本步驟?掌握營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的分類(lèi)以及具體的調(diào)研方法?掌握調(diào)-資料下載頁(yè)
2025-07-19 19:36本頁(yè)面
【正文】 編碼 數(shù)據(jù)錄入 審核數(shù)據(jù)質(zhì)量 資料分析 列出初步的統(tǒng)計(jì)清單 運(yùn)用各種計(jì)算機(jī)統(tǒng)計(jì)程序處理數(shù)據(jù) 分析輸出的統(tǒng)計(jì)結(jié)果 提出某些項(xiàng)目重新統(tǒng)計(jì)分析的要求 再分析輸出結(jié)果，直到滿意為止 調(diào)研結(jié)果的溝通 標(biāo)題 目錄 摘要 調(diào)查概況 調(diào)查結(jié)果 結(jié)論建議 附錄 調(diào)研報(bào)告中應(yīng)注意的問(wèn)題 篇幅不代表質(zhì)量 解釋不充分 偏離目標(biāo)或脫離現(xiàn)實(shí) 過(guò)度使用定量技術(shù) 虛假的準(zhǔn)確性 調(diào)研數(shù)據(jù)單一 資料解釋不準(zhǔn)確 虛張聲勢(shì)的圖表 1. 對(duì)于企業(yè)而言 ， 市場(chǎng)調(diào)查是增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力和應(yīng)變能力的重要手段 ， 因此企業(yè)必須重視 。 。 調(diào)查機(jī)構(gòu)與委托企業(yè)作為實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查的雙方 ， 必須有順暢 、 足量 、 準(zhǔn)確 、 及時(shí)的信息傳遞， 才能保證信息傳遞的準(zhǔn)確 、 及時(shí) 。 ， 它應(yīng)該具有系統(tǒng)性 、 科學(xué)性 、 創(chuàng)造性 、應(yīng)用性等方面的特點(diǎn) 。 但必須注意到 ， 具有以上特點(diǎn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研 ， 能夠保證所獲得的信息的準(zhǔn)確度 ， 但不可能保證所獲得的所有信息都是完全準(zhǔn)確的 。 、 信息采集 、 信息處理 、 調(diào)查效果等方面較之傳統(tǒng)調(diào)查方式具有明顯的優(yōu)勢(shì) 。 ， 正確進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分并制定目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略， 但要結(jié)合研究目的和范圍綜合選擇各種細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)和因素 。 本章結(jié)語(yǔ) 課后思考題及作業(yè) ? 思考題：教材第 121頁(yè) 4題 ? 作業(yè)：教材第 121頁(yè) 第 8題 本章引申閱讀材料 1 趙伯莊 .對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中市場(chǎng)調(diào)研的思考 .福建論壇 ， 2022， (9) 2 李東 .網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的策略及注意事項(xiàng) .商場(chǎng)現(xiàn)代化 ，2022， (10) 3 吳海建 .如何認(rèn)識(shí)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的調(diào)研 .企業(yè)活力 ，2022， (12) 4 劉小平，丁岳楓 .市場(chǎng)調(diào)查研究方法的新發(fā)現(xiàn) .商業(yè)研究， 2022， (1) 5 吳濤 .識(shí)別市場(chǎng)調(diào)研的誤區(qū) .企業(yè)活力， 2022，(11)， 89
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