我國醫(yī)藥營銷行業(yè)存在問題及對策論文doc-資料下載頁
2025-07-18 04:48本頁面
【正文】 消費者需要的藥品。要求醫(yī)藥企業(yè)將大多數(shù)資源投入價值建設的營銷投資中?？刻摷購V告等手段在短期內(nèi)也許能提高銷售量，但卻不如藥品質(zhì)量、藥品功效上的真正改進更能增加藥品價值。價值是消費者反應最敏銳的營銷變量。消費者在選購產(chǎn)品時，往往從價值與成本兩個方面進行比較分析，從中選擇出價值最高、成本最低，藥品最安全的。提高藥品的療效,降低毒副作用，讓消費者明明白白地消費才是重點，醫(yī)藥企業(yè)應通過不斷提高消費者所得到的價值，才能使消費者長期保持品牌青睞。醫(yī)藥企業(yè)應根據(jù)消費者的期望、利益、企業(yè)的要求、社會的長期利益作出營銷決策。企業(yè)忽視消費者就會失去消費者。我國現(xiàn)在醫(yī)療衛(wèi)生體制的商業(yè)化、市場化違背了醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的基本規(guī)律，造成了醫(yī)療資源配置效率低，醫(yī)療不平等等現(xiàn)象，盡管當前對醫(yī)療系統(tǒng)進行各項改革，但這些改革措施十分不徹底，效果低微，醫(yī)療體制改革走市場化的道路是行不通的?？酷t(yī)療系統(tǒng)自身的力量難以完成必要的改革，必須要政府積極的參與，這要求政府尋找切合實際的對策與措施 結(jié) 論中國經(jīng)濟正在不斷飛速發(fā)展，與國際接軌的步伐也越來越快，中國的醫(yī)藥市場環(huán)境正在逐步走向規(guī)范化，隨著科技的發(fā)展，新的醫(yī)藥企業(yè)如雨后春筍般的出現(xiàn)，隨著競爭者數(shù)量增加，醫(yī)藥市場的競爭會更加激烈，機遇和挑戰(zhàn)并存，醫(yī)藥營銷上升為關(guān)系到企業(yè)生死存亡的大事，進行醫(yī)藥營銷戰(zhàn)略研究，是當今醫(yī)藥企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要，是當代醫(yī)藥營銷理論和實踐發(fā)展的必然要求。因為唯有不斷的總結(jié)創(chuàng)新運用營銷戰(zhàn)略，醫(yī)藥行業(yè)和企業(yè)才會健康快速的發(fā)展。 引用文獻[1]王興琳．醫(yī)藥專業(yè)銷售技巧[M]．北京：北京大學出版社．2006。[2][J].商業(yè)經(jīng)濟與管理，1999，3：5. [3]徐敏，黃德華，冷峻峰．醫(yī)藥代表的職業(yè)價值探究．醫(yī)藥導報，2008。7
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