探索一條差異化的弱勢品牌發(fā)展之路-資料下載頁
2025-07-19 02:53本頁面
【正文】 化優(yōu)勢，體現(xiàn)北京現(xiàn)代特色，如產(chǎn)品的高性價(jià)比高、 “現(xiàn)代速度 ”等– “現(xiàn)代速度 ”正體現(xiàn)了北京現(xiàn)代具備能夠靈活適應(yīng)中國汽車市場波動(dòng)性大這一特點(diǎn)的能力，是北京現(xiàn)代最突出的優(yōu)勢之一? 北京現(xiàn)代的品牌戰(zhàn)略應(yīng)作為指導(dǎo)整個(gè)企業(yè)價(jià)值鏈優(yōu)化的綱領(lǐng)，應(yīng)用于指導(dǎo)營銷傳播、產(chǎn)品改型、渠道服務(wù)管理等工作– 需要有很強(qiáng)的操作性，語言和思路應(yīng)通俗易懂，簡練實(shí)用，能夠明確指導(dǎo)各項(xiàng)工作– 通過營銷傳播、渠道管理以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)等業(yè)務(wù)層面來支撐品牌價(jià)值北京現(xiàn)代發(fā)展品牌戰(zhàn)略旨在改變 “強(qiáng)產(chǎn)品，弱品牌 ”的局面，提升品牌價(jià)值，支持市場戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)北京現(xiàn)代前期所取得的成績也正是基于現(xiàn)階段市場需求特征和弱勢品牌的現(xiàn)狀而正確地采取了全面進(jìn)攻型的市場戰(zhàn)略作為弱勢品牌，北京現(xiàn)代需要采取在主流市場 “全面進(jìn)攻 ”的市場戰(zhàn)略，積極擴(kuò)大正面口碑，扭轉(zhuǎn)弱勢品牌的地位– 率先推出中國市場的主流車型，以高性價(jià)比的營銷手段配合成熟主打產(chǎn)品，迅速形成銷量規(guī)模，用保有量的穩(wěn)步提升扭轉(zhuǎn)負(fù)面口碑， 擴(kuò)大正面口碑影響力，給市場帶來沖擊– 通過在公務(wù)、商務(wù)、家庭、出租等細(xì)分市場的全面出擊和滲透， 平衡各細(xì)分市場消費(fèi)需求的波動(dòng)特征，在總體上實(shí)現(xiàn)較穩(wěn)定增長– 以高性價(jià)比和 “現(xiàn)代速度 ”來體現(xiàn)北京現(xiàn)代獨(dú)特的體系競爭優(yōu)勢，在日系車布局尚未充分展開，歐美企業(yè)暫時(shí)缺乏合適產(chǎn)品的時(shí)候充分搶占市場先機(jī)，鞏固優(yōu)勢– 通過全面出擊的營銷戰(zhàn)略，迅速擴(kuò)大保有量， 為渠道經(jīng)銷商樹立信心，同時(shí)帶動(dòng)銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張，并在發(fā)展中不斷完善，從而進(jìn)入良性循環(huán)產(chǎn)品市場覆蓋 價(jià)格渠道? 03－ 05年中國乘用車市場平均增長率 36%，而北京現(xiàn)代在同期則實(shí)現(xiàn)了 109%的復(fù)合增長率，市場份額由 02年的 %上升為 05年的 %，目前位居銷量第三位 *CAGR(0305)36%109%市場平均北京現(xiàn)代注釋： 2022銷量及市場份額基于 19月份數(shù)據(jù)進(jìn)行年度化在品牌建設(shè)的過程中充分發(fā)揮北京現(xiàn)代的優(yōu)勢 ——“ 現(xiàn)代速度 ”，體現(xiàn)在營銷工作的各主要環(huán)節(jié)以彌補(bǔ)北京現(xiàn)代弱勢品牌的不足“現(xiàn)代速度 ”關(guān)鍵領(lǐng)域產(chǎn)品市場營銷和宣傳銷售與分銷及服務(wù)所需績效舉例? 及時(shí)引入中國消費(fèi)者所喜愛的車型 /產(chǎn)品性能? 對(duì)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的顧慮 /反饋及時(shí)作出反映?“實(shí)時(shí) ”收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)和了解消費(fèi)者趨勢解? 針對(duì)最新的消費(fèi)趨勢，提前于主要競爭者來量身定制活動(dòng) /信息? 在網(wǎng)絡(luò)拓展 /升級(jí)方面保持適當(dāng)?shù)牟椒ィ蚩蛻籼峁┧麄兯谕匿N售和服務(wù)體驗(yàn)? 北京現(xiàn)代對(duì)來自經(jīng)銷商的問題給出一致 /快速的響應(yīng)最終，北京現(xiàn)代將以品牌發(fā)展戰(zhàn)略為指導(dǎo)，協(xié)調(diào)企業(yè)整個(gè)業(yè)務(wù)體系的優(yōu)化，從而形成更顯著、更持久的競爭優(yōu)勢產(chǎn)品開發(fā) 采購 制造 營銷 經(jīng)銷商業(yè)務(wù)體系顧客? 期望? 購買行為定位? 品牌
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