農(nóng)夫山泉策劃書doc-資料下載頁(yè)
2025-07-20 11:16本頁(yè)面
【正文】 階層分析與機(jī)會(huì)點(diǎn) ： ① 城市人口, 經(jīng)濟(jì)充裕 , 對(duì)健康亦較重視 , 工作繁忙 , 瓶裝水的方便性，健康性的特點(diǎn)就突出出來(lái)，能滿足此訴求階層之需要 。 ②夏季飲用水的需求增大，尤其是在9月份是市場(chǎng)需求量最大的時(shí)期。5廣告表現(xiàn) 廣告主題：愛(ài)心媽媽和健康的農(nóng)夫山泉水常伴身邊。廣告創(chuàng)意：用母子親情來(lái)表現(xiàn)。影視廣告:農(nóng)夫山泉的廣告文案口號(hào)：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜。標(biāo)題：農(nóng)夫山泉時(shí)刻陪伴。正文：一小學(xué)校園操場(chǎng)里，正在舉行運(yùn)動(dòng)會(huì)，百米跑道上一對(duì)小朋友在起跑線上就位。槍聲一響，他們開始奮力向終點(diǎn)沖去。其中的一位小朋友遙遙領(lǐng)先，終點(diǎn)處他的媽媽在開心的為的加油。小朋友第一個(gè)穿過(guò)終點(diǎn)線，媽媽迎了上去，遞上一瓶已經(jīng)打開的水。小朋友咕咕咚咚的喝著，臉上露出幸福的笑容。畫面淡去，農(nóng)夫山泉瓶裝水顯現(xiàn)在白白的畫面上，此刻畫外音響起：“農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜?！?廣告發(fā)布計(jì)劃：電視廣告：2010年6月份15秒鐘的廣告每個(gè)所選電臺(tái)每天播放3次，持續(xù)半個(gè)月。雜志廣告：持續(xù)3個(gè)月，所選雜志是半月刊，做整版廣告。戶外廣告：在北京，上海，廣州的地鐵站，日均客流量超過(guò)200萬(wàn)人次的站區(qū)，投放一個(gè)月（整個(gè)8月份）。7廣告費(fèi)用預(yù)算： 雜志廣告預(yù)算:8萬(wàn)元人民幣 電視廣告預(yù)算:150萬(wàn)元人民幣 戶外廣告預(yù)算:15萬(wàn)元人民幣合計(jì):173萬(wàn)元人民幣（五）廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控廣告效果的預(yù)測(cè)： 售前：我們采用向消費(fèi)者促銷的方式 售中：利用媒介和非媒介一起向消費(fèi)者介紹“農(nóng)夫山泉飲用天然水” 售后：對(duì)廣告效果進(jìn)行整體評(píng)估附錄：消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷農(nóng)夫山泉市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷請(qǐng)?zhí)顚憘€(gè)人資料1，性別：□女 □男2，年齡：□1220 □2130 □3140 □4050 □503，職業(yè)：□學(xué)生 □白領(lǐng) □一般職工 □家庭主婦 □層次較高的自由職業(yè)者□其他4，你經(jīng)常在什么地方購(gòu)買拼裝礦泉水： A大型超市 B小型便利店 C居住社區(qū)內(nèi)的士多或超市 D大街上的流動(dòng)攤販 E其他地方5，您是否喝農(nóng)夫山泉？A是 B否6,您不喝農(nóng)夫山泉的理由：（請(qǐng)如實(shí)填寫以便我們改進(jìn)，使農(nóng)夫山泉更深入人心）A，口感不好 B，有自己喜歡的品牌 C，價(jià)格不合理 D，包裝不好看 E，其他7，您選擇農(nóng)夫山泉的理由：A， 品牌知名度高 B，口感好 C，廣告宣傳到位 D，親朋好友推薦 E,質(zhì)量好，水質(zhì)健康 F，價(jià)格公道 G，包裝精美，便宜攜帶 8，您通常會(huì)在什么情況下喝農(nóng)夫山泉呢:A,運(yùn)動(dòng)時(shí) B,看電影看球賽時(shí) C,疲憊時(shí) D,聚會(huì)時(shí) E,無(wú)聊時(shí) F,游玩時(shí) E,其他9，您在選擇喝瓶裝水礦泉水時(shí)一般會(huì)選擇哪些品牌：A,農(nóng)夫山泉 B,樂(lè)百氏 C,娃哈哈 D,康師傅 E,統(tǒng)一 F,水森活 G,依云 H,屈臣氏I,怡寶 J,雀巢 K，其他10，您認(rèn)為瓶裝礦泉水最需要注意的是：A,產(chǎn)品包裝 B價(jià)格 C,口感 D,水質(zhì) F,水源地 E,品牌知名度10
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1