海南東湖整形美容醫(yī)院營銷推廣策劃案doc-資料下載頁
2025-07-18 11:03本頁面
【正文】 利導(dǎo)，出奇制勝，別具特色，推陳出新的創(chuàng)新思路，將策劃力與文學(xué)表現(xiàn)力融為一體，引起了媒體關(guān)注，被認(rèn)為“不僅具有一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且具有一定的文學(xué)價(jià)值”，以致被多家媒體予以轉(zhuǎn)載，一時(shí)間產(chǎn)生了一定的影響效應(yīng)，達(dá)到了曲徑通幽，事半功倍的效果。由于多家媒體的宣傳力度，使其帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，鳳凰衛(wèi)視臺(tái)《冷暖人生節(jié)目組》對(duì)東湖整形美容醫(yī)院的專程采訪更標(biāo)志著該院已展開事業(yè)騰飛的翅膀，馳名海內(nèi)外！隨著宣傳的不斷擴(kuò)大就診人數(shù)比以前增加20%，利潤增加了18%，為開拓全國市場(chǎng)建立連鎖整形美容醫(yī)院打下了基礎(chǔ)。解 釋：面對(duì)當(dāng)?shù)刂鞴懿块T目前不準(zhǔn)打醫(yī)療廣告的形勢(shì)，如何才能突破環(huán)境的限制？如何才能變不利為有利？如何才能推出新的營銷模式？本策劃案就是在這樣一個(gè)背景下，通過對(duì)宣傳形式的突破、服務(wù)方式的突破和營銷模式的突破來完成和獲得成功的。一、“曲徑通幽法”：所謂曲徑通幽法就是突破長期以來硬廣告的宣傳模式，采取以人性化的語言和獨(dú)特的文學(xué)表現(xiàn)手法，以揭示案例的形式，進(jìn)行深度挖掘的整體系列宣傳，達(dá)到打造獨(dú)特品牌，樹立良好公眾形象的效果，以吸引讀者，引導(dǎo)消費(fèi)，擴(kuò)大市場(chǎng)。美國的保健產(chǎn)品“腦白金”在打入中國市場(chǎng)時(shí)，采取了軟文的宣傳形式，給人新穎別致的感覺，吸引讀者讀下去，也就吸引了顧客，達(dá)到了極好的宣傳效果。在前期啟動(dòng)資金甚至還不足50萬的情況下，卻創(chuàng)下了今天年利潤12億的成績。此策劃案中，打破了同業(yè)中常規(guī)的廣告宣傳形式和常規(guī)的報(bào)道宣傳形式，獨(dú)辟蹊徑，標(biāo)新立異，刷新人們的眼幕，沖洗人們的心靈，以清新優(yōu)美、剛?cè)岵?jì)的文學(xué)描寫手法和紀(jì)實(shí)性與文學(xué)性相結(jié)合的表現(xiàn)特征來揭示深刻的主題，展示了該院的整體形象，達(dá)到了異曲同工，事半功倍的效果。本法則對(duì)于那些在長期的工作中，積累了大量的成功案例的同業(yè)單位，需要打造品牌形象的企業(yè)，特別是在面對(duì)應(yīng)對(duì)政策性角度傾斜的不利形式下的企業(yè)有一定的借鑒作用。二、“仁愛至勝法”：通過公益慈善事業(yè)，在群眾中引起共鳴，贏得良好的社會(huì)口碑，在青少年中樹立良好形象，以獲得潛在市場(chǎng)，以社會(huì)效益帶來經(jīng)濟(jì)效益，以仁德致勝，貫穿了該院的經(jīng)營理念。中國平安保險(xiǎn)公司長期以來在公益事業(yè)上做了大量的投入，為貧困地區(qū)創(chuàng)辦學(xué)校、贊助環(huán)保事業(yè)、贊助國家足球隊(duì)、為保護(hù)人民安全犧牲的干警孩子捐贈(zèng)少兒保險(xiǎn)等公益事業(yè)，贏得了社會(huì)信譽(yù)，獲得了大量客戶群體，樹立了品牌形象，使效益連年增長。
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