網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略-資料下載頁
2025-06-30 04:36本頁面
【正文】 類似的域名，減弱域名的識別和獨占性，導(dǎo)致顧客的錯誤識別，因此企業(yè)一般要同時申請多個類似相關(guān)的域名以保護自己。④國際性。目前，互聯(lián)網(wǎng)上事實的標準語言是英語，因此命名一般用英語單詞為佳，如“中國”的拼音“”可以很容易被中國人識別出來，可對于不了解中國文化的人就不知所云，如果用“”就可以兼顧國內(nèi)和國外的用戶。（）域名商標注冊方式域名的申請注冊必須向授權(quán)組織申請。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)國際特別委員會報告，將頂級域名分成三類：國家頂級域名，國家頂級域名代碼由定義，如表示中國；國際頂級域名，即；通用頂級域名，根據(jù)年月公布的規(guī)定有：公司企業(yè)、網(wǎng)上服務(wù)機構(gòu)、非贏利組織、教育機構(gòu)、政府部門、軍事部門；另外又增加七個頂級域名：公司企業(yè)、銷售公司、活動單位、藝術(shù)、娛樂、信息、個人。由于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，原來由單獨受理域名申請，現(xiàn)在發(fā)展為多個申請注冊中心，如果申請通用頂級域名、和則由負責(zé)；但企業(yè)也可以根據(jù)需要在本國頂級域名下申請，體現(xiàn)企業(yè)的國籍，如中國的企業(yè)可以在頂級域名下注冊（負責(zé)，），如果引起沖突還可以在國內(nèi)得到妥善解決。一般頂級域名選擇是沒有多大本質(zhì)區(qū)別，但如果是國際性企業(yè)則應(yīng)在通用域名下申請，以體現(xiàn)企業(yè)的國際性。從實際使用的角度來講，到底注冊哪類域名，取決于該企業(yè)的開展業(yè)務(wù)的地域范圍、主要用戶群的居住地、主要目標市場的地域和企業(yè)未來的發(fā)展和目標。在注冊域名時可以自己直接到域名管理機構(gòu)進行注冊，這種方式直接但需要自己準備有關(guān)材料，而且也不是很專業(yè)；另外一種方式，是比較常用的委托專業(yè)公司代理注冊，只需要交納一定代理費用即可，專業(yè)公司不但可以提供注冊服務(wù)，還可以幫助企業(yè)推廣注冊的域名，擴大企業(yè)在網(wǎng)上的知名度。域名注冊費用是，國內(nèi)域名一般收費是元年，國際域名的收費是元年，以后只需要繳納一定的管理費用即可。（）域名商標管理域名商標的管理主要是針對域名對應(yīng)站點內(nèi)容的管理，因為消費者識別和使用域名是為了獲取有用信息和服務(wù)，站點的頁面內(nèi)容才是域名商標的真正內(nèi)涵。站點必須有豐富的內(nèi)涵和服務(wù)，否則再多的訪問者可能都是過眼云煙一視即消，難以真正樹立域名商標的形象。要保證域名使用和訪問頻度高，必須注意下面幾點：①信息服務(wù)定位。域名作為商標資源，必須注意與企業(yè)整體形象保持一致，提供信息服務(wù)必須和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略進行整合，避免提供信息服務(wù)有損企業(yè)已建立的形象和定位。②內(nèi)容的多樣性。豐富的內(nèi)容才能吸引更多用戶，才有更大的潛在市場，一般可以提供一些與企業(yè)相關(guān)聯(lián)的一些內(nèi)容或站點地址，使企業(yè)頁面具有開放性。還必須注意內(nèi)容的多媒體表現(xiàn)，采取生動活潑形式的提供信息，如聲音、文字和圖象的配合使用。③時間性。頁面內(nèi)容應(yīng)該是動態(tài)的經(jīng)常變動的，因為固定頁面訪問一次就可，沒有回頭訪問必要，這一點非常重要，因為企業(yè)大部分收益是由少數(shù)固定消費者消費實現(xiàn)的。④速度問題。由于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過于迅猛，使得通訊成為一個制約瓶頸，使用者的選擇機會很多，因此對某站點的等待時間是極其有限的幾秒種，如果在短短時間內(nèi)企業(yè)未能提供信息，消費者將毫不猶豫選擇另一域名站點。因此，企業(yè)的首頁一般可設(shè)計簡潔些，以便用戶可以很快有內(nèi)容查看，不致感覺等待太久。⑤國際性。由于訪問者可能來自國外，企業(yè)提供的信息必須兼顧國外用戶，一般對于非英語國家都提供兩個版本，一個是母語，另一個是英語，供查詢時選擇使用。⑥用戶審計。加強對域名訪問者的調(diào)查分析，針對特定顧客提供一對一的特殊服務(wù)，如采取技術(shù)對用戶進行記錄和分析，以提高與顧客交互的質(zhì)量，提高顧客域名忠誠度。必須注意的是不能強行記錄顧客有關(guān)個人隱私的信息如姓名、住址和收入等，這是目前上網(wǎng)者最擔(dān)心問題。、企業(yè)域名品牌發(fā)展提高站點內(nèi)容的豐富性和服務(wù)性，還須注重對域名及站點的發(fā)展問題，以盡快發(fā)揮域名的商標特性和站點的商業(yè)價值，避免出現(xiàn)影響企業(yè)形象的有關(guān)域名站點問題。創(chuàng)建網(wǎng)上域名品牌其實與建立傳統(tǒng)品牌的手法大同小異。（）．多方位宣傳。域名是一個符號和標識，企業(yè)在開始進入互聯(lián)網(wǎng)時域名還鮮為人知，這時企業(yè)應(yīng)善用傳統(tǒng)的平面與電子媒體，并舍得耗費巨資大打品牌廣告，讓網(wǎng)址利用大小機會多方曝光。此外，通過建立相關(guān)鏈接擴大知名度。（）．通過產(chǎn)品本身的品質(zhì)和顧客的使用經(jīng)驗來建立品牌。這一點對網(wǎng)站品牌格外重要。兩大網(wǎng)上顧問公司和都不約而同地指出，廣告在顧客內(nèi)心激發(fā)出的感覺，固然有建立品牌的功效，但卻比不上網(wǎng)友上網(wǎng)站體會到的整體瀏覽或購買經(jīng)驗。如戴爾電腦讓顧客在線上根據(jù)個人需求訂制電腦，和都提供一系列的個人化工具。（）．利用公關(guān)造勢建立網(wǎng)上品牌，這對新興網(wǎng)站非常重要。（）．遵守約定規(guī)則。互聯(lián)網(wǎng)開始是非商用的，使其形成使用低廉、信息共享和相互尊重原則。商用后企業(yè)提供服務(wù)的收費最好是免費或者非常低廉，注意發(fā)布信息的道德規(guī)范，未經(jīng)允許不能隨意向顧客發(fā)布消息，因為可能引起顧客反感。（）．持續(xù)不斷塑造網(wǎng)上品牌形象。對于一些年輕的網(wǎng)上企業(yè)可以飛快建立起品牌，但沒有一家公司能夠違背傳統(tǒng)營銷的金科玉律：永垂不朽的品牌不是一天造成的。想要成為網(wǎng)上的可口可樂或是迪士尼，需要長久不斷的努力與投資。在瞬息萬變的網(wǎng)上世界之中，只有掌握住這個不變的定律，才能建立起永續(xù)經(jīng)營的基石。上傳時間【評論】【關(guān)閉】我的網(wǎng)頁版權(quán)所有紅榜網(wǎng)技術(shù)支持
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