中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告[模版]-資料下載頁(yè)
2024-11-16 02:31本頁(yè)面
【正文】 、越來(lái)越理性，特別是經(jīng)歷金融風(fēng)暴的洗禮，衛(wèi)浴產(chǎn)品消費(fèi)由“感性消費(fèi)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤袄硇韵M(fèi)”成為目前市場(chǎng)最顯著特征。隨著消費(fèi)者理性消費(fèi)的回歸，2010年衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格也更加注重簡(jiǎn)約與實(shí)用，提高產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比成為眾多企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的出發(fā)點(diǎn)，業(yè)內(nèi)也提出為消費(fèi)者提供從“物有所值”到“物超所值”的高性?xún)r(jià)比衛(wèi)浴產(chǎn)品?；勐斷嚢资险J(rèn)為，衛(wèi)浴市場(chǎng)存在巨大潛力有待挖掘，但是，衛(wèi)浴行業(yè)仍然有許多問(wèn)題是需要我們?nèi)ニ伎嫉模?）隨著國(guó)內(nèi)品牌衛(wèi)浴產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提升以及消費(fèi)者理性消費(fèi)的回歸，國(guó)外高端品牌將面臨日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力；面臨二、三線(xiàn)城市的廣大消費(fèi)市場(chǎng)，如何進(jìn)行品牌影響力的深入以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的接受程度等，都將是國(guó)外高端衛(wèi)浴企業(yè)所需要思考的問(wèn)題。2）衛(wèi)浴產(chǎn)品屬于耐用消費(fèi)品，消費(fèi)平均周期在8年左右，所以在大眾的消費(fèi)中占比很小，而隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)日益加強(qiáng)，知名品牌往往具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其他品牌則面臨著難以“說(shuō)服客戶(hù)”的問(wèn)題，特別是工程客戶(hù)，那么如何轉(zhuǎn)變操作模式和銷(xiāo)售觀念，從單純的做產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營(yíng)品牌，則是需要衛(wèi)浴企業(yè)及經(jīng)銷(xiāo)商去共同尋求的。3）由于二、三級(jí)城市市場(chǎng)較為分散，交通設(shè)施相對(duì)落后，各地生活文化差異大，各地生活習(xí)慣及自然環(huán)境迥然不同，因此他們對(duì)于家庭裝修要求差異甚大，衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)入二三線(xiàn)城市，則需要面對(duì)如何建立相應(yīng)的物流解決方案，如何搭建銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，設(shè)計(jì)哪些適應(yīng)市場(chǎng)的產(chǎn)品等一系列問(wèn)題。中國(guó)衛(wèi)浴本土企業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)建議中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，外資品牌與本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，數(shù)量眾多的本土企業(yè)若想發(fā)展壯大，繼續(xù)轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，更好的尋找市場(chǎng)契合點(diǎn)。針對(duì)本土企業(yè)，慧聰鄧白氏有以下幾點(diǎn)建議：促進(jìn)品牌建設(shè)：衛(wèi)浴品牌迎來(lái)了快速發(fā)展的階段，要想在愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)中分一杯羹，擁有含金量高的品牌，是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的最強(qiáng)勁武器。推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新：技術(shù)是產(chǎn)品內(nèi)在的本質(zhì)差異，是阻隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、提升行業(yè)地位的核心推動(dòng)力，是企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，唯有技術(shù)創(chuàng)新才能給企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)品融入環(huán)保功能：隨著環(huán)保、節(jié)能概念的深入，消費(fèi)者對(duì)這些節(jié)水潔具會(huì)產(chǎn)生新的認(rèn)識(shí)，衛(wèi)浴產(chǎn)品如果想迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，還要從環(huán)保上下工夫，不斷提高產(chǎn)品的性能。從原材料、配件、設(shè)計(jì)等方面充分體現(xiàn)健康環(huán)保的概念。拓展中國(guó)的三四級(jí)市場(chǎng)：在小城鎮(zhèn)，生活著數(shù)億具有一定消費(fèi)能力的消費(fèi)者，小城鎮(zhèn)的家庭收入總量已經(jīng)比一線(xiàn)和二線(xiàn)城市的總和高出約50%，而且在今后20年內(nèi)，比城市增長(zhǎng)速度還快。中國(guó)本土企業(yè)應(yīng)充分利用其本土優(yōu)勢(shì)，拓展廣闊的三四級(jí)市場(chǎng)。第五篇：中國(guó)飾品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中國(guó)飾品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告飾品，就是用來(lái)裝飾的物品。在生活中，我們主要用來(lái)裝飾居室、公共環(huán)境個(gè)人和汽車(chē)等方面。所以，飾品主要分為環(huán)境裝飾、個(gè)人裝飾和汽車(chē)裝飾。飾品行業(yè)是從珠寶首飾、工藝禮品中分離出來(lái)的，綜合形成的一個(gè)新型行業(yè)。在國(guó)際市場(chǎng)中，飾品的種類(lèi)也是玲瑯滿(mǎn)目。飾界四大時(shí)尚之都，巴黎、紐約、米蘭、倫敦以及亞洲的首爾、東京、香港等著名的國(guó)際飾品之都，每年的飾品交易總額已經(jīng)超過(guò)1000億美元。而在中國(guó)，人們對(duì)于時(shí)尚和美的追求也逐漸成為了生活的主旋律，從而促進(jìn)了新時(shí)代中國(guó)飾界的無(wú)限商機(jī)。女人天性愛(ài)美，當(dāng)擁有了從生存型消費(fèi)向享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)化的條件時(shí)，她們對(duì)美的追求也在不斷的升華。據(jù)錦秋財(cái)智咨詢(xún)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在中國(guó)，有明顯飾品消費(fèi)需求的女性從8歲—55歲，約5億人。如此巨大的消費(fèi)時(shí)尚，平均每人消費(fèi)200元，總額就高達(dá)數(shù)百億元。從市場(chǎng)需求上看，飾品消費(fèi)群體存在一下幾點(diǎn)消費(fèi)傾向：對(duì)飾品的選擇上，款式和價(jià)格起著決定作用；對(duì)飾品的購(gòu)買(mǎi)，隨機(jī)性很大。由此可見(jiàn)，飾品只要抓住女性愛(ài)美、追求時(shí)尚的心里，就很容易獲得青睞。國(guó)內(nèi)目前生產(chǎn)飾品的省份及地區(qū)主要分布在東南沿海一帶，該地區(qū)為我國(guó)改革開(kāi)放的前沿地帶，發(fā)展水平較高，目前廣東有飾品企業(yè)和經(jīng)營(yíng)戶(hù)4500多家，義烏有8800多家，青島約4000家，散落在其它各地的飾品企業(yè)和經(jīng)營(yíng)戶(hù)不計(jì)其數(shù)。廣東、義烏、青島是中國(guó)流行飾品的三大集聚地，形成三足鼎立的格局，其中義烏已被中國(guó)輕工聯(lián)命名為“中國(guó)流行飾品工貿(mào)之都”。在流行飾品市場(chǎng)中，主要的飾品可以分為合金飾品、水晶飾品、銀質(zhì)飾品、珍珠飾品和人工寶石等等。一般合金飾品指的是，用合金材料做的首飾品。由于其價(jià)格便宜，款式多樣，是許多低消費(fèi)群體的最?lèi)?ài)。水晶飾品則是透明度高，晶石完好的石英晶體。在市場(chǎng)上，流通的水晶樣式各種各樣，顏色也不盡相同。更由于不同顏色的水晶具對(duì)人體具有不同的輔助醫(yī)療功效，博得了許多女性的青睞。近年來(lái)，時(shí)尚銀飾異軍突起，特別是2006年以來(lái)各地黃金白銀瘋狂漲價(jià)，創(chuàng)下自1981年以來(lái)的最高價(jià)，與黃金、鉑金、K金飾品相比，時(shí)尚銀飾價(jià)格低廉，更加符合年輕一族的消費(fèi)特色。珍珠主要產(chǎn)自于中國(guó)浙江一帶，是一種古老的有機(jī)寶石，產(chǎn)在珍珠貝類(lèi)和珠母貝類(lèi)軟體動(dòng)物體內(nèi)。具有瑰麗色彩和高雅氣質(zhì)的珍珠，象征著健康、純潔、富有和幸福，自古以來(lái)為人們所喜愛(ài)。但由于珍珠材質(zhì)的局限性，所以用珍珠做成的飾品款式并不豐富。但隨著人們對(duì)時(shí)尚追求的不斷發(fā)展，金銀珠寶、半寶石、流行飾品等不同高檔的裝飾品將逐漸走向融合，形成珠寶飾品時(shí)尚化，流行飾品珠寶化的趨勢(shì)。
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