城市圣愛醫(yī)院上市廣告策劃書doc-資料下載頁
2025-07-18 01:08本頁面
【正文】 第二月 1) 有線電視臺每周播放2次，在周四，五，六，日播出。 2) 江南晚報每周刊出兩次,周二和周三。 第三月 1) 有線電視臺每周播放4次，在周六，日播出。 2) 江南晚報每周刊出兩次,周三和周五。 整體傳播策略 因?yàn)檫@是圣愛上市的首次廣告活動，需要迅速的打開市場，因此除廣告之外還需要促銷活動的配合。通過廣告來促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望，通過促銷促使消費(fèi)者直接產(chǎn)生購買動機(jī)。整體傳播由以下內(nèi)容構(gòu)成： 1 媒體廣告 通過上述大眾傳播媒介發(fā)布廣告。 2 售點(diǎn)廣告 在圣愛醫(yī)院張貼招貼和廣告宣傳品。 3 售點(diǎn)促銷廣告 售點(diǎn)直接派出人員銷售。 4 各種主體促銷活動 與報紙廣告相配合，開展大型的促銷活動，以吸引更多的消費(fèi)者。 5 廣告輔助材料 促銷活動中相配合的宣傳品，體恤，手冊，等等。 媒體之間相互呼應(yīng)相互互補(bǔ) 七、廣告活動安排 提前10天進(jìn)行廣告宣傳（15號） 公益活動在226號進(jìn)行 公益活動分為三部分： 上市慶典儀式 2 、醫(yī)院本部進(jìn)行的兒童義診活動 女性美容保健咨詢活動。 上市慶典儀式： 活動時間：2004年9月25號（星期六）上午9：3010：30 活動地點(diǎn)：九重天圣愛醫(yī)院 具體安排：為了烘托上市當(dāng)天會場的熱鬧氣氛，到時會有軍樂隊(duì)，鼓樂隊(duì)奏樂。還會布置大量有關(guān)圣愛醫(yī)院具體情況介紹的廣告展版。另外還會在會場上布置鮮花及慶典氣球等。大體的布置既要有喜慶的氣氛又符合醫(yī)院的形象。 1）剪彩儀式：屆時會有各級領(lǐng)導(dǎo)，社會人士，媒體的朋友以及著名婦幼方面的醫(yī)學(xué)權(quán)威親臨。院領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話。 2）儀式完畢后由院領(lǐng)導(dǎo)陪同參觀醫(yī)院。參觀醫(yī)院先進(jìn)的醫(yī)學(xué)儀器，以及兒童檢查和治療中心。 3）大型會餐。 醫(yī)院本部的兒童義診活動： 活動時間：活動與開業(yè)儀式同時進(jìn)行。 活動地點(diǎn)：圣愛醫(yī)院 活動目的：1）讓無錫市市民知道圣愛醫(yī)院即將開業(yè)。 2）了解圣愛醫(yī)院的服務(wù)方向與專長。 3）傳達(dá)健康先進(jìn)的醫(yī)療保健理念，吸引患者到圣愛來就醫(yī)。 4）加強(qiáng)開業(yè)當(dāng)天的熱鬧氣氛。 活動對象：兒童以及有孩子的家長。 活動策略：利用醫(yī)院的先進(jìn)檢測儀器，以及特色治療活動室，在開業(yè)當(dāng)天開展兒童義診以及健康咨詢活動。加強(qiáng)人們對圣愛醫(yī)院的認(rèn)識，以及對其經(jīng)營方向的了解。對兒童健康有全新的認(rèn)識，吸引更多的人就診。 具體活動安排： 1) 活動前期準(zhǔn)備： 提前一個星期與圣愛醫(yī)院所在區(qū)的一所或幾所幼兒園以及小學(xué)聯(lián)系，發(fā)放宣傳冊以及免費(fèi)檢查的手冊。 2) 活動細(xì)節(jié)： A、開放醫(yī)院部分先進(jìn)的兒童檢測儀器，對兒童的身體狀況進(jìn)行檢查。檢查完畢后醫(yī)院方面將建立檔案，家長可以領(lǐng)取檢查結(jié)果向在場的有關(guān)專家進(jìn)行現(xiàn)場咨詢。 B、開放醫(yī)院特色兒童治療室，及象游樂場一樣的兒童活動室，有醫(yī)護(hù)人員陪護(hù)指導(dǎo)，讓兒童玩耍，并向家長介紹各種游樂設(shè)施的醫(yī)療功效（例如鍛煉平衡能力的，以及顏色辨別的大型積木）活動期間邀請無錫市電視臺對活動進(jìn)行全程報道，并邀請各大媒體進(jìn)行報道。 凡參加活動的兒童將得到有醫(yī)院提供的紀(jì)念品： 1 印有“圣愛醫(yī)院，細(xì)心呵護(hù)下一代”的卡通T恤一件 2 一本有關(guān)兒童健康飲食的書籍 3 一張圣愛醫(yī)院兒童檢查診斷證書（憑此證書今后在圣愛就診免掛號費(fèi)） 女性美容保健咨詢活動 活動全稱：自主美麗——圣愛美容保健咨詢活動 活動時間：2004年9月24日 主辦單位：無錫圣愛醫(yī)院 無錫三陽百盛 無錫八佰伴 無錫商業(yè)大廈 活動目的：1）培養(yǎng)大眾對圣愛醫(yī)院的認(rèn)知度 2）為9月25日的醫(yī)院上市造勢 3）增強(qiáng)廣大婦女對自身健康的關(guān)注 活動對象：1）在美容保健或女性健康方面存在任何疑問的消費(fèi)者 2）9月24日當(dāng)天在無錫市中心逛商場的消費(fèi)者 具體活動安排： 1）2004年9月24日在無錫市中心三間大型百貨公司的化妝品柜臺附近設(shè)立“圣愛美容保健”咨詢專柜，安排健康顧問。并派專家前往坐鎮(zhèn)解答消費(fèi)者問題。 2）當(dāng)日在商場廣播不定時播出健康美容小常識，提出一些常見的保健觀念誤區(qū)并糾正。 3）向路過的消費(fèi)者派發(fā)傳單，將一些女性比較關(guān)心的問題羅列出來，然后在傳單里強(qiáng)調(diào)這些都是不能忽視的問題，如果想知道解決的方法，請消費(fèi)者移步至咨詢專柜接受健康顧問的服務(wù)。 4）活動期間，凡前往咨詢并填妥個人資料和簡單問卷的消費(fèi)者都可獲得兌獎券一張。憑該券可以參加9月25日的抽獎。獎品分別有：女性手機(jī)、家用健康測量器材（如脂肪測量儀等）、各大百貨公司化妝品折扣券、圣愛醫(yī)院的女性健康檢查以及美容保健。主要以贈送不同程度的圣愛醫(yī)院美容、保健療程為主。以求做到人人有份，100%中獎。25 /
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