網絡營銷產品策略-wenkub.com
2025-06-27 04:36 本頁面
【正文】 想要成為網上的可口可樂或是迪士尼，需要長久不斷的努力與投資?；ヂ?lián)網開始是非商用的，使其形成使用低廉、信息共享和相互尊重原則。兩大網上顧問公司和都不約而同地指出，廣告在顧客內心激發(fā)出的感覺，固然有建立品牌的功效，但卻比不上網友上網站體會到的整體瀏覽或購買經驗。域名是一個符號和標識，企業(yè)在開始進入互聯(lián)網時域名還鮮為人知，這時企業(yè)應善用傳統(tǒng)的平面與電子媒體，并舍得耗費巨資大打品牌廣告，讓網址利用大小機會多方曝光。必須注意的是不能強行記錄顧客有關個人隱私的信息如姓名、住址和收入等，這是目前上網者最擔心問題。⑤國際性。頁面內容應該是動態(tài)的經常變動的，因為固定頁面訪問一次就可，沒有回頭訪問必要，這一點非常重要，因為企業(yè)大部分收益是由少數固定消費者消費實現(xiàn)的。②內容的多樣性。（）域名商標管理域名商標的管理主要是針對域名對應站點內容的管理，因為消費者識別和使用域名是為了獲取有用信息和服務，站點的頁面內容才是域名商標的真正內涵。一般頂級域名選擇是沒有多大本質區(qū)別，但如果是國際性企業(yè)則應在通用域名下申請，以體現(xiàn)企業(yè)的國際性。目前，互聯(lián)網上事實的標準語言是英語，因此命名一般用英語單詞為佳，如“中國”的拼音“”可以很容易被中國人識別出來，可對于不了解中國文化的人就不知所云，如果用“”就可以兼顧國內和國外的用戶。②簡單易記易用。同時由于申請者的廣泛性，使域名選擇重復和類似的概率非常高，企業(yè)還面臨域名被搶先使用或類似使用的障礙。由于世界上著名公司大部分直接以其著名產品名命名域名，域名因此在網上市場營銷中同樣具有商標特性，加之大多數使用者對專業(yè)知識知之甚少，很容易被一些有名的域名所吸引，因此一些顯眼的域名很容易博得用戶的青睞，如美國著名打火機公司域名為：?？梢娪捎诨ヂ?lián)網市場容量非常規(guī)增長，消費者群的聚集，域名商標的潛在價值是很難以往常的模式進行預測的。②域名命名與企業(yè)名稱和商標的相關性目前許多商業(yè)機構紛紛上網，雖然大多數企業(yè)還未能從中獲取商業(yè)利潤，但作為未來的重要商業(yè)模式和具有戰(zhàn)略意義，這些企業(yè)審時度勢依然投資上網，并對上網注冊尤其重視，考慮企業(yè)現(xiàn)在的發(fā)展和未來的機遇，有的企業(yè)為獲取一個好的名字不惜代價，大多數商業(yè)機構注冊域名與企業(yè)商標或名稱有關，如微軟公司、公司、可口可樂等，根據對互聯(lián)網域名數據庫網上信息中心的個商業(yè)域名進行分析，有直接對應關系的占有間接關系的也占很大比例，因此可見在實踐中，許多企業(yè)已經意識到域名的商標特性，為適應企業(yè)的現(xiàn)代發(fā)展，才采取這種命名策略。①商標定義內涵與域名的商標特性對比商標的定義，域名則是由個人、企業(yè)或組織申請的獨占使用的互聯(lián)網上標識，并對提供的服務或產品的品質進行承諾和提供信息交換或交易的虛擬地址。如以網站建設作為域名，使用者很自然聯(lián)想到公司，聯(lián)想到該站點提供的服務或產品同樣具有公司一貫承諾的品質和價值，如果被人搶先注冊，注冊者可以很自然利用該域名所附帶的一些屬性和價值，對于被傷害企業(yè)不但喪失商業(yè)利潤還冒著品牌形象受到無形損害的風險。傳統(tǒng)的解決問題的辦法是借助各種媒體樹立企業(yè)形象，提高品牌知名度，通過在消費者中樹立企業(yè)形象來促使消費者購買企業(yè)產品，企業(yè)的品牌就是顧客識別和選擇的對象。從另一角度看，這個結果也意味著公司要在網上取得成功，絕不能指望依賴傳統(tǒng)的品牌優(yōu)勢。美國著名咨詢公司公司在年月份發(fā)表了題為《》的調查報告，該報告指出：“知名品牌與網站訪問量之間沒有必然的聯(lián)系。品牌是一種信譽，由產品品質、商標、企業(yè)標志、廣告口號、公共關系等混合交織形成。利用互聯(lián)網作為新產品營銷渠道時，要注意新產品能滿足顧客的個性化需求的特性，即同一產品能針對網上市場不同顧客需求生產出功能相同但又能滿足個性需求的產品，這要求新產品在開發(fā)和設計時就要考慮到產品式樣和顧客需求的差異性。、網絡營銷新產品試銷與上市網絡市場作為新興市場，消費群體一般具有很強的好奇性和消費領導性，比較愿意嘗試新的產品。顧客參與新產品研制與開發(fā)不再是簡單的被動接收測試和表達感受，而是主動參與和協(xié)助產品的研制開發(fā)工作。大型數據庫提供的高質量的信息使得高級經理能有效進行市場決策和合理分配有限的資源。（）存儲的信息有助于營銷策略制定者制定營銷政策，如針對目標市場或細分市場提供何種合適的產品或服務，以及每個產品在目標市場中采用何種營銷策略組合。網絡營銷數據庫系統(tǒng)一般具有下面特點：（）在營銷數據庫中每個現(xiàn)在或潛在顧客都要作為一個單獨記錄存儲起來，只有了解每個個體的信息才能細分市場，并可通過匯總數據發(fā)現(xiàn)市場總體特征。在每一個階段，都有一些偉大發(fā)明推動技術革命和產業(yè)革命，這個時期的新產品構思和概念形成主要是依靠科研人員的創(chuàng)造性推動的。企業(yè)網絡營銷產品策略中采取那一種具體的新產品開發(fā)方式，可以根據企業(yè)的實際情況決定。⑤降低成本的產品。③現(xiàn)有產品線外新增加的產品。下面分別予以介紹：①新問世的產品。當一種新產品成功后，競爭對手立即就會對之進行模仿，從而使新產品的生命周期大為縮短。網絡時代強調的是綠色發(fā)展，新產品必須以滿足公眾利益為準則，諸如消費者安全和生態(tài)平衡。但互聯(lián)網的發(fā)展，使得在今后獲得新產品開發(fā)成功的難度增大，其原因如下：①在某些領域內缺乏重要的新產品構思。 網站建設
黨政相關相關推薦
鄂ICP備17016276號-1