化妝品品類商品信息發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)手冊-資料下載頁
2025-07-14 18:41本頁面
【正文】 化妝品禁止使用下列內(nèi)容：1) 化妝品名稱、制法、成份、效用或者性能有虛假夸大的；2) 使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用的；3) 宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語的；4) 有貶低同類產(chǎn)品內(nèi)容的；5) 使用最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然制品、無副作用等絕對化語言的；6) 有涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù)的；7) 違反其它法律、法規(guī)規(guī)定的。四、 化妝品類常見的廣告違規(guī)案例化妝品類集中表現(xiàn)為夸大宣傳和絕對詞的使用，常見案例如下：a) 絕對化用語及特殊詞語的使用l “最”是否在任何場景都不允許使用？答：具體情況具體分析，需結(jié)合語境進(jìn)行判斷。違規(guī)案例：迄今為止最保濕的乳液；合規(guī)案例：最后一步，打開……b) 明星圖片的使用，頁面中是否可以使用一些明星圖片？答：商品宣傳使用人物形象用語宣傳商品或服務(wù)時(shí)，需取得對應(yīng)人物的授權(quán)，如以授權(quán)可以使用，如無授權(quán)不建議隨便截圖官網(wǎng)或者其他網(wǎng)站的圖片，避免相關(guān)人員追究責(zé)任。c) 專利及數(shù)據(jù)的使用答：未取得專利的，禁止聲稱專利產(chǎn)品。如果聲稱“取得專利、獲得專利、專利產(chǎn)品”的，應(yīng)具體標(biāo)注出專利類別和專利號。使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。如下：d) 中英外文摻雜或單獨(dú)使用英外文繁體字答：不允許單獨(dú)使用外文字母、漢語拼音、數(shù)字、符號等；（表示防曬指數(shù)、色號、系列號的，或注冊商標(biāo)以及必須使用外文字母、符號表示的除外。注冊商標(biāo)以及必須使用外文字母、符號的需在說明書中用中文說明，但約定俗成、習(xí)慣使用的除外，如維生素。）e) 醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語答：明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語，如：抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、斑立凈、無斑、祛疤、生發(fā)、毛發(fā)再生、止脫、減肥、溶脂、吸脂、瘦身、瘦臉、瘦腿、細(xì)胞活力等。f) 同類商品對比答：禁止貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。除按法律規(guī)定和國務(wù)院批準(zhǔn)的各類帶有評比性質(zhì)的企業(yè)營銷信息發(fā)布活動(dòng)外，禁止使用排序、推薦、認(rèn)定、上榜、抽查檢驗(yàn)、統(tǒng)計(jì)、公布市場調(diào)查結(jié)果等對企業(yè)及其商品、服務(wù)進(jìn)行排序或綜合評價(jià)的內(nèi)容。g) 涉及黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人 商品及其包裝物上使用和出現(xiàn)黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人形象用于宣傳商品時(shí)，是否在任何場景都不允許使用？答：禁止在商品及其包裝物上使用和出現(xiàn)黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人（包括已離職或已故黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人）的形象、題詞，以及任何涉及黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人名義的表現(xiàn)形式；禁止企業(yè)利用黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的名義和形象進(jìn)行任何形式的商業(yè)宣傳促銷活動(dòng)，不得使用黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人（包括已離職或已故黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人）的形象、題詞，或利用特型演員以領(lǐng)導(dǎo)人形象推銷產(chǎn)品或者服務(wù)。同時(shí)，商品標(biāo)題及商詳頁中都不允許使用。溫馨提示：因案例無法窮舉，品類案例會(huì)根據(jù)實(shí)際需求定期更新優(yōu)化五、 附錄l 附件下載全品類常見敏感詞詞庫下載鏈接14 / 1
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