大紅鷹煙草品牌塑造工程-資料下載頁(yè)
2025-06-29 12:04本頁(yè)面
【正文】 片無(wú)邊的綠色煙葉地里，用寬大的葉片，吸取陽(yáng)光雨露下的天地養(yǎng)分。直到有一天，在它的成熟儀式上，被采摘下來(lái)，開(kāi)始接受更艱苦的洗禮。它被掛在烤房里，下面是白熾的碳火，水分漸漸散失。當(dāng)寬闊的胸膛漸漸呈現(xiàn)黃棕色時(shí)，它開(kāi)始隱約明白了這一生的價(jià)值。從別人的神色里，它讀懂了欣賞的成分，也預(yù)見(jiàn)到滄桑只是一個(gè)開(kāi)頭。 它被帶上車(chē)，一路走了很遠(yuǎn)，被帶到一個(gè)城市。探險(xiǎn)剛剛開(kāi)始。在工廠(chǎng)里，它被清洗，高溫烘烤，切割，打碎成一條條細(xì)絲。幾乎，它已不認(rèn)識(shí)自己。當(dāng)它被卷成一支細(xì)長(zhǎng)的香煙時(shí)，受到從未有的禮遇。銀亮的外衣打造了它的舉止，大紅的包裝讓它更有高貴身份。當(dāng)它被打上鷹的標(biāo)志，它真的看到了，一只鷹。一瞬間，四周黑暗了下來(lái)……它憋足了勁，等待重見(jiàn)天日的一天。下篇：點(diǎn)燃這期間它認(rèn)真地回望了自己的前半生。當(dāng)它再次被抽出煙盒時(shí)，頓時(shí)預(yù)感到生命的短促。決定在生命加速時(shí)，盡力展現(xiàn)最后的榮光。一只考究的銀色金屬火機(jī)，矜持地發(fā)出邀請(qǐng)的火焰。幽藍(lán)幾近無(wú)色，空氣中只聽(tīng)到極其細(xì)微的咝咝聲。瞬間，置身1000℃高溫，它接受了。其實(shí)，它知道自己必須接受，也理當(dāng)接受，因?yàn)檫@一生不就是為了最后的勝利而燃燒么！噠，幽藍(lán)消失。這次友好的邂逅，將是它一生中所遇到的第一次也是最后一次熱情激賞。幽藍(lán)被火紅代替，那一端足有800℃，刺激它浮想如云，一生的意義在頭腦里無(wú)比明晰。高溫下，它身軀越來(lái)越輕快，越來(lái)越暢懷，一陣一陣令人眩暈的快感下，靈魂抽身而出。一絲絲煙霧，裊裊旋轉(zhuǎn)、輕舞，在空中擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，好勝的靈魂占據(jù)了房間的每一角落。當(dāng)它到了另一個(gè)自由無(wú)拘的世界，遂看清一張棱角清晰、眉心舒展的面孔，目光中雖透出一絲倦意，然而，那張臉終究是喜悅的，正如煙此時(shí)的心情。在燃盡前它想起了曼紐爾馬查多的一首詩(shī)?quot。生命猶如一支煙，炭渣煙灰和火，有的人匆匆吸完，有的人細(xì)細(xì)品味。它感激在這一生的終結(jié)時(shí)，被人細(xì)細(xì)品味。榮幸，不過(guò)如此。也不知是它為他而燃盡，還是他成就了它充滿(mǎn)勝利的一生呢？ 做一支煙也有如此榮幸，實(shí)在是臻入化境了。這是大紅鷹對(duì)煙的態(tài)度，有一種對(duì)存在的理解與尊重。你就是勝利之鷹大紅鷹勝利之鷹的品牌傳播全面出擊的同時(shí)，我們已經(jīng)開(kāi)始考慮如何讓勝利之鷹與消費(fèi)者親密接觸。現(xiàn)有的品牌廣告都是飛天的，高高在上，氣勢(shì)博大。那是樹(shù)立大紅鷹的品牌形象。但我們不僅要讓消費(fèi)者仰慕勝利之鷹，還要鼓勵(lì)消費(fèi)者爭(zhēng)做勝利之鷹。也就是說(shuō)，要讓勝利之鷹飛入消費(fèi)者心里。更準(zhǔn)確地說(shuō)，大紅鷹不僅需要高瞻遠(yuǎn)矚引領(lǐng)精神飛揚(yáng)的勝利之鷹，還需要近距離的接觸消費(fèi)者關(guān)注消費(fèi)者的勝利之鷹。于是我們創(chuàng)作了一系列以勵(lì)志為主題的公益廣告《造飛機(jī)篇》。創(chuàng)意素材來(lái)源于一個(gè)農(nóng)民造飛機(jī)的新聞故事。故事本身具有強(qiáng)烈的戲劇性，在全國(guó)廣為流傳。而勝利是一種信念的立意，更超越了事件本身的成功與否，上升為對(duì)追求勝利的精神鼓勵(lì)。大紅鷹 ● 造飛機(jī)篇 【30秒】TVC腳本 VIDEO:AUDIO:一架飛機(jī)緩緩滑出起跑線(xiàn)飛機(jī)駕駛艙里坐著年輕帥氣的飛行員（兒子）藍(lán)天白云之下的曠野中一架制作簡(jiǎn)易的直升飛機(jī)顯得異常突兀父親正在造著他的飛機(jī)飛機(jī)好象起火冒煙大家伙緊張撲救……鄉(xiāng)村小街上父親帶著幼小的兒子拖著些零件在鄉(xiāng)鄰們怪異的目光下家里走去一架粗糙的飛機(jī)和那高高架起的帆布螺旋槳父親蹲在飛機(jī)下面專(zhuān)注地?cái)[弄著一些機(jī)械汗水順著額角滑入眼睛但是他已經(jīng)顧不上去擦汗了兒子在房屋門(mén)口托腮注視著忙碌的父親父親戴著一頂嶄新的飛行頭盔坐在駕駛倉(cāng)里一個(gè)孩子迎著陽(yáng)光張臂飛奔父親的飛機(jī)螺旋槳飛轉(zhuǎn)字幕：勝利是一種信念大紅鷹標(biāo)版（OS：男聲，充滿(mǎn)感情地）父親一直夢(mèng)想駕駛自己制造的飛機(jī)，翱翔藍(lán)天！ 無(wú)數(shù)次的實(shí)驗(yàn)，無(wú)數(shù)次的失敗……無(wú)數(shù)的嘲弄但是父親從不在乎，一心造著他的飛機(jī)雖然父親的飛機(jī)還沒(méi)有飛起來(lái)但在我心里父親早就飛起來(lái)了大紅鷹勝利之鷹《大廚篇》。為了夢(mèng)想不懈努力的典型事例。有偷師學(xué)藝的辛酸，也有終成一代大廚的喜悅。很多奮斗者曾經(jīng)走過(guò)的歷程。大紅鷹 ● 大廚篇 【30秒】TVC腳本VIDEO:AUDIO:（通篇畫(huà)面間或穿插、疊映烹飪的精彩鏡頭）小餐館，隨意小酌或急急用餐的客人一位小伙計(jì)正在殷勤地招呼著手里還端著幾盤(pán)小菜小伙計(jì)端著托盤(pán)飛快地跑到后堂的廚房窗口他一邊接菜一邊偷偷看廚師烹飪突然有人拍打他的肩膀服務(wù)生猛然回頭老板的眼睛正在惱怒地盯著他熱火朝天的廚房里大廚師在威嚴(yán)地烹飪小伙計(jì)穿梭忙碌不時(shí)悄悄地在小本本做記錄冷不防一只手搶過(guò)小本本扔進(jìn)垃圾桶里夜深人靜空無(wú)一人的廚房里小伙計(jì)在獨(dú)自練習(xí)烹飪火一下從鍋里竄出老高小伙計(jì)手忙腳亂……一座五星級(jí)酒店氣派非凡的廚房里小伙計(jì)穿著高貴的廚師裝檢視一排正在忙碌的廚師的功課字幕：勝利是一種激情大紅鷹標(biāo)版（OS：男聲，香港普通話(huà)，誠(chéng)懇地）我做夢(mèng)都想成為一個(gè)出色的廚師所以我從不放過(guò)一個(gè)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)雖然不容易但我相信別人能做到的我也能做到你看我現(xiàn)在是一家大酒店的特級(jí)廚師了大紅鷹勝利之鷹《口吃篇》。取材于列寧的故事。據(jù)說(shuō)國(guó)嘴宋世雄也曾有同樣經(jīng)歷。表現(xiàn)一個(gè)口吃的孩子為了說(shuō)話(huà)流利，含著石子練習(xí)講話(huà)，終于克服口吃，成長(zhǎng)為一個(gè)成功的演講者。大紅鷹 ● 口 吃 篇 【30秒】TVC腳本VIDEO:AUDIO:青年的文文在大會(huì)堂里對(duì)著成千上萬(wàn)人演講八十年代初的一所小學(xué)里口齒不清的文文非常困難地為大家作自我介紹結(jié)果招來(lái)同學(xué)的哄堂大笑媽媽氣憤地趕走了不懂事的圍觀(guān)孩子?jì)寢寭е奈那那牡亓餮蹨I文文替媽媽擦眼淚口吃著勸媽媽不要哭文文蹲在地上洗石子文文嘴里含著石子對(duì)媽媽說(shuō)媽媽滿(mǎn)含熱淚捧著孩子的臉文文含石子對(duì)著鏡子練習(xí)說(shuō)話(huà)文文含石子對(duì)著書(shū)本練習(xí)說(shuō)話(huà)文文在大聲地朗誦之中逐漸地成長(zhǎng)著青年的文文在大會(huì)堂里機(jī)智而幽默地對(duì)著中外聽(tīng)眾演講字幕：勝利是一種勇氣大紅鷹標(biāo)版 我不是語(yǔ)言天才我甚至不會(huì)流利說(shuō)話(huà)大，家，好……媽媽?zhuān)?，不哭……?huà)外音：聽(tīng)人說(shuō)，含石子說(shuō)話(huà)治結(jié)巴我，不，結(jié)，巴我，不，結(jié)，巴我，不，結(jié)，巴但現(xiàn)在我卻能對(duì)著成千上萬(wàn)人演講大紅鷹勝利之鷹三支公益廣告豐富了大紅鷹勝利之鷹的內(nèi)涵，也豐滿(mǎn)了大紅鷹勝利之鷹的形象，更拉近了大紅鷹與消費(fèi)者之間的距離。勝利之鷹憑什么勝利？真正成功的品牌概念，要么是恰到好處地把握住時(shí)代脈搏，要么就是擊中了人類(lèi)共同的感動(dòng)與追求。萬(wàn)寶路品牌定位牛仔文化，宣揚(yáng)一種開(kāi)拓、冒險(xiǎn)的精神，這正是美國(guó)大力推進(jìn)西部開(kāi)發(fā)需要的一種時(shí)代精神，它符合了當(dāng)時(shí)的主流文化，所以它成功了。大紅鷹定位勝利之鷹，它憑什么成功呢？這是一個(gè)追求成功的時(shí)代，人人都在把握機(jī)會(huì)展示自己的力量，或是為了實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，或是想要成就一番事業(yè)，目標(biāo)都是一樣的：勝利！而在人的內(nèi)心深處，誰(shuí)又不渴望勝利呢？事實(shí)上每個(gè)人都渴望被自己認(rèn)同，更渴望被外界認(rèn)同。正常狀況下，沒(méi)有人會(huì)心甘情愿地主動(dòng)放棄勝利選擇失敗。在2002年北方煙草會(huì)議和鳳凰衛(wèi)視主辦的中南煙草品牌研討會(huì)上，大紅鷹勝利之鷹被一致公認(rèn)為2002年度業(yè)內(nèi)最棒的煙草品牌創(chuàng)作。最高興的當(dāng)然是秋天的時(shí)候我們?nèi)ゴ蠹t鷹溝通，徐芳權(quán)廠(chǎng)長(zhǎng)很高興地做了一個(gè)兩拳相向的手勢(shì)，說(shuō)：你們的工作已經(jīng)看到成果了，我們現(xiàn)在和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已呈犄角之爭(zhēng)。初冬的時(shí)候我們又去大紅鷹溝通，徐廠(chǎng)長(zhǎng)告訴我們：大紅鷹的銷(xiāo)量又明顯增長(zhǎng)了。再?zèng)]有比這些消息更讓我們高興的了。同時(shí)高興的還有一件事，就是大紅鷹認(rèn)可了我們這一年來(lái)的合作，并與我們續(xù)簽了2003年度的合作協(xié)議。等著吧，明年大紅鷹的品牌傳播定會(huì)給大家一個(gè)全新的沖擊。
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