大紅鷹香煙消費(fèi)者特點(diǎn)分析-免費(fèi)閱讀
【正文】 外煙對(duì)中國消費(fèi)者的影響深遠(yuǎn)，555已經(jīng)直逼紅塔山，外煙對(duì)中國香煙品牌的沖擊力越來越強(qiáng)。55紅塔山、中華列第一梯隊(duì)，%、%、%。全體樣本調(diào)研品牌知名度：我們先看一下兩個(gè)衡量知名度的指標(biāo)：品牌無提示提及，就是提到某一類別的產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者能想起來的品牌。相對(duì)于其他產(chǎn)品訴求點(diǎn)而言，“低焦油”產(chǎn)品和“環(huán)保健康”產(chǎn)品贏得了更多消費(fèi)者的喜愛。在法國，所有在法國銷售的香煙焦油含量從2004年1月1日起將不得超過10毫克；從2005年1月1日起，所有法國生產(chǎn)并出口到歐盟其他國家香煙的焦油含量也不得超過10毫克。（見圖）同時(shí)，焦油含量得到了越來越多的關(guān)注，降焦已成為一種趨勢(shì)。（見圖）同時(shí)，在過去一年吸煙量減少的消費(fèi)者表示，在未來他們的吸煙量將會(huì)繼續(xù)減少一些甚至更多。餐館、飯店不僅是香煙的銷售終端（555等品牌就經(jīng)常在此類場(chǎng)所實(shí)施促銷活動(dòng)），而且這些場(chǎng)所也提供了很多的廣告宣傳機(jī)會(huì)。有接近半數(shù)（%）的消費(fèi)者對(duì)尼古丁挺在乎的。消費(fèi)者吸煙時(shí)的感覺主要有：除疲勞／煥發(fā)精神／舒服（%）、減壓／解憂／開心（%）、消磨時(shí)間／消遣（%）、創(chuàng)造靈感／開闊思路（%）和輕松（%）等。（見下圖）對(duì)焦油含量的態(tài)度和尼古丁的認(rèn)知。消費(fèi)者樣本對(duì)加入某個(gè)香煙俱樂部具有一定的熱情。盡管從吸煙量來看，消費(fèi)人群基數(shù)的擴(kuò)張，帶動(dòng)了香煙市場(chǎng)總量的增長(zhǎng)。（見圖）口味是消費(fèi)者購買香煙時(shí)最為關(guān)注的因素。 第五：隨著消費(fèi)者對(duì)香煙危害的認(rèn)知，越來越
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1