q3(復(fù)選)Q4（單選）第一提及（單選）其它提及（復(fù)選）知名度（復(fù)選）過(guò)去一個(gè)月用過(guò)過(guò)去一個(gè)月最常用家里有（310）（330）（350）（370）（410）（430）舒膚佳白色①1①①①①綠色2②②②22黃色333333粉紅色4④④444黃色檸檬清香555555只知牌子不知種類666666其它（請(qǐng)注明）（313）（333）（353）（373）（413）（433）力士白色111111綠色222222粉紅色333333紫色444444只知牌子不知種類555555其它（請(qǐng)注意）（315）（335）（355）（375）（415）（435）上海111111花王2②②222衛(wèi)寶333333爵士4④④444不知道牌子555555其它（請(qǐng)注明）（316）（336）（356）（376）（416）（436）牌子類型夏士蓮夢(mèng)幻兩面針[出示卡片]Q5. 現(xiàn)在我很想了解一下您對(duì) （讀出Q4的答案）香皂的看法?？偟膩?lái)說(shuō)，考慮到各方面，您怎樣評(píng)價(jià) （讀出Q4的答案）香皂呢？您覺(jué)得它是 ？（單選） （130）不好……………………………………………………………1一般……………………………………………………………2好………………………………………………………………3很好……………………………………………………………4非常好…………………………………………………………5問(wèn)：請(qǐng)您看這張卡片，現(xiàn)在我很想了解一下您對(duì)舒膚佳香皂的看法，總的來(lái)說(shuō)，考慮到各方面，您怎樣評(píng)價(jià)舒膚香皂呢？您覺(jué)得它不好，一般，好，很好，還是非常好？請(qǐng)您只選擇一個(gè)答案。答：還行，挺不錯(cuò)的。問(wèn)：您說(shuō)的挺不錯(cuò)的，是指不好，一般，好，很好，還是非常好呢？請(qǐng)從卡片上選擇一個(gè)答案。答：那就選好吧。接下來(lái)，我想請(qǐng)教您對(duì)于 （讀出Q4的答案）這個(gè)牌子香皂，有什么喜歡或不喜歡的地方，請(qǐng)?jiān)敿?xì)地告訴我您的意見(jiàn)。即使是很小的事情，對(duì)我們都是非常重要的。希望您盡量詳細(xì)地解釋為什么這個(gè)產(chǎn)品好或是不好，以及您是如何注意到這些情況的。[訪問(wèn)員注意：在Q6和Q7中，先問(wèn)完所有喜歡和不喜歡的意見(jiàn)，然后再請(qǐng)被訪者解釋所有含糊和不完整的答案]Q6. 請(qǐng)問(wèn)您覺(jué)得 （讀出Q4的答案）香皂有哪些方面是您喜歡的呢?如被訪者未給出答案，則用方法乙追問(wèn)。如被訪者給出答案，則用方法甲追問(wèn)。 追問(wèn)追問(wèn)（方法甲）您覺(jué)得還有哪些方面是您喜歡的呢？即使是很小的方面，也請(qǐng)您告訴我們，您的意見(jiàn)越詳細(xì)，對(duì)我們的幫助就越大（方法乙）您覺(jué)得這個(gè) 香皂有哪些方面是您喜歡的呢？即使是很小的方面，也請(qǐng)您告訴我們，您的意見(jiàn)越詳細(xì)，對(duì)我們的幫助就越大。 （134）（135）（136） （137）（138）（139）還有呢？ （140）（141）（142）Q7. 另一方面，您覺(jué)得 （讀出Q4的答案）香皂有哪些方面是您不喜歡的呢？ 如被訪者未給出答案，則用方法乙追問(wèn)。如被訪者給出答案，則用方法甲追問(wèn)。 追 追 問(wèn) 問(wèn)（方法甲）您覺(jué)得還有哪些方面是您喜歡的呢？即使是很小的方面，也請(qǐng)您告訴我們，您的意見(jiàn)越詳細(xì)，對(duì)我們的幫助就越大（方法乙）您覺(jué)得這個(gè) 香皂有哪些方面是您喜歡的呢？即使是很小的方面，也請(qǐng)您告訴我們，您的意見(jiàn)越詳細(xì)，對(duì)我們的幫助就越大。 （150）（151）（152） （153）（154）（155）還有呢？ （156）（157）（158）問(wèn)：接下來(lái)，我想請(qǐng)教您對(duì)于 （讀出Q4的答案）這個(gè)牌子香皂，有什么喜歡或不喜歡的地方，請(qǐng)?jiān)敿?xì)地告訴我您的意見(jiàn)。即使是很小的方面，對(duì)我們都是非常重要的。希望您盡量詳細(xì)地解釋為什么這個(gè)產(chǎn)品好或是不好，以及您是如何注意到這些情況的。請(qǐng)問(wèn)您覺(jué)得舒膚佳香皂有哪些方面是您喜歡的呢？答：挺好用的。問(wèn)：您覺(jué)得還有哪些方面是您喜歡的呢？即使是很小的方面，也請(qǐng)您告訴我們，您的意見(jiàn)越詳細(xì)，對(duì)我們的幫助就越大。答：洗得干凈，可以殺菌。問(wèn)：還有嗎？答：物美價(jià)廉。問(wèn)：另一方面，您覺(jué)得舒膚佳香皂有哪些方面是您不喜歡的呢？答：沒(méi)什么不喜歡的。問(wèn)：您覺(jué)得這個(gè)香皂有沒(méi)有哪些方面是您不喜歡的呢？即使是很小的方面，也請(qǐng)您告訴我，您的意見(jiàn)越詳細(xì)，對(duì)我們的幫助越大。答：用到后來(lái)就不好了。問(wèn)：還有嗎？答：沒(méi)有了。問(wèn)：您剛才提到這個(gè)挺好用的，具體是指它哪些方面好用呢？答：洗得干凈，愛(ài)起沫。問(wèn)：您還提到它物美價(jià)廉，具體是指什么呢？答：經(jīng)用，價(jià)錢(qián)也便宜。問(wèn)：您剛才在不喜歡的方面提到它用后來(lái)的就不好了，您是指哪些方面不好了？答：這個(gè)香皂用到后來(lái)的時(shí)候開(kāi)裂，手感不好。 記錄方法：Q6. 請(qǐng)問(wèn)您覺(jué)得 （讀出Q4的答案）香皂有哪些方面是您喜歡的呢？——挺好用的（洗得干凈，愛(ài)起沫） （134）（135）（136）——洗得干凈，可以殺菌 （137）（138）（139）還有呢？——物美價(jià)廉（經(jīng)用，價(jià)錢(qián)也便宜。） （140）（141）（142）Q7. 另一方面，您覺(jué)得 （讀出Q4的答案）香皂有哪些方面是您不喜歡的呢？——沒(méi)什么不喜歡的。 （150）（151）（152）——用到后來(lái)就不好了（用到后來(lái)的時(shí)候開(kāi)裂，手感不好。） （153）（154）（155）還有呢？——無(wú) （156）（157）（158）[出示卡片]Q8. 現(xiàn)在我想請(qǐng)您評(píng)價(jià)一下 （讀出Q4的答案）香皂，這里有一些描述 （讀出Q4的答案）香皂的句子，請(qǐng)您告訴我它在以下幾個(gè)方面的表現(xiàn)是：不好，一般，好，很好，還是非常好？您覺(jué)得 （讀出Q4的答案）香皂在 （從打a處起逐一讀出功能句子）方面，它的表現(xiàn)是： ？（單選）不好一般好很好非常好不知道（）使您的皮膚感覺(jué)干凈123456（150）（）容易從皮膚上沖洗掉123456（151）a使您的皮膚感覺(jué)柔軟和光滑123456（152）（）產(chǎn)品有好聞的香味123456（153）（）滋潤(rùn)皮膚123456（154）問(wèn)：請(qǐng)你看這張下卡片，現(xiàn)在我想請(qǐng)您評(píng)價(jià)一下舒膚佳香皂，這里有一些描述舒膚佳香皂的句子，請(qǐng)您告訴我它在以下幾個(gè)方面的表現(xiàn)是：不好，一般，好，很好，還是非常好？您覺(jué)得舒膚佳在使您的皮膚感覺(jué)柔軟和光滑方面，它的表現(xiàn)是不好，一般，好，很好，還是非常好？請(qǐng)只選擇一個(gè)答案。答：不錯(cuò)。問(wèn)：您說(shuō)的不錯(cuò)是指不好，一般，好，很好，還是非常好，請(qǐng)從卡片上選擇一個(gè)答案。答：挺好聞的。問(wèn)：那您覺(jué)得是不好，一般，很好，好，還是非常好？答：很好。問(wèn)：在滋潤(rùn)皮膚方面，您覺(jué)得它的表現(xiàn)是——？答：一般。問(wèn)：在使您的皮膚感覺(jué)干凈方面呢？答：非常好。問(wèn)：在容易從皮膚上沖洗掉方面呢？答：很好。記錄方法：不好一般好很好非常好不知道（）使您的皮膚感覺(jué)干凈1234⑤6（150）（）容易從皮膚上沖洗掉123④56（151）a 使您的皮膚感覺(jué)柔軟和光滑12③456（152）（）產(chǎn)品有好聞的香味123④56（153）（）滋潤(rùn)皮膚1②3456（154）購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣部分下面我想和您談一談您或您的家人購(gòu)買(mǎi)香皂的一些習(xí)慣訪問(wèn)員注意讀出過(guò)渡性的語(yǔ)句。Q9A. 請(qǐng)問(wèn)您家里的香皂通常是由誰(shuí)購(gòu)買(mǎi)的呢？（復(fù)選）[訪問(wèn)員注意：如Q9A只提到一個(gè)人，Q9B則在相應(yīng)位置直接記錄，否則續(xù)問(wèn)Q9B]Q9B. 相比較而言，其中哪一位購(gòu)買(mǎi)香皂最多呢？（單選） （210） （211） Q9A Q9B自己…………………………………1…………………………1妻子/丈夫………………………..…2…………………………2母親/父親…………………………..3…………………………3女兒/兒子……………………..……4…………………………4姐妹/兄弟………………………..…5…………………………5沒(méi)買(mǎi)過(guò)……………………………...6 232。 跳問(wèn)背景資料A題其它（請(qǐng)注明） （212）（213） （214）（215）例一：?jiǎn)枺赫?qǐng)問(wèn)您家里的香皂通常是由誰(shuí)購(gòu)買(mǎi)的呢？答：家里一般都是我母親和我妹妹買(mǎi)。問(wèn)：還有其它人買(mǎi)嗎？答：沒(méi)有了。問(wèn)：還有嗎？答：沒(méi)有了。問(wèn)：那相比較而言，其中哪一位購(gòu)買(mǎi)香皂最多呢？答：我母親。記錄方法： Q9A Q9B自己…………………………………1…………………………1妻子/丈夫………………………..…2…………………………2母親/父親………………………… ③……………………….③女兒/兒子……………………..……4…………………………4姐妹/兄弟…………………………..⑤………………………..5沒(méi)買(mǎi)過(guò)……………………………...6 232。 跳問(wèn)背景資料A題其它（請(qǐng)注明） （212）（213） （214）（215） 例二：?jiǎn)枺赫?qǐng)看這張卡片，請(qǐng)問(wèn)您家里的香皂通常是由誰(shuí)購(gòu)買(mǎi)的呢？您自己買(mǎi)嗎？答：我家的香皂從來(lái)不買(mǎi)，都是單位里發(fā)。注意記錄方法： Q9A Q9B自己…………………………………1…………………………1妻子/丈夫………………………..…2…………………………2母親/父親…………………………..3…………………………3女兒/兒子……………………..……4…………………………4姐妹/兄弟………………………..…5…………………………5沒(méi)買(mǎi)過(guò)……………………………. ⑥ 232。 跳問(wèn)背景資料A題其它（請(qǐng)注明） （212）（213） （214）（215）[出示卡片]Q10.