當代中國中產階層住房消費趨勢及其對策分析-資料下載頁
2025-06-29 12:47本頁面
【正文】 當今體驗經濟時代的到來，不僅使商家，也使消費者有了更多選擇的空間。星巴克的營銷模式就是典型的體驗性營銷，作為世界上首屈一指的咖啡連鎖店，以及世界頂級奢侈品的一員，去星巴克消費就是一種典型的體驗式消費。 “我不在家，就在咖啡館。不在咖啡館，就在去咖啡館的路上。 ”這個經典臺詞，對很多迷戀咖啡、迷戀小資情調的人都不陌生。星巴克的價值主張之一就是：星巴克出售的不是咖啡，而是人們對咖啡的體驗。這令人想到了東方的茶道、茶藝。茶道、茶藝的價值訴求不是解渴，而是獲得某種獨特的文化體驗。星巴克帶給我們中國人的就是一種異國情調。無論置身在任何一家星巴克咖啡館，都會體會到一種新的生活形態(tài)。同時，它為消費者創(chuàng)造了一個家庭和工作以外的另一個舒適的空間，在這里人們能夠感受到難得的輕松和愉悅。正是有了這樣身體力行的獨特體驗，才造就了一大批忠實的消費者。他們不僅對產品非常認可，更多的是對產品或服務傳遞出來的文化、價值觀的認同，不盲目、不張揚，只為滿足自己的某種需要，尤其是精神需要，這正是消費的本質所在。體驗式消費實際上是一種文化消費，它消費的是對文化、對品味的體驗，以及由這種體驗帶給我們的美好感受。當代中國中產階層是擁有一定的文化資本的階層，并且在消費中也體現出品味消費、文化消費的特征，因此，體驗式消費是最符合中產階層消費行為的發(fā)展趨勢。從體驗式消費的對象來看，住房消費市場可以說是體驗式消費的最佳場所。房地產開發(fā)商在開發(fā)新樓盤時，為了更有效更直觀地傳播品牌，通常選擇搭建樣板間供消費者觀摩，實際上這是體驗式消費的一個非常必要的體驗過程。樣板間是一個展示的舞臺，幫助消費者選擇適合自己風格、品味的住房。透過樣板間里的一景一物所營造出來的生活氣息，消費者可以切身感受到產品或品牌所具有的精神內涵和文化內涵。消費者置身于家居空間中，能夠親身體驗不同的生活風格和類型，對照自己內心的感受，來選擇最符合自己要求得住房。不盲從、不炫耀，只為享受更舒適更愜意的生活。第四章 住房消費行為走向理性與成熟開發(fā)商學會了運用市場的手段迎合消費者的消費心理，讓消費者自己作出判斷，心甘情愿地掏錢，這有利于市場美譽度和品牌形象的建立。這樣的發(fā)展才是一種良性發(fā)展的模式，體驗是消費與市場的互動中間橋梁。體驗式消費所體現出來的 ：一方面是消費者消費心理的逐漸成熟。隨著消費者消費視野的不斷擴大，文化的積累和交流逐漸增多，消費時對運用這些因素對商品做出必要的理解和判斷自然水到渠成。另一方面，也印證了市場的成熟。 住房消費美學的形成中產階層對待住房消費的態(tài)度不僅僅是將其視為價值交換的手段，更是創(chuàng)造新價值、展現自己理想的過程。通過消費行為本身，能體驗到一種愉悅與快樂，因為價值得到了實際的體現。而通過消費的物，人們能夠獲得一種滿足。在住房消費中，脫離開始住房僅僅為了遮風避雨的需要，住房消費與美學產生了聯系。住房作為一種建筑，通過體積、面積、布局、比例、空間安排、以及各種裝飾，如色彩、材質、風格等體現出一種造型美和意境美。比如中國古代建筑以木為結構，多變的屋頂結構，大量斗拱、梁架的運用展現出自然的線條成為房屋建筑的審美標準。大住宅空間、甚至借景來豐富空間美感的傳統(tǒng)做法，體現出中國人崇尚自然、質樸的生活意境?，F代住房的樣態(tài)更豐富，除了傳統(tǒng)的四合院、圍屋等，復式住宅、別墅也大量出現。住房周邊環(huán)境帶來的環(huán)境美。實際上就是一種人與自然和諧統(tǒng)一的美?，F代人買房都十分注重住房容積率，注重小區(qū)內的綠化、生態(tài)環(huán)境?，F在很多居住區(qū)域內都栽種大量的植物，引入水源，建造亭子、石子路之類的景觀，力圖與自然景致相關聯。生活在這樣景色優(yōu)美、有水有樹的環(huán)境中，人的心情自然會非常舒暢和愉悅，同時在嘈雜的城市中獲得一份難得的寧靜與和諧之美。住房消費過程中，消費者價值觀的理性與多樣性也具有美的內涵。對于中產階層來說，購買住房理性化趨勢更加明顯:看重價值而非價格，看中品質而非擺闊 。著重對景致、性價比、文化的追求。對生活質量要求苛刻而精致；注重舒適度與空間第四章 住房消費行為走向理性與成熟的實用性。重視人文環(huán)境。這樣的價值審美觀能夠給消費者帶來理性思維的過程，使大家在消費過程中心態(tài)更平和，消費行為更加有序。住房象征著地位，身份。住房消費對社會是有利、有用、有益的。不僅有助于消費市場的擴大，更有力地刺激了消費，拉動了社會經濟的發(fā)展。第五章 結論與展望第五章 結論與展望美學的概念己經滲透到人們的日常生活中，日常生活審美化受到越來越多人的關注。人的實踐過程、生活方式都是美學的延展空間。消費美學的建立正是市場成熟的標志。不同的人成長環(huán)境不同，內在性格不同，接受的文化不同，展現出來的具體的消費行為必然會存在差異性。差異正表示著市場的繁榮，因為豐富的消費市場資源能夠滿足不同人群的各種需要。中國中產階層對待消費的心理和行為正在一步步走向多元與理性。參考文獻參考文獻【1】馬克思恩格斯全集(第 2 卷)【M】.北京:人民出版社，1956.【2】 【美】保羅福塞爾，梁麗真、樂濤、:社會等級與生活品味【M】.北京:中國社會科學出版社，1998.【3】 【美】阿爾文古爾德納，【M】.北京:人民文學出版社，2022.【4】 【美】米爾斯，:美國的中產階級[M].南京:南京大學出版社，2022.【5】【M】.北京: 中國大百科全書出版社， 2022.【6】—奢侈品跨國公司在華品牌文化戰(zhàn)略【M】.上海: 上海財經大學出版社，2022.【7】孔德永、王存福.“中產階級”歷史發(fā)展及概念辨析【J】.社會主義研究，2022(1).【8】【9】致謝致 謝四年的大學生活即將劃上一個句號，而我的人生卻只是一個逗號，我將面對又一次征程的開始。四年的求學生涯在師長、親友的大力支持下，走得辛苦卻也獲益良多。名人為我所崇拜，可是我更急切地要把我的敬意和贊美獻給一位平凡的人，我的導師———王譞老師。雖然我不是您最出色的學生，但是您卻是我最尊敬的老師。您治學嚴謹，學識淵博，為我營造了一種良好的精神氛圍。使我不僅接受了全新的思想觀念，樹立了宏偉的學術目標，領會了基本的思考方式，從論文題目的選定到論文寫作的指導，經由您悉心的點撥,再經思考后的領悟，常常讓我有“山重水復疑無路,柳暗花明又一村” 。感謝我的爸爸媽媽，你們永遠健康快樂是我最大的心愿。感謝我的女友，她的理解和支持是我前進的動力。從開始進入課題到論文的順利完成，有多少可敬的師長、同學、朋友給了我無言的幫助，在這里請接受我誠摯
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