中國博客市場調(diào)查報告-資料下載頁
2025-07-19 23:19本頁面
【正文】 的使用率較高，僅有16%的受調(diào)查者表示沒有使用過任何博客上的工具進行瀏覽。其中讀者使用留言功能的比例最高。多數(shù)博客作者都曾經(jīng)與其他的博文作者有過互動。 博客讀者對博客內(nèi)容的信任度分析（與新聞相比）A、博客的瀏覽時長與新聞比較 圖表 38 網(wǎng)民瀏覽博文與新聞的時長比較與新聞相比，讀者瀏覽博文的時間略少。50%的受調(diào)查者表示看新聞時間長一些，33%的受調(diào)查者表示看博文時間長一些。B、博客的瀏覽頻率與新聞比較 圖表 39 網(wǎng)民瀏覽博文與新聞的頻率比較與新聞相比，讀者瀏覽博文的頻率低于瀏覽新聞。53%的受調(diào)查者表示瀏覽新聞的頻率高，34%的受調(diào)查者表示瀏覽博文的頻率高。C、博客的信任度與新聞比較 圖表 40 網(wǎng)民對博文與新聞的信任度比較讀者對博文的瀏覽時長、瀏覽頻率與對新聞的瀏覽時長和瀏覽頻率相比較差別不大。但讀者對新聞的信任度明顯高于對博文的信任度。63%的受調(diào)查者表示更信任新聞，僅有20%的受調(diào)查者表示更信任博文。這說明，與網(wǎng)絡(luò)新聞相比，當前博文在其自身的可信度上還存在一定不足，讀者對博文的信任度不高。博客作為一種傳播媒體，其還需要提高自身的可信度。1. 博客已成為互聯(lián)網(wǎng)上不可或缺的元素之一。93%的博客作者表示瀏覽過博客。但經(jīng)常瀏覽博客的博客作者數(shù)量與不經(jīng)常瀏覽博客的博客作者數(shù)量區(qū)別不大。2. 59%的博客作者表示有固定瀏覽的博客。博客作者瀏覽固定博客的主要方式為通過自己博客上的鏈接和通過收藏夾兩種方式。直接在地址欄輸入博客地址的博客作者比例為12%，排在上述兩種方式之后。這說明獨立域名在博客領(lǐng)域有較好的市場前景。而通過RSS閱讀器瀏覽的比例并不高。3. 朋友推薦是博客讀者獲知博客的主要方式，其他方式比例較小。4. 消遣與娛樂是博客讀者閱讀博客的最主要動機?？梢酝诰虿┛驮趭蕵泛拖卜矫娴臓I銷價值。5. 讀者閱讀博客類別集中在自己認識的朋友的博客。閱讀博客趨于個性化，關(guān)注博客主個人的自身屬性。博客讀者常瀏覽的博客主要內(nèi)容涉及最多的為心靈獨白或心情記錄、個人生活記敘。6. 與新聞相比，受調(diào)查者在閱讀博客的時長和頻率方面略低于閱讀新聞。但讀者對新聞的信任度更大，對博文的信任度較低。 六、BSP的用戶滿意度分析博客平臺提供商（BSP）是博客價值鏈上的重要組成部分。博客平臺提供商為博客作者和讀者提供服務(wù)，將博文呈現(xiàn)給博客讀者，是博客內(nèi)容的載體。BSP的服務(wù)質(zhì)量影響著博客用戶的使用狀況，并影響著隨之而來的一些增值服務(wù)應(yīng)用。因此BSP 們需要提高博客平臺的服務(wù)質(zhì)量，提升博客作者和博客讀者的滿意度。本章就BSP的現(xiàn)狀、BSP的滿意度及BSP改進功能進行相關(guān)調(diào)查與分析?！SP的現(xiàn)狀分析目前國內(nèi)的BSP市場基本呈現(xiàn)三類并存的形式。一類是獨立運營的BSP，比如Blog, Blogbus等；一類是基于傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站而建立起來的BSP,比如新浪博客、搜狐博客等；一類是借助關(guān)聯(lián)產(chǎn)品建立起來的BSP, 比如網(wǎng)易空間、空間、MSN Space等。就目前的市場占有率來看，騰訊空間、新浪博客、網(wǎng)易、搜狐等占有較高的市場占有率。從功能來看，有文字博客，如新浪博客、博客中國等；圖片博客，如拉風網(wǎng)、fotoblog等；移動博客，如萬蝶移動博客；視頻博客，如酷6網(wǎng)、土豆網(wǎng)等。 博客作者對博客平臺的滿意度A、博客作者對博客平臺的整體滿意度 圖表 41 博客作者對博客平臺的滿意度情況當前博客作者對博客平臺的滿意度不高。對博客平臺滿意度在4分及以上的博客作者占53%。近一半的博客作者對當前博客平臺的滿意度不足3分。當前博客平臺需要改進自身的服務(wù)，提高博客作者的滿意度。博客作者對BSP的不滿意之處主要是認為其訪問速度慢，其次為認為博客沒有個性。認為博客沒有個性、容量小、使用不方便也是一些較重要的原因。BSP需要針對這些不滿意之處改進服務(wù)質(zhì)量。 綜合門戶的博客服務(wù)全面超過獨立的BSP調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊（排名不分先后）四家綜合門戶提供的博客空間服務(wù)是博客作者選擇比例比較高的，他們組成了國內(nèi)博客空間服務(wù)商的第一集團。自博客快速發(fā)展以來，各綜合門戶已經(jīng)將博客服務(wù)視為本網(wǎng)站業(yè)務(wù)發(fā)展的重點來抓，他們基于既有的用戶優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)媒體影響力，很快超過了博客服務(wù)的發(fā)起者成為第一陣營。 用戶更換博客平臺的原因分析A、博客作者是否更換過博客平臺 圖表 42 博客作者是否更換過博客平臺更換過博客平臺的博客作者比例較小。80%的博客作者表示沒有更換過博客平臺，僅有20%的博客作者表示曾更換過博客平臺。B、博客作者更換博客平臺的原因 圖表 43 博客作者更換博客平臺的原因博客作者更換博客平臺的最主要原因為有朋友推薦某個平臺。別的平臺有感興趣的人或其他資源、別的平臺功能更多、喜歡別的平臺的模版和風格、別的平臺使用更方便、很多朋友在別的平臺上建博客也是影響博客作者更換博客平臺的主要原因之一。BSP應(yīng)關(guān)注這些影響博客作者更換博客平臺的原因，提高博客作者的滿意度。 博客平臺功能使用狀況及期望新增功能A、博客作者使用過的博客功能或工具 圖表 44 博客作者使用過的博客功能或者工具博客作者對博客上的功能和工具的使用率較高，僅有8%的受調(diào)查者表示沒有使用過博客上的功能或工具。博客作者使用比例最高的工具為博客上的圖片功能，其次為博客的文章或日志功能。對博客上的音樂、視頻功能使用率也較高。 B、博客作者希望博客平臺新增的功能或工具 圖表 45 博客作者對博客平臺功能的需求博客作者最希望博客平臺新增的功能或工具中，希望博客存儲空間加大、提供個性化博客空間設(shè)計模版的比例最高。其次為希望博客提供“反垃圾”評論功能、博客上的數(shù)據(jù)內(nèi)容安全備份功能、能夠方便地與其他博主交流功能以及博客的“搬家”功能。 獨立域名的潛在市場份額A、博客作者對使用獨立域名的態(tài)度 圖表 46 博客作者對自己的博客使用獨立域名的需求狀況66%的受調(diào)查者希望使用獨立域名，表示不使用獨立域名的博客作者僅占13%，獨立域名市場空間巨大。B、博客作者對個性化博客域名收費的態(tài)度 圖表 47 博客作者對個性化博客域名的接受度如果博客網(wǎng)站提供簡短或個性化的博客域名是收費的，每年收取10元的使用費，您是否考慮過為使用域名將博客搬到該博客網(wǎng)站？面對這樣的問題，有31%的受調(diào)查者考慮為此搬家，明確不會因為這樣搬家的只有14%。 本章小結(jié)1. 博客用戶對BSP的滿意度較低。53%的受調(diào)查者表示滿意度在80%以上。對BSP的不滿意之處主要是認為訪問速度慢。2. 更換過博客平臺的博客作者比例不高。僅20%的受調(diào)查者表示曾更換過博客平臺。更換博客平臺的最主要原因為朋友推薦別的博客平臺。3. 博客作者使用的博客功能或工具較多。期望BSP增加博客的存儲空間、提供個性化博客空間模版分列期望新增功能的前兩位。4. 66%的受調(diào)查者希望使用獨立域名，博客域名市場空間巨大。5. 收費個性化博客域名的前景看好，有31%的受調(diào)查者考慮為此
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