t恤在線個(gè)性定制商業(yè)模式分析-資料下載頁(yè)
2025-06-29 10:31本頁(yè)面
【正文】 行挑戰(zhàn)賽、常規(guī)點(diǎn)評(píng)賽等，讓藝術(shù)家們?cè)O(shè)計(jì)T恤圖案，再根據(jù)會(huì)員對(duì)這些作品的好評(píng)程度、評(píng)論內(nèi)容來(lái)決定是否生產(chǎn)。Threadless不象Cafepress、zazzle，他的產(chǎn)品載體較少，目前只做T恤圖案和IPhone 手機(jī)殼圖案、Dell電腦外殼圖案。Threadless目標(biāo)群體更為狹眾——基本上只服務(wù)于藝術(shù)家，再通過(guò)藝術(shù)家的設(shè)計(jì)來(lái)吸引與帶動(dòng)顧客的消費(fèi)。目前Threadless有174萬(wàn)藝術(shù)家。這個(gè)從Threadless幾方面的措施我們可以發(fā)現(xiàn)：一是實(shí)體店分樓上樓下，樓上定期做藝術(shù)家群體活動(dòng)，二是會(huì)員的作品上傳后，可參與每周點(diǎn)評(píng)，點(diǎn)評(píng)最好的作品可獲生產(chǎn)并得獎(jiǎng)金，會(huì)員最大的成就不是獎(jiǎng)金，而是他們?cè)O(shè)計(jì)的作品被生產(chǎn)出來(lái)后穿在別人身上的那種成就感。三是官方不提供在線DIY工具，而由會(huì)員利用官方提供的模板自由發(fā)揮，設(shè)計(jì)難度提高，但發(fā)揮空間更大。Threadless目前正快速擴(kuò)展中，截止2011年第二季度，近60%收入來(lái)自美國(guó)之外的訂單。目前支持6種語(yǔ)言，在150個(gè)國(guó)家有開(kāi)展業(yè)務(wù)，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)Threadless正在淘寶店上開(kāi)店。值得說(shuō)明的是Threadless的社區(qū)化推廣方式很有借鑒價(jià)值，Twitter，F(xiàn)acebook給Threadless帶來(lái)了大量的顧客和訂單。Threadless在2006年銷(xiāo)售1800萬(wàn)美元，利潤(rùn)600萬(wàn)美元，2007年銷(xiāo)售3000萬(wàn)美元，至2011年9月有174萬(wàn)會(huì)員，日均1萬(wàn)個(gè)以上訂單。（3）威客任務(wù)模式：目前采用威客任務(wù)模式的并不多，但不可否認(rèn)存在著需求，但規(guī)模還比較小。模式主要是由會(huì)員發(fā)起任務(wù)，說(shuō)明設(shè)計(jì)的要求與生產(chǎn)的量以及懸賞的金額，任務(wù)發(fā)出后由其他會(huì)員承接，然后其他會(huì)員可以點(diǎn)評(píng)，最終方案選擇權(quán)由發(fā)布者決定。這種模式可以解決用戶想要個(gè)性化但卻不會(huì)設(shè)計(jì)的難題。一般團(tuán)體定制可能會(huì)較多，目前很多類(lèi)似的這種定制需求主要通過(guò)一些威客網(wǎng)站如豬八戒網(wǎng)或通過(guò)線下尋找合適的設(shè)計(jì)公司解決。（4）聯(lián)盟推廣模式：這種模式是推廣的一種手段，如網(wǎng)易印象派的分銷(xiāo)平臺(tái)。目前網(wǎng)易只針對(duì)淘寶賣(mài)家開(kāi)放。通過(guò)提供工具，幫助賣(mài)家生成商品在淘寶平臺(tái)上銷(xiāo)售，商品訂單最終由網(wǎng)易處理，賣(mài)家可從中獲取折扣。在服飾電子商務(wù)領(lǐng)域，還有像凡客的網(wǎng)站聯(lián)盟，初刻的心動(dòng)聯(lián)盟等都是類(lèi)似這種，通過(guò)提供推廣代碼，由會(huì)員去推廣，當(dāng)因推廣產(chǎn)生訂單時(shí)，推廣的會(huì)員就可以收到推廣傭金。
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