【正文】 再?zèng)]有比這些消息更讓我們高興的了。 我不是語言天才我甚至不會(huì)流利說話大，家，好……媽媽，不，不哭……畫外音：聽人說，含石子說話治結(jié)巴我，不，結(jié)，巴我，不，結(jié)，巴我，不，結(jié)，巴但現(xiàn)在我卻能對(duì)著成千上萬人演講大紅鷹勝利之鷹三支公益廣告豐富了大紅鷹勝利之鷹的內(nèi)涵，也豐滿了大紅鷹勝利之鷹的形象，更拉近了大紅鷹與消費(fèi)者之間的距離。為了夢(mèng)想不懈努力的典型事例。但我們不僅要讓消費(fèi)者仰慕勝利之鷹，還要鼓勵(lì)消費(fèi)者爭(zhēng)做勝利之鷹。生命猶如一支煙，炭渣煙灰和火，有的人匆匆吸完，有的人細(xì)細(xì)品味。其實(shí)，它知道自己必須接受，也理當(dāng)接受，因?yàn)檫@一生不就是為了最后的勝利而燃燒么！噠，幽藍(lán)消失。當(dāng)它被打上鷹的標(biāo)志，它真的看到了，一只鷹。當(dāng)寬闊的胸膛漸漸呈現(xiàn)黃棕色時(shí)，它開始隱約明白了這一生的價(jià)值。在此謹(jǐn)選幾篇與諸位共享：【雪山篇】勝利是一種高度 你從哪個(gè)世紀(jì)升起寒冷、稀薄的空氣是不是竟令你著迷！不求聞達(dá)，但求體驗(yàn)曠世獨(dú)立絕壁永遠(yuǎn)高聳勝利 也無休無止別忘了世上尚有許多未知高度選擇向上 大紅鷹 勝利之鷹【金字塔篇】勝利是一種尊嚴(yán) 無數(shù)人 還有駱駝 遠(yuǎn)道而來看你風(fēng)沙剝蝕下從未剝蝕的尊嚴(yán)眉宇間 是通往未來的黃金大門矗立永遠(yuǎn)每個(gè)人都有天生的尊嚴(yán)以尊為榮 大紅鷹 勝利之鷹【瀑布篇】勝利是一種氣度 內(nèi)在的 時(shí)常會(huì)顯露在外不喜歡被打量 就讓人為你氣度暈眩上天 總賦予勝者非凡氣度而賜予氣度非凡者以勝利盤旋于心 大紅鷹 勝利之鷹【飛機(jī)篇】勝利是一種信念心比天高從不接受命由他人定呼嘯的快感勝過平靜與沉寂一生追求那種非常態(tài)下的體驗(yàn) 且留下一條勝利的尾影讓人去崇尚仰息只有天空是我的舞臺(tái)大紅鷹 勝利之鷹【云外之光篇】勝利是一種光芒 既不耀眼，也不爭(zhēng)先很少有人真的知道光芒易折須內(nèi)斂不凡之志，你心中所隱別人眼中所見云開之處大紅鷹 勝利之鷹【大海篇】勝利是一種廣度 海是天的投影 天的心情一如鷹看破云霧 跌宕不驚海 也終會(huì)波瀾平息 回復(fù)平靜此一刻 浪再掀起為你丈量 廣度意義上的生命生命 了解個(gè)中之味不難難的是 所有都親嘗親歷原來是 大紅鷹 勝利之鷹【極光篇】勝利是一種遠(yuǎn)見 發(fā)自極夜 亮徹冰寒天地 也許 最炫的光 從來就遠(yuǎn)離平凡的世界 如你內(nèi)心精彩深藏遠(yuǎn)見 大紅鷹 勝利之鷹還有很多，比如體育運(yùn)動(dòng)V系列，名人V系列，諸位可以去看看《中國(guó)民航》、《讀者》、《足球周刊》、《銷售與市場(chǎng)》等雜志，在此就不一一列舉。什么是勝利之鷹仍然有人會(huì)追問：什么是勝利之鷹？大紅鷹 ● 大 海 篇 【30秒】TVC腳本VIDEO:AUDIO:一片崢嶸硬朗的礁石群視線穿過礁石群看得見清透的藍(lán)天碧海 一陣馬達(dá)轟鳴聲由遠(yuǎn)而近逼近一只摩托艇在礁石那邊刷地沖出摩托艇騰空而躍另一只摩托艇從另一方向騰空躍入畫面飛躍空中的摩托艇直直扎入海水激起一片漩渦狀的巨浪巨浪挾摩托艇俯沖之勢(shì)卷過畫面摩托艇在水底潛行摩托艇沖出水面兩只摩托艇在海面上縱橫馳騁豪情萬丈，氣勢(shì)奪人摩托艇的側(cè)身印著一只大紅鷹碎玉般的水花兩只摩托艇齊齊疾速拐彎水花疊現(xiàn)綻放摩托艇在海面上劃出漂亮的V字大紅鷹標(biāo)版大紅鷹勝利之鷹勝利之鷹的內(nèi)涵實(shí)在是太多太大了，比如無往不勝的信念，比如燃燒的激情，比如無與倫比的勇氣，比如永不放棄的堅(jiān)持，等等，等等。位置是跑準(zhǔn)了，駕駛技術(shù)偏又不專業(yè)，居然弄得翻到海里渾身濕透，腰包里的護(hù)照之類重要文件統(tǒng)統(tǒng)洗了一回澡。一共物色了五名摩托艇專業(yè)選手，正式演員有兩個(gè)，分別是泰國(guó)水上摩托艇冠亞軍。兩艘大船和兩駕快艇早已整裝待發(fā)。島不大，從一端散步到另一端也就半小時(shí)。到達(dá)泰國(guó)的那天，雨一直稀里嘩啦地下個(gè)不停，且有越戰(zhàn)越勇之勢(shì)。最有趣的是引起了軍事網(wǎng)站的關(guān)注，貼子發(fā)得來不及換。飛機(jī)呼嘯著從峽谷間穿過。后來有一段時(shí)間，葉茂中這廝坐飛機(jī)都不忍走虹橋機(jī)場(chǎng)，而改走浦東機(jī)場(chǎng)。種種情緒包圍著你，反反復(fù)復(fù)地思前想后。大海有一種寧?kù)o致遠(yuǎn)的遼闊，寬廣無邊，引人不知不覺深入進(jìn)去，迷失在夢(mèng)幻一般的藍(lán)色中。以往的品牌表現(xiàn)創(chuàng)作都是先定影視廣告，再統(tǒng)一主平面與影視廣告的中心畫面。最初的構(gòu)想有圖騰化的鷹，有抽象的介于鷹的實(shí)體與V型之間的設(shè)計(jì)，有運(yùn)動(dòng)系列的V造型動(dòng)作，有白云構(gòu)成的鷹形。葉茂中這廝興奮得猛拍桌子：你們能接受這個(gè)創(chuàng)意，真是太棒了！太棒了！徐廠長(zhǎng)接著又說：剛才為什么我不說話？是因?yàn)槲姨?dòng)了。新時(shí)代的精神是什么？就是勝利精神！會(huì)不會(huì)太驕傲了？…… ……銷售老總李宗勤先生、銷售副總俞建波女士、企劃部主任盛勇先生、辦公室毛主任，還有一直跟我們并肩作戰(zhàn)的企劃部盧生和俞一峰先生……一個(gè)個(gè)發(fā)言過來，徐廠長(zhǎng)一直微笑地環(huán)顧四周，鼓勵(lì)每個(gè)人大聲說出自己的意見。因?yàn)檫@個(gè)品牌概念和核心創(chuàng)意出來得太不容易了，所以一旦找到，我們每個(gè)人都興奮不已地想要與客戶分享。可以說，整個(gè)大紅鷹對(duì)新時(shí)代的精神這句口號(hào)是情深義重的。大紅鷹的品牌基本元素包括三部分：鷹標(biāo)、品牌標(biāo)準(zhǔn)字、品牌口號(hào)新時(shí)代的精神。n 他是一個(gè)物質(zhì)上富裕，同時(shí)精神上也富有的成功人士。讓大紅鷹成為勝利的一個(gè)象征符號(hào)，就象V形的手勢(shì)一樣；由一只具象的鷹變?yōu)橐恢痪竦您?。?dāng)鷹或近或遠(yuǎn)在眼前在天空在紙上在影片里在想象中盤旋的時(shí)候，我們看見了一個(gè)V的造型。這才是真正到位的符號(hào)。想做安全分子，就只能永遠(yuǎn)循規(guī)蹈矩永遠(yuǎn)淹沒在時(shí)間的沙礫里。這是非?？上У摹Ｆ放瓶谔?hào)是與狼共舞，盡顯英雄本色。品牌口號(hào)是一品黃山，天高云淡。縱觀我國(guó)煙草發(fā)展歷程，近20年是發(fā)展速度最快、成效最顯著的時(shí)期，大體經(jīng)歷了生產(chǎn)擴(kuò)張、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)快速調(diào)整和平穩(wěn)發(fā)展三個(gè)發(fā)展階段。而經(jīng)過多年的口味熏陶，中國(guó)的消費(fèi)者，尤其是年輕一代的消費(fèi)者已經(jīng)慢慢習(xí)慣混合煙的味道。1982年開始實(shí)行煙草專賣制度，煙草專賣品必須有煙草公司統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)管理。 服務(wù)大紅鷹煙草，就讓我們過了一回又痛苦又痛快的品牌創(chuàng)作癮！ 矛盾重重的煙草行業(yè) 矛盾一：牌號(hào)多，名牌少，品牌更少。 兩年后我們又有幸服務(wù)于大紅鷹香煙，再一次運(yùn)作中國(guó)名煙大紅鷹品牌塑造工程。他的激情讓在場(chǎng)所有的人都很震撼。 我們相信，企業(yè)家的性格決定企業(yè)的性格。而我們也決心盡最大努力，將中國(guó)煙草品牌塑造工程推進(jìn)到更高更遠(yuǎn)的境界。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局等單位的聯(lián)合統(tǒng)計(jì)，至2001年底，卷煙制造業(yè)共有企業(yè)195家，%，%，%的企業(yè)盈利，%的企業(yè)虧損。煙草作為一種非常特殊的消費(fèi)品，集開放性、計(jì)劃性、競(jìng)爭(zhēng)性、管控性于一體，所以我國(guó)的煙草市場(chǎng)幾乎是在重重矛盾沖突中成長(zhǎng)。外煙再在地域性口味上予以配合支持，推出中國(guó)型混合煙，或者干脆出一款烤煙型萬寶路、烤煙型555，其來勢(shì)洶洶，不可小覷。總體來說，中國(guó)卷煙市場(chǎng)地域性強(qiáng)，消費(fèi)者偏好不同，品牌更替快，新的煙民不斷加入，煙民年齡傾向年輕化。非常有意境，講的是一種抽煙時(shí)的感覺。廣告片中的七匹狼果真奔放狂野，充滿冒險(xiǎn)精神及進(jìn)取的勇氣。我們知道，品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品情感的聯(lián)系，精神的寄托。但答案仍然不確定。萬寶路自豪地說自己是狂野硬朗的真男人，555矜持地宣稱自己是高科技的象征，箭牌輕松地告訴你這里是休閑世界，大衛(wèi)杜夫則擺出一副貴族紳士的派頭。勝利之鷹！大紅鷹是一只勝利之鷹！真是再恰當(dāng)也不過了。也就是說，大紅鷹能夠滿足消費(fèi)者對(duì)勝利的渴望，能夠?yàn)橐磺锌是髣倮㈩B強(qiáng)拼搏的行為提供心理上的支持；同時(shí)，品味大紅鷹也是品味勝利時(shí)必不可少的一個(gè)儀式。n 他是一個(gè)品德高尚、胸襟開闊的人，真誠(chéng)，不會(huì)欺騙誰，更不會(huì)對(duì)消費(fèi)者說謊，值得