冷酸靈牙膏營(yíng)銷方案-資料下載頁(yè)
2024-11-10 04:14本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】正如產(chǎn)品名所示直接清晰的表達(dá)出來(lái)：“冷熱酸甜，想吃就吃！”。在現(xiàn)在的產(chǎn)品日益豐。比率顯得非常的重要。本文是基于對(duì)重慶主城區(qū)市場(chǎng)消費(fèi)者在牙膏產(chǎn)品消費(fèi)方面的消費(fèi)。主城區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷方案。烈，這其中也有我們重慶本土的牙膏品牌——冷酸靈。重慶登康口腔護(hù)理。用品股份有限公司于2020年12月14日通過(guò)股份制改造正式注冊(cè)成立。國(guó)家中型企業(yè)，在全國(guó)牙膏行業(yè)排名前五位。都是冷酸靈出的，是抗敏感最專業(yè)的生產(chǎn)廠家。塊中成員魚(yú)龍混雜，對(duì)局部的區(qū)域市場(chǎng)雖有所沖擊，但無(wú)關(guān)行業(yè)大局。據(jù)調(diào)查，中國(guó)人目前刷牙普及率在%. 60%以上的市場(chǎng)已“淪陷”。去年下半年開(kāi)始，各地市場(chǎng)布局重新演繹，國(guó)。有優(yōu)勢(shì)品牌悄然抬頭，銷量出現(xiàn)大幅回升?？谇蛔o(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)化，新品大量涌現(xiàn)。贏得了較大比列的市場(chǎng)份額一直延續(xù)至今，目前為26%。市場(chǎng)份額第三位的高露潔，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)得知為14%。黑人和佳潔士，分別為30%和26%，分別居于幾種品牌的第一位和第二位。
【正文】 ？（多選） A 電視廣告 B 報(bào)刊雜志 C 戶外廣告 D 朋友介紹 E 網(wǎng)絡(luò) F 其他 6．請(qǐng)問(wèn)你一般在什么地方購(gòu)買牙膏？ A 便利店 B 超市 C 網(wǎng)上 D 其他 7．請(qǐng)問(wèn)你一般多長(zhǎng)時(shí)間購(gòu)買一次牙膏？ A 1 個(gè)月 B 2 個(gè)月 C 3 個(gè)月 D 3 個(gè)月以上 8．請(qǐng)問(wèn)你通常在什么時(shí)候購(gòu)買牙膏？ A 節(jié)假日 B 促銷活動(dòng)時(shí) C 沒(méi)牙膏時(shí) D 其他 9．請(qǐng)問(wèn)你喜歡什么樣的促銷方式？（多選） A 禮品贈(zèng)送 B 折價(jià) C 有獎(jiǎng)銷售 D 積分 E 其他 第 20 頁(yè)（共 25 頁(yè)） 10．請(qǐng)問(wèn)你在購(gòu)買牙膏的時(shí)候一般注重哪些因素？（可多選） A 口感香味 B 產(chǎn)品功效 C 使用習(xí)慣 D 包裝 E 價(jià)格 F 品牌信譽(yù) G 廣告宣傳 H 膏體顏色 I 其他 11． 請(qǐng)問(wèn)你通常購(gòu)買什么口味的牙膏？（多選） A 薄荷味 B 水果香型 C 中草藥味 D 茶味 E 其他 12．請(qǐng)問(wèn)你通常購(gòu)買什么功效的牙膏？（多選） A 抗過(guò)敏 B 消炎 C 防蛀 D 防牙齦出血 E 潔白牙齒 F 清新口氣 G 堅(jiān)固牙齒 H 其他 13．請(qǐng)問(wèn)你通常購(gòu)買的牙膏價(jià)格是多少？ A 5 元以下 B 5 10 元 C 1015 元 D 15 元以上 14．請(qǐng)問(wèn)你的性別？ A 男 B 女 15．請(qǐng)問(wèn)你的年齡是？ A 18 歲以下 B 1824 歲 C 2530 歲 D 3140 歲 E 4150 歲 F 5160 歲 G 60 歲以上 16．請(qǐng)問(wèn)你個(gè)人的平均月平均收入是多少呢？ A 2020 元以下 B 20203000 元 C 30014000 元 D 40015000 元 G 5000 元以上 H 還沒(méi)有收入 I 拒絕回答 附錄二： 重慶牙膏市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查問(wèn)卷 調(diào)查方法：抽樣調(diào)查 樣本總數(shù)： 50 份 1． 請(qǐng)問(wèn)你知道以下哪些品牌的牙膏產(chǎn)品？（多選） 選項(xiàng) 小計(jì) 比例 中華 44 88% 第 21 頁(yè)（共 25 頁(yè)） 冷酸靈 44 88% 佳潔士 46 92% 高露潔 45 90% 黑人 46 92% 兩面針 42 84% 黑妹 36 72% 其他 8 16% 2． 請(qǐng)問(wèn)你最常使用什么品牌的牙膏？ 選項(xiàng) 小計(jì) 比 例 中華 7 14% 冷酸靈 6 12% 佳潔士 13 26% 高露潔 6 12% 黑人 15 30% 兩面針 0 0% 黑妹 0 0% 其他 3 6% 3． 請(qǐng)問(wèn)你購(gòu)買牙膏的品牌習(xí)慣是？ 選項(xiàng) 小計(jì) 比例 固定一種品牌 8 16% 固定 23 種品牌 30 60% 一段時(shí)間固定一種品牌 9 18% 經(jīng)常換品牌 3 6% 4． 請(qǐng)問(wèn)是什么因素讓你堅(jiān)持使用一種品牌？ 選項(xiàng) 小計(jì) 比例 價(jià)格實(shí)惠 4 58% 第 22 頁(yè)（共 25 頁(yè)） 效果好 26 52% 品牌信譽(yù)好 11 22% 廣告宣傳好 1 2% 其他 8 16% 5． 請(qǐng)問(wèn)你了解牙膏信息的主要途徑是？（多選） 選項(xiàng) 小計(jì) 比例 電視廣告 37 74% 報(bào)刊雜志 3 6% 戶外廣告 2 4% 朋友介紹 14 28% 網(wǎng)絡(luò) 6 12% 其他 13 26% 6． 請(qǐng)問(wèn)你一般在什么地方購(gòu)買牙膏？ 選項(xiàng) 小計(jì) 比例 便利店 2 4% 超市 47 94% 網(wǎng)上 0 1% 其他 1 2% 7． 請(qǐng)問(wèn)你一般多長(zhǎng)時(shí)間購(gòu)買一次牙膏？ 選項(xiàng) 小計(jì) 比例 1 個(gè)月 19 38% 2 個(gè)月 21 42% 3 個(gè)月 7 14% 3 個(gè)月以上 3 6% 8． 請(qǐng)問(wèn)你通常在什么時(shí)候購(gòu)買牙膏？ 選項(xiàng) 小計(jì) 比例 第 23 頁(yè)（共 25 頁(yè)） 節(jié)假日 4 8% 促銷活動(dòng)時(shí) 2 4% 沒(méi)牙膏時(shí) 42 84% 其他 2 4% 9． 請(qǐng)問(wèn)你喜歡什么樣的促銷方式？ （多選） 選項(xiàng) 小計(jì) 比例 禮品贈(zèng)送 21 42% 折價(jià) 28 56% 有獎(jiǎng)銷售 8 16% 積分 6 12% 其他 3 6% 10． 請(qǐng)問(wèn)你在購(gòu)買牙膏的時(shí)候一般注重哪些因素？ （多選） 選項(xiàng) 小計(jì) 比例 口感香味 34 68%% 產(chǎn)品功效 38 76% 使用習(xí)慣 12 24% 包裝 10 20% 價(jià)格 25 50% 品牌信譽(yù) 17 34% 廣告宣傳 2 4% 膏體顏色 5 10% 其他 2 4% 11． 請(qǐng)問(wèn)你通常購(gòu)買什么口味的牙膏？ （多選） 選項(xiàng) 小計(jì) 比例 薄荷味 30 60% 水果香型 20 40% 第 24 頁(yè)（共 25 頁(yè)） 中草藥味 9 18% 茶味 27 54% 其他 3 6% 12． 請(qǐng)問(wèn)你通常購(gòu)買什么功效的牙膏？ （多選） 選項(xiàng) 小計(jì) 比例 抗過(guò)敏 15 30% 消炎 12 24% 防蛀 20 40% 防牙齦出血 19 38% 潔白牙齒 38 86% 清新口氣 37 74% 堅(jiān)固牙齒 17 34% 其他 0 0% 13． 請(qǐng)問(wèn)你通常購(gòu)買的牙膏價(jià)格是多少？ 選項(xiàng) 小計(jì) 比例 5 元以下 8 16% 510 元 19 38% 1015 元 18 36% 15 元以上 5 10% 14． 您的性別： 選項(xiàng) 小計(jì) 比例 男 29 58% 女 21 42% 15． 您的年齡段： 選項(xiàng) 小計(jì) 比例 18 歲以下 0 0% 第 25 頁(yè)（共 25 頁(yè)） 1824 歲 20 40% 2530 歲 15 30% 3140 歲 8 16% 4150 歲 5 10% 5160 歲 2 4% 60 歲以上 0 0% 16． 您目前的 個(gè)人月收入： 選項(xiàng) 小計(jì) 比例 2020 元以下 12 24% 20203000 元 11 22% 30014000 元 6 12% 40015000 元 1 2% 5000 元以上 2 4% 還沒(méi)有收入 12 24% 拒絕回答 6 12%
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