聯(lián)想筆記本電腦校園營銷廣告策劃書doc-資料下載頁
2025-07-18 14:05本頁面
【正文】 根，利于長期宣傳）、校內(nèi)外體驗式營銷（與商店合作，體驗營銷，拓寬銷售渠道）、聯(lián)想給力團(tuán)購網(wǎng)（與校論壇合作，擴(kuò)大知名度，降低單位價格，提高整體利潤）等廣告方式，可以使聯(lián)想的產(chǎn)品形象在同學(xué)們薪資一點一滴地深入擴(kuò)大，消費者就可以有了首選聯(lián)想筆記本電腦的理由。（2） 廣告定位（1） 訴求點：品牌大、價格實惠、“漂亮，獨特，超薄”的概念；建立聯(lián)想筆記本電腦的指示名望，提升品牌形象（2） 廣告語：“聯(lián)想，讓夢想綻放”、“聯(lián)想，讓夢想飛翔”、“聯(lián)想，讓夢想沖向云霄”、“聯(lián)想，讓夢想實現(xiàn)”。（3） 廣告核心：聯(lián)想amp。夢想（3） 廣告表現(xiàn)Flash腳本、POP牌、海報如：海報1. 利用聯(lián)想筆記本電腦擺設(shè)成花的形狀，通過重疊、旋轉(zhuǎn)等處理，呈現(xiàn)出花朵綻放的效果，突出主題“聯(lián)想，讓夢想綻放”。2. 運用雪色天空的夢幻場景，利用翅膀與聯(lián)想筆記本電腦的完美結(jié)合，呈現(xiàn)出在夢幻國度飛翔的效果，突顯主題“聯(lián)想，讓夢想飛翔”。3. 利用突破星空、沖向宇宙的聯(lián)想筆記本電腦，呈現(xiàn)出聯(lián)想筆記本電腦沖向云霄、突破禁錮的效果。突出“聯(lián)想，讓夢想沖向云霄”的主題。4. 利用人與聯(lián)想筆記本電腦相結(jié)合，呈現(xiàn)出，只要是人所想的，透過聯(lián)想筆記本電腦都可實現(xiàn)，突出主題“聯(lián)想，讓夢想實現(xiàn)”。 廣告總策劃（1） 廣告目標(biāo) 針對大學(xué)市場學(xué)生群體，通過準(zhǔn)確的品牌定位和感性訴求，進(jìn)行情感營銷，塑造“聯(lián)想amp。夢想”的品牌形象，使消費者產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而擴(kuò)大品牌在高校范圍內(nèi)的知名度，提升購買的欲望，以獨特的品牌形象和品牌聯(lián)想穩(wěn)固消費群體。 提高銷售量，在廣告宣傳后使銷售量有大幅度提高。 成為最受消費者信賴的首選品牌。 通過長期的廣告宣傳，使聯(lián)想在消費者心中占有一席之地。 提高品牌知名度，建立良好的企業(yè)形象。（二）廣告時間本次廣告投放的目的是讓消費者更好的了解聯(lián)想筆記本產(chǎn)品以及設(shè)計理念，此次廣告投放的主要目標(biāo)市場是大學(xué)生群體，所以在9月至11月開學(xué)期間進(jìn)行廣告投放，加深品牌印象，達(dá)到功能訴求的目的，配合營銷工作，輔以促銷活動，以促進(jìn)銷售，實現(xiàn)利潤。主要以POP廣告、廣播、網(wǎng)絡(luò)廣告時間、海報、為主。9月開始以促銷廣告和銷售海報為主，促銷時間9月開學(xué)10月國慶期間。（3） 廣告效果預(yù)測通過規(guī)模的廣告宣傳推廣，聯(lián)想筆記本電腦將在消費者心中塑造成“聯(lián)系amp。夢想”的品牌形象。根據(jù)高校學(xué)生的心理需求等特點，這一形象將引起高校學(xué)生的共鳴，增加關(guān)注度，搶先占領(lǐng)高校市場，達(dá)到利潤最大化。（4） 廣告預(yù)算校園橫幅（4條） 120元校園廣播 750元 海報 160元 宣傳單頁 400元校園網(wǎng)頁 3000元公交站牌 2880元音響 160元氣球 100元 臨時售點 150/月*2=300元POP廣告 100元銷售贈品 500元合計 8460元預(yù)計波動在800010000元左右
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