【正文】 他們不喜歡包月的方式來付費(fèi)。對于這部分用戶，游戲運(yùn)營應(yīng)該采取更靈活的收費(fèi)模式來滿足他們的要求。圖49 用戶每月能夠接受的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲費(fèi)用數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2006，11(二) 付費(fèi)方式選擇內(nèi)容提要216。 用戶最希望使用“銀行卡通過網(wǎng)上銀行支付”和“發(fā)短信直接從手機(jī)扣費(fèi)”兩種付費(fèi)方式。216。 絕大多數(shù)用戶傾向于“先試使用，滿意之后再購買正式版”的付費(fèi)模式。216。 超過80%的用戶認(rèn)為手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲應(yīng)該采取“使用免費(fèi)，游戲中的道具需要付費(fèi)購買”的運(yùn)營模式。用戶最希望的付費(fèi)方式在使用手機(jī)游戲的付費(fèi)方式選擇上，超過一半的用戶選擇了“銀行卡通過網(wǎng)上銀行支付”，%的用戶選擇了“發(fā)短信直接從手機(jī)扣費(fèi)”。這兩種交費(fèi)方式具備共同的特征是方便快捷，由于每月在手機(jī)游戲上的花費(fèi)數(shù)額較小，因此用戶在選擇交費(fèi)方式上首要的考慮因素是方便快捷?！百徺I點(diǎn)卡在游戲里充值”和“聲訊電話支付”自然就得不到用戶的認(rèn)同。圖50 用戶最希望的付費(fèi)方式數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2006，11用戶最希望的付費(fèi)模式從用戶最希望的付費(fèi)模式上可以看到，%的用戶愿意采取“先試使用，滿意后購買正式版”的付費(fèi)模式。一方面表明用戶已經(jīng)樹立起個性化消費(fèi)的意識，只有對游戲感興趣才會購買，另一方面也表明目前手機(jī)游戲廠商的品牌還沒有達(dá)到讓用戶對其產(chǎn)生信任的程度。圖51 用戶最希望的付費(fèi)模式數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2006，11用戶最希望手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的收費(fèi)模式目前大部分手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的收費(fèi)方式仍然采取了包月制的模式，這引起了眾多手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的不滿，他們認(rèn)為手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲應(yīng)該采取“使用免費(fèi)，購買游戲內(nèi)道具收費(fèi)”的收費(fèi)模式，%。而支持采取“月費(fèi)質(zhì)，每月支付固定費(fèi)用后可以無限制使用”%。 圖52 用戶最希望手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的付費(fèi)模式數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2006，11四、用戶對手機(jī)游戲市場推廣手段的偏好(一) 手機(jī)游戲媒體的選擇內(nèi)容提要216。 用戶了解手機(jī)游戲信息的途徑主要是雜志報刊和互聯(lián)網(wǎng)。216。 用戶最喜歡的手機(jī)游戲網(wǎng)站是3G門戶和捉魚網(wǎng)。216。 用戶最希望從手機(jī)游戲網(wǎng)站了解的信息是最新的游戲信息216。 73%的用戶是通過網(wǎng)上介紹才知道手機(jī)也可以使用網(wǎng)絡(luò)游戲。用戶了解手機(jī)游戲信息的途徑從用戶了解手機(jī)游戲信息的途徑來看，雜志報刊依然是眾多用戶的首選，%的用戶通過雜志報刊來關(guān)注最新的手機(jī)游戲信息?；ヂ?lián)網(wǎng)門戶、朋友推薦及移動夢網(wǎng)是僅次于雜志報刊的三種主要傳播途徑，分別占到20%左右。通過電視廣播來了解游戲信息的用戶數(shù)最少，%。這表明手機(jī)游戲的推廣平臺應(yīng)該以雜志報刊和網(wǎng)絡(luò)為主，電視廣播可以不予考慮。圖53 用戶了解手機(jī)游戲信息的渠道數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2006，11用戶最喜歡的手機(jī)游戲網(wǎng)站在眾多手機(jī)游戲網(wǎng)站中，3G門戶與捉魚網(wǎng)備受廣大用戶的青睞，%%的用戶選擇他們作為最喜歡的手機(jī)游戲網(wǎng)站。緊隨的是手機(jī)之家，%的支持，移動夢網(wǎng)、邦邦網(wǎng)、3G泡泡和GAME1313基本上處于同一水平線。圖54 用戶最喜歡的手機(jī)游戲網(wǎng)站數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2006，11用戶希望從手機(jī)游戲網(wǎng)站獲取的信息根據(jù)用戶最希望從手機(jī)游戲網(wǎng)站獲取的信息類型來看，最新的游戲信息是用戶最為關(guān)注的話題，%的用戶選擇了此項。游戲下載、游戲攻略和游戲評測也是用戶的重點(diǎn)關(guān)注對象，而與使用家交流及產(chǎn)業(yè)動態(tài)是用戶最不關(guān)心的信息。圖55 用戶最喜歡從手機(jī)游戲網(wǎng)站獲取的信息數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2006，11用戶獲知手機(jī)可以使用網(wǎng)絡(luò)游戲的渠道從用戶獲知手機(jī)可以使用網(wǎng)絡(luò)游戲的渠道來看，73%的用戶是從網(wǎng)上介紹了解到手機(jī)也可以使用網(wǎng)絡(luò)游戲的。這進(jìn)一步表明互聯(lián)網(wǎng)是宣傳手機(jī)游戲產(chǎn)品信息的主要途徑。圖56 用戶獲知手機(jī)可以使用網(wǎng)絡(luò)游戲的渠道數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2006，11 (二) 用戶對手機(jī)游戲促銷的偏好內(nèi)容提要216。 一款新游戲推出時，“廠商的宣傳廣告”依然是促使用戶購買或者下載的主要因素。216。 在各種手機(jī)游戲的宣傳手段中，用戶對于“各種線上活動”的印象最為深刻，%的用戶的支持。216。 %用戶喜歡類似“發(fā)帳號活動”的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲促銷活動。 促使用戶購買或者下載新游戲的因素一款新游戲推出時，“廠商的宣傳廣告”依然是促使用戶購買或者下載的主要因素，%的用戶的認(rèn)同?！坝螒蛱峁┰囀褂谩焙汀皬S商在網(wǎng)站上舉辦活動”也是促使用戶體驗(yàn)游戲的重要因素，占到了30%左右。圖57 促使用戶購買或者下載新游戲的因素數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2006，11用戶對手機(jī)游戲那種宣傳手段更有印象在各種手機(jī)游戲的宣傳手段中，用戶對于“各種線上活動”的印象最為深刻，%的用戶的支持，其次是“網(wǎng)上廣告”，%的用戶支持?！笆謾C(jī)短信群發(fā)”、“電子郵件”和“電視廣告”等宣傳手段的效果都較差，僅得到10%左右用戶的支持。而效果最差的是“街頭廣告派發(fā)”，%的用戶對這種手段有印象。圖58 手機(jī)游戲能讓用戶產(chǎn)生印象的宣傳手段數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2006，11用戶最喜歡的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲促銷活動根據(jù)用戶對于各種手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲促銷活動的反饋，“發(fā)帳號活動”%用戶的喜愛，其次是“試使用體驗(yàn)活動”，%用戶的支持?！俺楠劵顒印焙汀疤岣呓?jīng)驗(yàn)和道具掉落率活動”也能吸引部分用戶參與游戲。而“練級比賽活動”、“與美女有關(guān)的活動”及“線下使用家見面會活動”反響一般。圖59 用戶最喜歡的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲促銷活動數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2006，11五、調(diào)研對象基本情況(一) 用戶性別%，%，這表明目前參與手機(jī)游戲的用戶還是以男性為主。圖60 調(diào)研對象性別分布數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2006，11(二) 用戶文化程度分布%，這表明目前手機(jī)游戲的用戶群整體文化素質(zhì)較高。圖61 調(diào)研對象文化程度分布數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2006，11(三) 用戶收入水平%，%，%。圖62 調(diào)研對象收入程度分布數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2006，11(四) 用戶所使用手機(jī)品牌分布調(diào)研對象使用手機(jī)游戲所使用的手機(jī)品牌上“諾基亞”、“摩托羅拉”和“三星”占據(jù)了大部分份額。圖63 調(diào)研對象所使用的手機(jī)品牌分布數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2006，11附錄(一) 調(diào)研背景中國手機(jī)游戲第一門戶——捉魚網(wǎng)（）繼成功舉辦兩屆手機(jī)游戲調(diào)查報告后，將于2006年10月－11月，聯(lián)合權(quán)威咨詢調(diào)查機(jī)構(gòu)賽迪顧問及新浪、搜狐，太平洋，硅谷動力，天極網(wǎng)、21CN，等三十家媒體和舉辦“第三屆手機(jī)游戲市場調(diào)查”活動。本次調(diào)研活動獲得了數(shù)字魚、聯(lián)合眾志、掌訊科技、新熱力、美通無限、掌訊遠(yuǎn)景、羽蛇科技、盛大－數(shù)位紅、杭州聯(lián)夢、上海美峰、無限動力、道隆科技、 廣州拉闊、移動玩家、諾亞、靈通、魔方網(wǎng)、陽光加信、上海派歐、掌中米格、夢飛行，偉特力群，魔方網(wǎng)，格銳數(shù)碼，掌上明珠，新浪手游，聯(lián)通博路，伊雄數(shù)碼，網(wǎng)易無線，BOOQIO，掌趣科技，深圳訊天，混沌星辰，漢迭偌，龍音數(shù)碼，移動之星，天津雅訊，天津唐圖 等游戲廠商的支持。同時也獲得了新浪、搜狐、網(wǎng)易、太平洋電腦網(wǎng)、電腦之家、21CN 、硅谷動力、天極、17173 、IT世界、小熊在線、北斗手機(jī)網(wǎng)、金山在線、電腦之家、《計算機(jī)應(yīng)用文摘》、貓撲、空中網(wǎng)、賽迪網(wǎng)、PCPOP 、SP論等媒體的支持。(二) 調(diào)研方法用戶可以直接登陸捉魚網(wǎng)（）或者通過其30余家聯(lián)合媒體的網(wǎng)站鏈接進(jìn)入調(diào)查活動專署頁面參與有獎答題。調(diào)查問卷的題目除針對使用家群體特征、用戶消費(fèi)習(xí)慣、游戲產(chǎn)品需求傾向性、現(xiàn)有游戲產(chǎn)品的滿意度外，增加了對手機(jī)游戲品牌認(rèn)知度的調(diào)查，同時加重了對手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品的調(diào)查力度。(三) 有效樣本經(jīng)過排查無效問卷，此次調(diào)研活動共獲得28472份有效樣