大紅鷹香煙消費(fèi)者特點(diǎn)分析(留存版)
【正文】 現(xiàn)出強(qiáng)烈的一致性。“低焦油”和“環(huán)保健康”成為目前香煙產(chǎn)品最敏感的訴求點(diǎn)。而在混合型香煙品牌中，只有萬寶路排名靠前，%。這也為大紅鷹成長為全國性強(qiáng)勢品牌提供了無限的機(jī)會和成長空間。品牌無提示第一提及，品牌認(rèn)知的最高程度，就是在沒有任何提示的狀況下，想到某一類別商品就立刻想到并說出的品牌名，這就是無提示第一提及（Top of Mind）。 從整個煙草行業(yè)現(xiàn)狀看，除了地方保護(hù)主義和壟斷等因素，短時間內(nèi)降低香煙焦油含量迫在眉睫。在香煙類型方面，盡管烤煙型香煙的消費(fèi)者比例仍然最高，但繼續(xù)保持降低的趨勢，而混合型香煙的消費(fèi)者比例則有所增加，尤其是1834歲年齡段消費(fèi)者，而3560歲年齡段消費(fèi)者在未來抽混合型香煙的比例則會下降。關(guān)于是否是某個俱樂部成員。各年齡段對比可以看出，年輕人更認(rèn)為抽煙有男子漢氣慨/酷/勇敢和很爽。香煙消費(fèi)者的主要休閑場所有：茶館/茶樓、卡拉OK/錄像廳、酒吧/酒廊、公園/游樂園、迪廳/夜總會。 第三：消費(fèi)者認(rèn)為焦油含量越高，對身體損害越大，尤其是3544歲年齡段消費(fèi)者對此觀點(diǎn)更為認(rèn)同。而純?nèi)~片型、長濾嘴、余味時間長、香氣重、環(huán)保健康等可以圍繞1834歲年齡段消費(fèi)者展開訴求。%的消費(fèi)者第一個能想到的品牌是中華。在省外市場，品牌無提示第一提及率最高的為紅塔山，%；。這樣我們可以分析出大紅鷹在省內(nèi)和全國的成長空間各有多大。 第五：隨著消費(fèi)
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