醫(yī)院整體營(yíng)銷策劃方案-doc-資料下載頁(yè)
2025-07-17 22:39本頁(yè)面
【正文】 專業(yè)醫(yī)院”登陸的概念，塑造華泰醫(yī)院“牽手華泰，牽手未來(lái)，健康麗人，美在華泰”的鮮明形象，迅速打開(kāi)知名度。促成目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)華泰醫(yī)院訴求概念的理解和認(rèn)同，從而真正建立起醫(yī)院的獨(dú)有品牌體系。以獨(dú)特的形象定位吸引消費(fèi)者，喚起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，促成一定的消費(fèi)。 廣告策略 廣告訴求緊密結(jié)合項(xiàng)目特點(diǎn)，以感性訴求為主，兼顧理性訴求，注重情緒渲染，引起消費(fèi)者心靈上的共鳴，采用“軟文炒作＋形象廣告”相結(jié)合的方式：1）軟文炒作——從情感角度和女性關(guān)心的話題切入，循循善誘，娓娓道來(lái)，引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)向往和沖動(dòng)。3）形象廣告——投放密集型廣告，利用報(bào)紙、雜志以及單頁(yè)等進(jìn)行深層次、全方位的宣傳。 廣告訴求重點(diǎn)湛江首間女子專業(yè)醫(yī)院登陸行業(yè)領(lǐng)先，專業(yè)超前技術(shù)設(shè)備先進(jìn)，醫(yī)護(hù)人員專業(yè)資深華泰，因?yàn)閷I(yè)、值得信賴對(duì)女性全面、由內(nèi)至外的呵護(hù)和關(guān)懷 廣告主題：針對(duì)形象的——牽手華泰，牽手未來(lái)針對(duì)技術(shù)的——專業(yè)權(quán)威，值得信賴針對(duì)服務(wù)的——至尊服務(wù)，至情關(guān)懷針對(duì)營(yíng)銷的——選擇華泰，一生美麗第一層面：強(qiáng)針對(duì)性媒體 根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群的媒體接觸習(xí)慣，選擇有針對(duì)性的派送DM雜志、彩頁(yè)到美容院、健身會(huì)所、酒吧、高檔商務(wù)樓、高檔住宅小區(qū)、別墅等場(chǎng)所，使廣告信息直接進(jìn)入目標(biāo)消費(fèi)群視野。第二層面：強(qiáng)針對(duì)性戶外媒體 在白領(lǐng)人士聚居的區(qū)域、小區(qū)附近的小型路牌、高檔商務(wù)樓、高檔住宅樓的電梯廣告等形式，有針對(duì)性地傳遞廣告信息。媒體組合： 根據(jù)項(xiàng)目宣傳期比較短的特點(diǎn)，注重廣告的廣泛性和有效性相結(jié)合，在保證擴(kuò)大知名度、樹立良好品牌形象的同時(shí)促成一定的消費(fèi)，造成轟動(dòng)效應(yīng)。宜采取高強(qiáng)度 攻勢(shì)的多媒體組合方法，主要形式可包括：DM派送雜志+報(bào)紙/海報(bào)/戶外噴繪/燈箱廣告/路牌廣告 /電梯廣告/院內(nèi)環(huán)境改造/展板/報(bào)板/吊旗/宣傳架等：四季度廣告投入方式及成本估算（單位：元）時(shí)段項(xiàng)目數(shù)量金額數(shù)量金額數(shù)量金額展板（15樓）20塊吊旗（15樓）20004封燈箱（*1米/一個(gè)月）5塊雜志（24P）3萬(wàn)3萬(wàn)3萬(wàn)彩頁(yè)（單張A4）5萬(wàn)5萬(wàn)日?qǐng)?bào)（晚報(bào)）廣告健康麗人主題元旦/圣誕主題迎春節(jié)主題優(yōu)惠卡5000電梯廣告50塊戶外噴繪3幅每月更換3幅每月更換3幅每月更換其他合計(jì)
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