某牙膏品牌營銷企劃案-資料下載頁
2025-04-29 12:42本頁面
【正文】 條新聞短訊。 (四)電視廣告 l、主題：輕松愉快三十秒，滿口清新一整天。 表現(xiàn)一風度翩翩的商界男性，原患有口臭給社交、生意談判帶來煩惱，經(jīng)每天早上使用麗臣藥物牙膏刷牙后清除了口臭，令其在商場中倍添風度和自信。 模特選用一牙齒潔白、風度翩翩的男性，讓人產(chǎn)生一種羨慕感和示范效應，格調(diào)品味要高。 廣告訴求點：麗臣藥物牙膏原強調(diào)其功能主要是“速效鎮(zhèn)痛、消炎、脫敏、止血”，這一介紹主要是把藥物牙膏作為一種藥品來介紹，但牙膏畢竟不是藥品，它還是一種清潔口腔的日用品，所以，廣告中要針對現(xiàn)代人的消費心理，對消費者承諾，牙膏不僅具有以上功能，而且還能為你清潔口腔、消除口臭，潔白牙齒，使你在社交場合更加自信。 廣告媒體：中央電視臺一臺 盡管費用較高，但可為麗臣在全國樹立形象，而且目前其它的牙膏品牌，如草珊瑚、兩面針、冷酸靈等在中央電視臺都有好的廣告表現(xiàn)，且據(jù)我們的調(diào)查：湖南市場上的許多消費者，也是通過廣告認識了這些品牌并產(chǎn)生購買行動的。 另外，如果麗臣在省外市場能打開銷路，樹立形象，擴大其品牌知名度，那么反過來，又可帶動省內(nèi)市場的銷售?！ ? (六)贊助第三屆金雞百花電影節(jié) 第三屆金雞百花電影節(jié)組委會宣布電影節(jié)將于 l1月4日至10日在長沙舉行，屆時將有近干名大陸、臺港影星及國外電影界代表、特邀嘉賓和新聞記者云集長沙，這一活動在國內(nèi)外都有一定影響，而長沙是第一次舉辦，麗臣可利用此機會進一步擴大其知名度。 贊助方式： 作為協(xié)辦單位；承辦某一單項活動，如承制節(jié)目單。 (七)組織麗臣下面各級經(jīng)銷商并特邀一些大型百貨商店洗滌用品柜的代表在l1月左右，舉行一次聯(lián)誼會和產(chǎn)品訂貨會，組織他們參觀工廠，了解產(chǎn)品的工藝過程、品質(zhì)、成份等，溝通感情，使他們積極組織麗臣貨源，熱情向消費者推薦介紹麗臣的產(chǎn)品。 結束語：如果說麗臣選揮導入 CI戰(zhàn)略是適應時代潮流、主動出擊，超越自我的話，那么，將來麗臣還應該面向市場，研究市場，預測消費者和市場的變化趨勢，走出麗臣，甚至要走出洗滌用品，即走出目前以洗衣粉、牙膏的單一生產(chǎn)品種為主要經(jīng)營策略的路線，抓住目前洗滌用品專用化；系列化、高檔化的機會，走開拓創(chuàng)新之路，不斷開發(fā)出適應市場需求多檔次、多功能、多花色的品種，以滿足市場和消費者個性化和多樣化的需求。我們希望麗臣能不斷的自我否定，自我超越，自我完善，永遠輝煌。13 / 13
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