醫(yī)院整體營銷策劃方案-doc-資料下載頁
2025-07-17 22:39本頁面
【正文】 專業(yè)醫(yī)院”登陸的概念，塑造華泰醫(yī)院“牽手華泰，牽手未來，健康麗人，美在華泰”的鮮明形象，迅速打開知名度。促成目標消費群對華泰醫(yī)院訴求概念的理解和認同，從而真正建立起醫(yī)院的獨有品牌體系。以獨特的形象定位吸引消費者，喚起消費者的消費欲望，促成一定的消費。 廣告策略 廣告訴求緊密結合項目特點，以感性訴求為主，兼顧理性訴求，注重情緒渲染，引起消費者心靈上的共鳴，采用“軟文炒作＋形象廣告”相結合的方式：1）軟文炒作——從情感角度和女性關心的話題切入，循循善誘，娓娓道來，引發(fā)目標消費群的消費向往和沖動。3）形象廣告——投放密集型廣告，利用報紙、雜志以及單頁等進行深層次、全方位的宣傳。 廣告訴求重點湛江首間女子專業(yè)醫(yī)院登陸行業(yè)領先，專業(yè)超前技術設備先進，醫(yī)護人員專業(yè)資深華泰，因為專業(yè)、值得信賴對女性全面、由內(nèi)至外的呵護和關懷 廣告主題：針對形象的——牽手華泰，牽手未來針對技術的——專業(yè)權威，值得信賴針對服務的——至尊服務，至情關懷針對營銷的——選擇華泰，一生美麗第一層面：強針對性媒體 根據(jù)目標消費群的媒體接觸習慣，選擇有針對性的派送DM雜志、彩頁到美容院、健身會所、酒吧、高檔商務樓、高檔住宅小區(qū)、別墅等場所，使廣告信息直接進入目標消費群視野。第二層面：強針對性戶外媒體 在白領人士聚居的區(qū)域、小區(qū)附近的小型路牌、高檔商務樓、高檔住宅樓的電梯廣告等形式，有針對性地傳遞廣告信息。媒體組合： 根據(jù)項目宣傳期比較短的特點，注重廣告的廣泛性和有效性相結合，在保證擴大知名度、樹立良好品牌形象的同時促成一定的消費，造成轟動效應。宜采取高強度 攻勢的多媒體組合方法，主要形式可包括：DM派送雜志+報紙/海報/戶外噴繪/燈箱廣告/路牌廣告 /電梯廣告/院內(nèi)環(huán)境改造/展板/報板/吊旗/宣傳架等：四季度廣告投入方式及成本估算（單位：元）時段項目數(shù)量金額數(shù)量金額數(shù)量金額展板（15樓）20塊吊旗（15樓）20004封燈箱（*1米/一個月）5塊雜志（24P）3萬3萬3萬彩頁（單張A4）5萬5萬日報（晚報）廣告健康麗人主題元旦/圣誕主題迎春節(jié)主題優(yōu)惠卡5000電梯廣告50塊戶外噴繪3幅每月更換3幅每月更換3幅每月更換其他合計
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