中國手機市場年度分析報告-資料下載頁
2025-07-20 00:07本頁面
【正文】 整體國產(chǎn)手機潰敗的市場狀況下，消費者對民族品牌開始關(guān)注，聯(lián)想在國產(chǎn)品牌中的影響力為其帶來不少關(guān)注比例。除了外部環(huán)境的影響外，聯(lián)想手機在市場上的推廣以及對市場上熱點產(chǎn)品的跟進，都是其關(guān)注比例提升的重要因素。從關(guān)注比例走勢來看，其上升勢頭在2005年度一直保持，并穩(wěn)居國內(nèi)廠商的榜首。多普達關(guān)注比例走勢呈波動狀態(tài)，但在第四季度上升明顯。夏新與波導均呈現(xiàn)下滑勢頭，且二者關(guān)注比例較為接近。CECT在第二季度跌至本年度的最低點后出現(xiàn)反彈，并將這種上升的勢頭保持到第四季度。價格競爭力圖14 2005年度前十大國內(nèi)手機廠商產(chǎn)品均價對比對比國產(chǎn)十大廠商可見，波導是產(chǎn)品數(shù)量最多的廠商，緊隨其后的是CECT。此外，產(chǎn)品數(shù)量在60款以上的還有聯(lián)想、夏新與TCL。多普達產(chǎn)品數(shù)量最少，不足20款。這十大廠商中，多普達產(chǎn)品均價最高，在4000元左右，這與其在整體市場上走高端路線緊密相連。明基市場均價其次，但仍不足2000元。聯(lián)想、CECT與托普這三大廠商產(chǎn)品均價接近，均在15001650元之間波動。產(chǎn)品均價較為接近的廠商還有波導、海爾與TCL，三者市場均價在1400元以下。中興與夏新是這十大廠商中均價最低的兩大廠商，其中，中興產(chǎn)品均價更低，不足1000元，而夏新產(chǎn)品均價則在1000元左右波動。以下是五大國內(nèi)手機廠商在主流價位區(qū)間產(chǎn)品分布狀況對比。通過對比可見，CECT是這五大廠商在三大價位區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量最多的廠商，累計達到40款。聯(lián)想與波導接近，二者累計產(chǎn)品分別為28款和26款。夏新與多普達產(chǎn)品累計分別為21款和9款。圖15 2005年度五大國產(chǎn)手機廠商在主流價位區(qū)間產(chǎn)品分布聯(lián)想與波導這兩大廠商不僅產(chǎn)品數(shù)量接近，而且二者在10002000元之間的產(chǎn)品分布數(shù)量較多，分別為21款和22款。在20013000元與300014000元這兩大價位區(qū)間中，聯(lián)想產(chǎn)品數(shù)量均高于波導。多普達主攻高端智能手機市場，這使得多普達在10002000元之間的產(chǎn)品分布數(shù)量較少，僅為一款。在20013000元以及30014000元這兩大價位區(qū)間中，多普達加大市場主推產(chǎn)品數(shù)量，分別達到3款和5款。夏新手機在30014000元這一區(qū)間中沒有分布，而在10002000元中產(chǎn)品數(shù)量則達到17款，余下4款產(chǎn)品則屬于20013000元這一價位區(qū)間。雖然CECT是國產(chǎn)手機廠商中產(chǎn)品數(shù)量最多的品牌，但其產(chǎn)品多分布于10002000元之間，數(shù)量達到34款之多。2000元以上產(chǎn)品數(shù)量驟然減少，在20013000元和30014000元這兩大價位區(qū)間中，產(chǎn)品數(shù)量分別降至5款和1款。這五大國產(chǎn)廠商在這三大價位區(qū)間產(chǎn)品分別存在以下主要特征：首先，除多普達以外，其它廠商產(chǎn)品價位普遍偏低；其次，國產(chǎn)廠商主攻10002000元這一價位區(qū)間，使得這一價位區(qū)間產(chǎn)品在數(shù)量上占據(jù)絕對的優(yōu)勢；再次，整體產(chǎn)品數(shù)量相對較少，產(chǎn)品最多的CECE與國外廠商三星懸殊20款以上。四、市場發(fā)展趨勢及預測在2005年度，除了價格戰(zhàn)以外，創(chuàng)新成為手機市場的最大亮點。從年初整合了照相功能的百萬像素手機到智能手機興起、音樂手機市場的走俏、電視手機的初露端倪以及低價手機在市場上的拼殺，將整體手機市場演繹得精彩絕倫。此番過后，依據(jù)ZDC調(diào)研數(shù)據(jù)可見，2006年中國手機市場將會出現(xiàn)以下特征：產(chǎn)品上，整合功能型產(chǎn)品趨勢仍將繼續(xù)延續(xù)。伴隨著3G的市場發(fā)展，手機作為流媒體的整合功能將會更加突出。此外，具有MP4播放功能的手機在市場上必將帶來新一輪的競爭。關(guān)注比例向國際大廠集中的趨勢明顯，四大廠商競爭更加激烈。諾基亞優(yōu)勢仍將得到延續(xù)；從ZDC調(diào)查顯示數(shù)據(jù)來看，在2005年下半年度，摩托羅拉在市場上再度振奮，產(chǎn)品在市場上的推廣力度的加大，將使其與諾基亞的市場爭奪加?。蝗窃谙掳肽甑氖袌霰憩F(xiàn)欠佳，這使得三星在2006年度必將調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，加大產(chǎn)品以及市場推廣力度；憑借音樂手機而提升的索愛與三星形成爭奪之勢，成為三星在市場上的新競爭對手；而其它國外廠商在整體市場上的關(guān)注比例將出現(xiàn)一定程度的萎縮。國內(nèi)廠商聯(lián)想異軍突起，成為國產(chǎn)廠商的代言，并對國外廠商飛利浦形成市場威脅。整體國產(chǎn)手機廠商的關(guān)注比例的萎縮，使得市場洗牌仍將延續(xù)。市場主流價位區(qū)間關(guān)注將會縮小，但主流位置不可取代；在整合功能產(chǎn)品的市場競爭影響下，20013000元以及以上價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例將會提升。地域級市場開拓迫在眉睫，產(chǎn)品細分以及渠道市場細分在2006年將會更加突顯。18 / 18
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