【正文】 人們信賴。這三者在中央級媒體上都是禁用的，所能出現(xiàn)的品牌元素就只有一個非標準體的品牌名。但隨著時代的變遷，隨著消費者審美的提高，新時代的精神已經不能體現(xiàn)新時代的特征了，消費者總是問：新時代的精神是什么精神？大紅鷹很難回答。闡述是在晚宴上進行的。這是大紅鷹的風氣，每個人都有發(fā)言權，充分民主。心澎澎澎跳，為了壓制住心跳，我一連抽了七支煙。但我們一直都沒有辦法定奪，總覺得哪里還不到位。這次我們的整個品牌創(chuàng)作是從主平面入手的。快艇在海面上靜靜劃過，一道水花的軌跡鋪在天鵝絨質感的藍色大海上，形成優(yōu)美純凈的V字。廣告真是一個折磨人的行業(yè)。幸好不久之后，虹橋機場的大燈箱就改弦易轍換了新貌。飛機貼著原野掠過，巨大的影子投在大地上。把V字畫在大海上劃過了天空，我們接著去劃大海。下了飛機我們就驅車趕往拍攝地saikeaw。青蛙很是好客，整夜整夜大合唱，仿佛千軍萬馬的氣勢。先將攝影設備、道具等物一一搬上大船，再將各人自己裝上船，然后就往裸泳島而去。一個替身演員更厲害，是世界水上摩托艇冠軍?？偹阌畜@無險。我們當然可以走常規(guī)線路，用一句話來提煉勝利之鷹，以口號幫助傳播。一支香煙的幸運歷程另一個演繹勝利之鷹的手段是完全品牌手冊。從別人的神色里，它讀懂了欣賞的成分，也預見到滄桑只是一個開頭。一瞬間，四周黑暗了下來……它憋足了勁，等待重見天日的一天。這次友好的邂逅，將是它一生中所遇到的第一次也是最后一次熱情激賞。它感激在這一生的終結時，被人細細品味。也就是說，要讓勝利之鷹飛入消費者心里。有偷師學藝的辛酸，也有終成一代大廚的喜悅。勝利之鷹憑什么勝利？真正成功的品牌概念，要么是恰到好處地把握住時代脈搏，要么就是擊中了人類共同的感動與追求。同時高興的還有一件事，就是大紅鷹認可了我們這一年來的合作，并與我們續(xù)簽了2003年度的合作協(xié)議。初冬的時候我們又去大紅鷹溝通，徐廠長告訴我們：大紅鷹的銷量又明顯增長了。大紅鷹 ● 口 吃 篇 【30秒】TVC腳本VIDEO:AUDIO:青年的文文在大會堂里對著成千上萬人演講八十年代初的一所小學里口齒不清的文文非常困難地為大家作自我介紹結果招來同學的哄堂大笑媽媽氣憤地趕走了不懂事的圍觀孩子媽媽摟著文文悄悄地流眼淚文文替媽媽擦眼淚口吃著勸媽媽不要哭文文蹲在地上洗石子文文嘴里含著石子對媽媽說媽媽滿含熱淚捧著孩子的臉文文含石子對著鏡子練習說話文文含石子對著書本練習說話文文在大聲地朗誦之中逐漸地成長著青年的文文在大會堂里機智而幽默地對著中外聽眾演講字幕：勝利是一種勇氣大紅鷹標版大紅鷹 ● 造飛機篇 【30秒】TVC腳本 VIDEO:AUDIO:一架飛機緩緩滑出起跑線飛機駕駛艙里坐著年輕帥氣的飛行員（兒子）藍天白云之下的曠野中一架制作簡易的直升飛機顯得異常突兀父親正在造著他的飛機飛機好象起火冒煙大家伙緊張撲救……鄉(xiāng)村小街上父親帶著幼小的兒子拖著些零件在鄉(xiāng)鄰們怪異的目光下家里走去一架粗糙的飛機和那高高架起的帆布螺旋槳父親蹲在飛機下面專注地擺弄著一些機械汗水順著額角滑入眼睛但是他已經顧不上去擦汗了兒子在房屋門口托腮注視著忙碌的父親父親戴著一頂嶄新的飛行頭盔坐在駕駛倉里一個孩子迎著陽光張臂飛奔父親的飛機螺旋槳飛轉字幕：勝利是一種信念大紅鷹標版（OS：男聲，充滿感情地）父親一直夢想駕駛自己制造的飛機，翱翔藍天！ 無數(shù)次的實驗，無數(shù)次的失敗……無數(shù)的嘲弄但是父親從不在乎，一心造著他的飛機雖然父親的飛機還沒有飛起來但在我心里父親早就飛起來了大紅鷹勝利之鷹《大廚篇》。那是樹立大紅鷹的品牌形象。馬查多的一首詩?quot。瞬間，置身1000℃高溫，它接受了。銀亮的外衣打造了它的舉止，大紅的包裝讓它更有高貴身份。它被掛在烤房里，下面是白熾的碳火，水分漸漸散失。所有的雜志廣告均選用了自然或生活中的V形事物，配以相應的文案，圍繞勝利之鷹展開。為此，我們每個人都脫了一層皮，得到了一次新生，那是亞熱帶太陽熱情的禮物。導演一著急，不管三七二十一，單槍匹馬親自駕著摩托艇就實地示范去了。拍攝船跟摩托艇要保持一定距離，因為船的波痕會互相影響。果真就看到太陽一跳一跳地從海里跳出來了，那么大，那么紅，從來沒有過的可愛。 傍晚的時候，遠遠地看到一灣銀色沙灘，就是saikeaw了。而沒有陽光反射的海面，灰蒙蒙的，沒精打彩，是瞌睡人的眼，了無生氣。大紅鷹 ● 天 空 篇 【30秒】TVC腳本VIDEO:AUDIO:摩天大廈鱗次櫛比的現(xiàn)代都市陽光反射于玻璃幕墻，炫爛晃眼一架飛機從都市的上空呼嘯而過 懸崖邊緣一架飛機俯沖直下流星一般劃過崖邊險峭狹窄的峽谷一架飛機挾著呼呼風聲穿峽而過無邊原野的上空一架飛機疾速掠過飛機的影子映現(xiàn)在廣袤的原野上飛機從海面上貼水而過激起一片水花撲向鏡頭飛機在大海上空自由翱翔特寫：飛行員駕機飛行飛機的雷達上顯示另有幾駕飛機正在靠攏兩駕飛機面對面沖撞過去即將接觸的剎那兩機各自一側身擦肩而過五架飛機搏擊長空在純凈碧藍的天空劃一個漂亮的V字大紅鷹標版氣勢恢宏的進行曲激昂而振奮人心大紅鷹勝利之鷹 《天空篇》播出后引起極大的反響，到處都有人討論此片，飛機的氣勢從片中引發(fā)至片外。飛機從都市的高樓大廈上空飛過。其時正好接到大紅鷹俞建波經理的電話，忍不住強烈抗議了一番。期盼成功，唯恐失敗，又擔心突發(fā)事件，更害怕辜負客戶。三架飛機幾乎沖出畫面，噴出的煙霧組成三道V字，清晰，干凈，利落。只不過這與我們以往的創(chuàng)作程序有點不一樣。因為傳播的集中原則，因為品牌形象的統(tǒng)一原則，還因為我們對主平面單純尖銳的表現(xiàn)要求。如此大膽又鼓舞人心的斷言，所有的人都不約而同地鼓起掌。大紅鷹，新時代的精神。迫不及待地趕到寧波。新時代的精神怎么辦？新時代的精神是大紅鷹品牌資產的一個重要組成元素，在大紅鷹早期品牌傳播中起到了不可磨滅的作用。于大紅鷹而言，這還不僅僅是大創(chuàng)意的需要，更是大紅鷹廣告在媒體上使用的現(xiàn)實需要。如果大紅鷹是一個人，那么他是一個什么樣的人呢？n 他是一個受過高等教育、具有現(xiàn)代感和國際感的文化人。n 勝利是一個非常好的口彩。使勁地盯著那只回頭鷹，漸漸地，那只鷹就動了起來，雙翅一開一合地翻舞著。當然，這個符號還必須有內涵，它要能夠代表品牌說出自己的主張，表達自己的態(tài)度，昭示自己的精神。太多的誘惑，太多的干擾，太多的選擇，太多的取舍，太多的深的或淺的、近的或遠的測試，還有不得不冒的風險創(chuàng)意本身就是嘗試，就是勇敢地冒風險。品牌口號永遠利群，永遠追求應該說有很好的立意，但品牌的傳播表現(xiàn)卻非?；靵y，一會兒是藍天白云，一會兒是碧海沙灘，一會兒是滑翔傘，一會兒又是一群身著白襯衫的人，彼此之間并沒有內在的關聯(lián)性，所以不知道品牌想要說什么。七匹狼。再看國內煙草品牌：黃山。但由于產品缺乏國際競爭力，國外市場很小，行業(yè)實力較弱，并非煙草強國。加之外煙一向注重品牌形象塑造，深得消費者喜愛。我國煙草行業(yè)多年來一直處于中央政策、地方政府政策的方方面面的保護之中。所以有機會做煙草廣告，是廣告人的一大幸事！ 在某種意義上講，煙草廣告才是真正的品牌廣告，也才是最考驗廣告人品牌功力的角斗場明明不是賣產品的廣告，但衡量這個廣告的最終標準仍然是產品在市場上的表現(xiàn)。我們規(guī)劃的白沙銀世界和白沙金世紀產品系列，更開創(chuàng)了中國煙草品牌塑造工程副品牌策略使用之先河。接著他就放聲唱起大紅鷹之歌，而且是非常完整地唱完了這支歌。大紅鷹有這樣一個充滿激情的企業(yè)家，那大紅鷹一定是一個充滿激情的企業(yè)