網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷比較分析-資料下載頁
2025-06-29 16:09本頁面
【正文】 更難。 。網(wǎng)上黑客，網(wǎng)絡(luò)犯罪，使得網(wǎng)絡(luò)支付難以保障。 互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢實(shí)質(zhì)在于它的信息流的優(yōu)勢：高速即時，互動，全球性全天候，私人性?；ヂ?lián)網(wǎng)通過將貨幣流和部分物流（比如軟件）轉(zhuǎn)化成信息流，將互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢擴(kuò)大，并通過信息優(yōu)勢提高傳統(tǒng)商品的流通效率和降低其流通成本?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷在信息流方面的優(yōu)勢是傳統(tǒng)營銷所難以替代的。 互聯(lián)網(wǎng)營銷的劣勢歸納起來有四點(diǎn)：網(wǎng)上支付，物流配送，安全性，平面媒體信息傳遞的局限性。其中，物流配送不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)營銷的現(xiàn)實(shí)瓶頸，也是它不可逾越的障礙。互聯(lián)網(wǎng)營銷永遠(yuǎn)不能完全替代傳統(tǒng)營銷。 從發(fā)展趨勢來看，互聯(lián)網(wǎng)營銷的實(shí)施是必然的，互聯(lián)網(wǎng)營銷和傳統(tǒng)營銷只有緊密結(jié)合，揚(yáng)長避短，才能更好，更快，更有效率地滿足顧客需要。但現(xiàn)實(shí)中，企業(yè)在實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)營銷時應(yīng)該根據(jù)企業(yè)當(dāng)時的外部環(huán)境和內(nèi)部情況，比較互聯(lián)網(wǎng)營銷實(shí)施的投入成本和收益，以決定是否采用互聯(lián)網(wǎng)營銷，多大程度上采用互聯(lián)網(wǎng)營銷，如何將互聯(lián)網(wǎng)營銷與傳統(tǒng)營銷結(jié)合起來，揚(yáng)長避短。 （一）分析互聯(lián)網(wǎng)營銷的外部環(huán)境 互聯(lián)網(wǎng)營銷的宏觀環(huán)境包括網(wǎng)民人數(shù)，在線交易額，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)狀況，互聯(lián)網(wǎng)法律的完善程度，政府對待互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度等。企業(yè)通過宏觀環(huán)境分析，可以得到互聯(lián)網(wǎng)營銷的可行性和適用性報(bào)告：互聯(lián)網(wǎng)營銷是否存在著“物流配送，安全性，網(wǎng)上支付”等現(xiàn)實(shí)瓶頸？哪一個環(huán)節(jié)適合采用互聯(lián)網(wǎng)，哪一個環(huán)節(jié)采用傳統(tǒng)營銷等。假如物流配送的效率不高，網(wǎng)上支付安全性低，那么互聯(lián)網(wǎng)營銷信息傳播的全球性全天候優(yōu)勢也受到限制。 互聯(lián)網(wǎng)營銷的微觀環(huán)境主要包括目標(biāo)市場，競爭者，供應(yīng)商，政府及社區(qū)，相關(guān)行業(yè)等。在目標(biāo)市場方面，我們主要考慮的是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對消費(fèi)者需求的沖擊，根據(jù)新時代顧客需求的特征制定新的營銷戰(zhàn)略和策略。另一方面，我們還要考慮企業(yè)的物流配送和貨幣支付的局限性。信息雖然可以全球性傳播，但物流配送的范圍通常是有限的，企業(yè)應(yīng)該充分考慮到這一點(diǎn)，不能盲目將目標(biāo)市場的地理范圍擴(kuò)大。分析競爭者實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)營銷的情況，可以判斷互聯(lián)網(wǎng)營銷的有效性和實(shí)施方法，分析供應(yīng)商、社區(qū)采用互聯(lián)網(wǎng)的情況可以判斷形勢的緊迫性，是否要迅速跟進(jìn)…… （二）分析企業(yè)內(nèi)部情況 企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的產(chǎn)品、資金、人才等決定互聯(lián)網(wǎng)營銷的實(shí)施。 產(chǎn)品是最重要的考慮因素。對于軟件和書籍、影視類可以通過數(shù)字形式傳播的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)該努力用信息流來替代物流。亦即，企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)換思維，將銷售書本，光盤等實(shí)物產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為銷售知識產(chǎn)權(quán)，并通過會員制，網(wǎng)上貨幣等方式回收資金。當(dāng)信息，商品，資金三者都同時以數(shù)字的形式在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中傳輸時，企業(yè)的前程是無法估量的。市場預(yù)計(jì)。對于服務(wù)和個性化、貴重產(chǎn)品，由于不能或者不適合通過物流配送體系來完成物流，企業(yè)必須將傳統(tǒng)營銷和互聯(lián)網(wǎng)營銷緊密結(jié)合：借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷傳播，用傳統(tǒng)營銷的分銷渠道和零售終端最終達(dá)成交易。對于一般商品，應(yīng)該主要依靠物流配送體系來完成物流，互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合傳統(tǒng)促銷方式進(jìn)行信息傳播，網(wǎng)上支付和傳統(tǒng)手段回收資金。 對企業(yè)資金和技術(shù)實(shí)力考察，回答的主要是互聯(lián)網(wǎng)營銷實(shí)施的程度，是由企業(yè)自身還是委托專業(yè)機(jī)構(gòu)實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)營銷等。 版權(quán)說明：無憂銷售網(wǎng)的文章全部來源于互聯(lián)網(wǎng)。我們在這里轉(zhuǎn)載的目的是為了更好的普及相關(guān)知識，服務(wù)社會，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。鑒于互聯(lián)網(wǎng)上的文章難以判斷是否有版權(quán)問題，故此，如果我們網(wǎng)頁的內(nèi)容無意中侵犯了您的權(quán)益，請與我們聯(lián)絡(luò)(market51sales.)，查實(shí)后我們會立即刪除或修改其相關(guān)內(nèi)容。18 /
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