當(dāng)代中國(guó)中產(chǎn)階層住房消費(fèi)趨勢(shì)及其對(duì)策分析-資料下載頁(yè)
2025-06-29 12:47本頁(yè)面
【正文】 當(dāng)今體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，不僅使商家，也使消費(fèi)者有了更多選擇的空間。星巴克的營(yíng)銷模式就是典型的體驗(yàn)性營(yíng)銷，作為世界上首屈一指的咖啡連鎖店，以及世界頂級(jí)奢侈品的一員，去星巴克消費(fèi)就是一種典型的體驗(yàn)式消費(fèi)。 “我不在家，就在咖啡館。不在咖啡館，就在去咖啡館的路上。 ”這個(gè)經(jīng)典臺(tái)詞，對(duì)很多迷戀咖啡、迷戀小資情調(diào)的人都不陌生。星巴克的價(jià)值主張之一就是：星巴克出售的不是咖啡，而是人們對(duì)咖啡的體驗(yàn)。這令人想到了東方的茶道、茶藝。茶道、茶藝的價(jià)值訴求不是解渴，而是獲得某種獨(dú)特的文化體驗(yàn)。星巴克帶給我們中國(guó)人的就是一種異國(guó)情調(diào)。無(wú)論置身在任何一家星巴克咖啡館，都會(huì)體會(huì)到一種新的生活形態(tài)。同時(shí)，它為消費(fèi)者創(chuàng)造了一個(gè)家庭和工作以外的另一個(gè)舒適的空間，在這里人們能夠感受到難得的輕松和愉悅。正是有了這樣身體力行的獨(dú)特體驗(yàn)，才造就了一大批忠實(shí)的消費(fèi)者。他們不僅對(duì)產(chǎn)品非常認(rèn)可，更多的是對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)傳遞出來(lái)的文化、價(jià)值觀的認(rèn)同，不盲目、不張揚(yáng)，只為滿足自己的某種需要，尤其是精神需要，這正是消費(fèi)的本質(zhì)所在。體驗(yàn)式消費(fèi)實(shí)際上是一種文化消費(fèi)，它消費(fèi)的是對(duì)文化、對(duì)品味的體驗(yàn)，以及由這種體驗(yàn)帶給我們的美好感受。當(dāng)代中國(guó)中產(chǎn)階層是擁有一定的文化資本的階層，并且在消費(fèi)中也體現(xiàn)出品味消費(fèi)、文化消費(fèi)的特征，因此，體驗(yàn)式消費(fèi)是最符合中產(chǎn)階層消費(fèi)行為的發(fā)展趨勢(shì)。從體驗(yàn)式消費(fèi)的對(duì)象來(lái)看，住房消費(fèi)市場(chǎng)可以說(shuō)是體驗(yàn)式消費(fèi)的最佳場(chǎng)所。房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商在開(kāi)發(fā)新樓盤時(shí)，為了更有效更直觀地傳播品牌，通常選擇搭建樣板間供消費(fèi)者觀摩，實(shí)際上這是體驗(yàn)式消費(fèi)的一個(gè)非常必要的體驗(yàn)過(guò)程。樣板間是一個(gè)展示的舞臺(tái)，幫助消費(fèi)者選擇適合自己風(fēng)格、品味的住房。透過(guò)樣板間里的一景一物所營(yíng)造出來(lái)的生活氣息，消費(fèi)者可以切身感受到產(chǎn)品或品牌所具有的精神內(nèi)涵和文化內(nèi)涵。消費(fèi)者置身于家居空間中，能夠親身體驗(yàn)不同的生活風(fēng)格和類型，對(duì)照自己內(nèi)心的感受，來(lái)選擇最符合自己要求得住房。不盲從、不炫耀，只為享受更舒適更愜意的生活。第四章 住房消費(fèi)行為走向理性與成熟開(kāi)發(fā)商學(xué)會(huì)了運(yùn)用市場(chǎng)的手段迎合消費(fèi)者的消費(fèi)心理，讓消費(fèi)者自己作出判斷，心甘情愿地掏錢，這有利于市場(chǎng)美譽(yù)度和品牌形象的建立。這樣的發(fā)展才是一種良性發(fā)展的模式，體驗(yàn)是消費(fèi)與市場(chǎng)的互動(dòng)中間橋梁。體驗(yàn)式消費(fèi)所體現(xiàn)出來(lái)的 ：一方面是消費(fèi)者消費(fèi)心理的逐漸成熟。隨著消費(fèi)者消費(fèi)視野的不斷擴(kuò)大，文化的積累和交流逐漸增多，消費(fèi)時(shí)對(duì)運(yùn)用這些因素對(duì)商品做出必要的理解和判斷自然水到渠成。另一方面，也印證了市場(chǎng)的成熟。 住房消費(fèi)美學(xué)的形成中產(chǎn)階層對(duì)待住房消費(fèi)的態(tài)度不僅僅是將其視為價(jià)值交換的手段，更是創(chuàng)造新價(jià)值、展現(xiàn)自己理想的過(guò)程。通過(guò)消費(fèi)行為本身，能體驗(yàn)到一種愉悅與快樂(lè)，因?yàn)閮r(jià)值得到了實(shí)際的體現(xiàn)。而通過(guò)消費(fèi)的物，人們能夠獲得一種滿足。在住房消費(fèi)中，脫離開(kāi)始住房?jī)H僅為了遮風(fēng)避雨的需要，住房消費(fèi)與美學(xué)產(chǎn)生了聯(lián)系。住房作為一種建筑，通過(guò)體積、面積、布局、比例、空間安排、以及各種裝飾，如色彩、材質(zhì)、風(fēng)格等體現(xiàn)出一種造型美和意境美。比如中國(guó)古代建筑以木為結(jié)構(gòu)，多變的屋頂結(jié)構(gòu)，大量斗拱、梁架的運(yùn)用展現(xiàn)出自然的線條成為房屋建筑的審美標(biāo)準(zhǔn)。大住宅空間、甚至借景來(lái)豐富空間美感的傳統(tǒng)做法，體現(xiàn)出中國(guó)人崇尚自然、質(zhì)樸的生活意境。現(xiàn)代住房的樣態(tài)更豐富，除了傳統(tǒng)的四合院、圍屋等，復(fù)式住宅、別墅也大量出現(xiàn)。住房周邊環(huán)境帶來(lái)的環(huán)境美。實(shí)際上就是一種人與自然和諧統(tǒng)一的美?，F(xiàn)代人買房都十分注重住房容積率，注重小區(qū)內(nèi)的綠化、生態(tài)環(huán)境。現(xiàn)在很多居住區(qū)域內(nèi)都栽種大量的植物，引入水源，建造亭子、石子路之類的景觀，力圖與自然景致相關(guān)聯(lián)。生活在這樣景色優(yōu)美、有水有樹(shù)的環(huán)境中，人的心情自然會(huì)非常舒暢和愉悅，同時(shí)在嘈雜的城市中獲得一份難得的寧?kù)o與和諧之美。住房消費(fèi)過(guò)程中，消費(fèi)者價(jià)值觀的理性與多樣性也具有美的內(nèi)涵。對(duì)于中產(chǎn)階層來(lái)說(shuō)，購(gòu)買住房理性化趨勢(shì)更加明顯:看重價(jià)值而非價(jià)格，看中品質(zhì)而非擺闊 。著重對(duì)景致、性價(jià)比、文化的追求。對(duì)生活質(zhì)量要求苛刻而精致；注重舒適度與空間第四章 住房消費(fèi)行為走向理性與成熟的實(shí)用性。重視人文環(huán)境。這樣的價(jià)值審美觀能夠給消費(fèi)者帶來(lái)理性思維的過(guò)程，使大家在消費(fèi)過(guò)程中心態(tài)更平和，消費(fèi)行為更加有序。住房象征著地位，身份。住房消費(fèi)對(duì)社會(huì)是有利、有用、有益的。不僅有助于消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大，更有力地刺激了消費(fèi)，拉動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。第五章 結(jié)論與展望第五章 結(jié)論與展望美學(xué)的概念己經(jīng)滲透到人們的日常生活中，日常生活審美化受到越來(lái)越多人的關(guān)注。人的實(shí)踐過(guò)程、生活方式都是美學(xué)的延展空間。消費(fèi)美學(xué)的建立正是市場(chǎng)成熟的標(biāo)志。不同的人成長(zhǎng)環(huán)境不同，內(nèi)在性格不同，接受的文化不同，展現(xiàn)出來(lái)的具體的消費(fèi)行為必然會(huì)存在差異性。差異正表示著市場(chǎng)的繁榮，因?yàn)樨S富的消費(fèi)市場(chǎng)資源能夠滿足不同人群的各種需要。中國(guó)中產(chǎn)階層對(duì)待消費(fèi)的心理和行為正在一步步走向多元與理性。參考文獻(xiàn)參考文獻(xiàn)【1】馬克思恩格斯全集(第 2 卷)【M】.北京:人民出版社，1956.【2】 【美】保羅福塞爾，梁麗真、樂(lè)濤、:社會(huì)等級(jí)與生活品味【M】.北京:中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，1998.【3】 【美】阿爾文古爾德納，【M】.北京:人民文學(xué)出版社，2022.【4】 【美】米爾斯，:美國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)[M].南京:南京大學(xué)出版社，2022.【5】【M】.北京: 中國(guó)大百科全書(shū)出版社， 2022.【6】—奢侈品跨國(guó)公司在華品牌文化戰(zhàn)略【M】.上海: 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2022.【7】孔德永、王存福.“中產(chǎn)階級(jí)”歷史發(fā)展及概念辨析【J】.社會(huì)主義研究，2022(1).【8】【9】致謝致 謝四年的大學(xué)生活即將劃上一個(gè)句號(hào)，而我的人生卻只是一個(gè)逗號(hào)，我將面對(duì)又一次征程的開(kāi)始。四年的求學(xué)生涯在師長(zhǎng)、親友的大力支持下，走得辛苦卻也獲益良多。名人為我所崇拜，可是我更急切地要把我的敬意和贊美獻(xiàn)給一位平凡的人，我的導(dǎo)師———王譞老師。雖然我不是您最出色的學(xué)生，但是您卻是我最尊敬的老師。您治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，學(xué)識(shí)淵博，為我營(yíng)造了一種良好的精神氛圍。使我不僅接受了全新的思想觀念，樹(shù)立了宏偉的學(xué)術(shù)目標(biāo)，領(lǐng)會(huì)了基本的思考方式，從論文題目的選定到論文寫作的指導(dǎo)，經(jīng)由您悉心的點(diǎn)撥,再經(jīng)思考后的領(lǐng)悟，常常讓我有“山重水復(fù)疑無(wú)路,柳暗花明又一村” 。感謝我的爸爸媽媽，你們永遠(yuǎn)健康快樂(lè)是我最大的心愿。感謝我的女友，她的理解和支持是我前進(jìn)的動(dòng)力。從開(kāi)始進(jìn)入課題到論文的順利完成，有多少可敬的師長(zhǎng)、同學(xué)、朋友給了我無(wú)言的幫助，在這里請(qǐng)接受我誠(chéng)摯
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