【正文】 國高校的落地執(zhí)行。：節(jié)目完成之后，與播出的45分鐘版本相比，我們將制作全套每期60分鐘的節(jié)目光盤。按合同雙方協(xié)議的條件，我們將節(jié)目使用權(quán)授權(quán)給中國移動，中國移動制作成為DVD訓練光盤作為新學期入網(wǎng)與話費促銷贈品進行市場推廣，其成本遠低于其它促銷品，而價值與意義明顯高于其它促銷品，而且再一次具備了傳播與活動效果，其影響將長達兩年以上。光盤從外部包裝設(shè)計到內(nèi)部節(jié)目編排完全按中國移動要求設(shè)計，可以插入更多的移動品牌與服務(wù)宣傳內(nèi)容，全方位的展示中國移動品牌形象。五、中國移動自有傳播渠道根據(jù)奧運贊助品牌投入“二八原則”，以及“超級女聲、快樂男聲”合作品牌“蒙牛、仁和”線下推廣的成功，此次活動的成功同樣需要中國移動在其平臺上的大力支持！中國移動充分發(fā)揮自身互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、短信、服務(wù)終端、地市公司等等的支持，進而形成活動結(jié)束之后的長期運作平臺。六、活動影響力分析“贏在中國”相比，我們具有更大的普遍性和現(xiàn)實意義。，但是成功是不可以復制的?！摆A在中國”是創(chuàng)業(yè)節(jié)目，它仍是一個層層海選上來的精英級選手對抗，其實這個過程即便是對于絕大多數(shù)職業(yè)白領(lǐng)來說，也只是精神的激勵性，在行動上卻無法模仿。B.“職場新人”真人秀是隨機抽取12名不同專業(yè)的年青人，通過系統(tǒng)化的職業(yè)訓練，加上他們自己的努力，幫助他們清晰的認識自己的夢想，實現(xiàn)人生的高起點，并且全面展示這個蝶變過程的所有細節(jié)，具備同步模仿的互動性。C. 《贏在中國》的活動只有電視化表現(xiàn)，最終只是外行看熱鬧罷了，要想能讓外行看到門道，這需要將所有過程書面化對比。本活動甚至打破了其它節(jié)目的場外電視“觀眾”概念，觀眾將組成相應(yīng)團隊，為了自己，而不是作為“粉絲”，跟著節(jié)目與選手進行同步互動訓練！“贏在中國”的創(chuàng)業(yè)人群，就業(yè)人群具有更大的人群基數(shù)，影響力更大！“面試選秀”的職場節(jié)目相比，它們重結(jié)果，我們重訓練過程。，“面試技巧”并不能真正解決問題，最重要的還是看重專業(yè)基礎(chǔ)上“職業(yè)化”所形成的綜合素質(zhì)?！奥殬I(yè)化訓練”，第一次向大學生全面的、系統(tǒng)的展示一個由知識向能力、由專業(yè)向行業(yè)轉(zhuǎn)化的職業(yè)化的細節(jié)過程。在這個過程中，觀眾將參照選手最終對職業(yè)的選擇而找到自己的職業(yè)方向。，通過網(wǎng)絡(luò)化、電視化、書面化，所有大學生都可以跟著選手進行同步的訓練，并看到“職業(yè)化”背后所有的方法、經(jīng)驗、細節(jié)、過程，而這個過程在大學校園是學不到的，甚至在真實工作中也許三年也很難系統(tǒng)學習到的，而這三年是決定人一生的三年，這將影響一代人，為他們打下扎實的職業(yè)基礎(chǔ)。，將建立一套具備自有知識產(chǎn)權(quán)的“行為學”的“職業(yè)化”訓練方法，這既是對新的大學教育的大膽嘗試，同時也將建立一套新的職業(yè)訓練體系?！斑x秀”相比，我們具有更正確的人生價值導向。，通過系統(tǒng)的訓練，超越自己的過程。，但是它真正關(guān)系到每個大學生的切身未來；它不是PK，但是大家可以看到每一個選手淘汰掉過去舊的自己，并由此而互動激勵?！斑x秀”的非主流特例成功，而是一個人人都可以模仿，可以學習的主流成長；它強調(diào)的不是個人英雄，而是團隊成功。，我們具備最廣泛的關(guān)注人群，并且在人群之間產(chǎn)生互動。，同時會把它列入教學的借鑒。，同時會要求孩子收看，并進行同步的訓練。，按節(jié)目中的形式在全國高校中組織訓練團隊，以此為就業(yè)進行長期的準備。，以之重新審視自己的職業(yè)生涯規(guī)劃。、全面化的職業(yè)能力甚至超出現(xiàn)有普通的成熟職業(yè)人士，可以引進到企業(yè)“職業(yè)化團隊”的訓練，而節(jié)目中“職業(yè)精英團隊”形象也將展示“全球通”用戶的整體形象。，我們具有更大、更創(chuàng)新的傳播渠道。、網(wǎng)絡(luò)、平面媒體、社團訓練的方式同步全面?zhèn)鞑?，并借助新聞全面炒作。，在全國范圍?nèi)引起新聞熱點，引發(fā)深度系列報道。，這將是中國最大的互動品牌體驗活動。七、活動傳播效果分析1. “學徒：飛黃騰達”、“贏在中國”等職場類真人秀的火爆已經(jīng)證明了關(guān)系到每個人具體現(xiàn)實生活與工作的職場真人秀節(jié)目的影響力。此時全新創(chuàng)意的職場新人職業(yè)成長真人秀節(jié)目將異軍突起，一枝獨秀。2. “我能創(chuàng)未來”、“贏在中國”或者“超女快男”對于企業(yè)只是一次冠名機會，而活動有其自身的個性，并不能完全與客戶品牌相一致。而“職場新人”由內(nèi)涵到內(nèi)容，再到形式，完全是為中國移動“職場新人”客戶品牌量身定制！在活動設(shè)計、品牌推廣形式上，將完全超出中國移動的想象！，長達五個月的活動周期，將以創(chuàng)新的職業(yè)成長訓練模式創(chuàng)造一個全新的“教育營銷”模式，變常規(guī)的“場景植入廣告”為“內(nèi)容植入廣告”，傳播的廣度與深度前所未有，將確保此次活動具有長達兩年以上的巨大品牌影響力！第八部分 “中國移動?職場新人”對中國移動的回報價值分析一、活動對中國移動品牌的戰(zhàn)略價值—25歲人群成功推出全新的“職場新人”客戶品牌“職場新人”客戶品牌的推出將直接解決因畢業(yè)生就業(yè)遷移所帶來的“動感地帶”向“全球通”用戶整體轉(zhuǎn)換中所存在的品牌價值斷檔與產(chǎn)品設(shè)計缺位的現(xiàn)實問題，并實現(xiàn)整體市場的提升，為中國移動開拓出一個全新中高端藍海市場！借助在活動中設(shè)計的相應(yīng)環(huán)節(jié)，在活動同期就將為中國移動創(chuàng)造巨大的市場回報！“職場新人”活動總共超過100期連續(xù)的日播節(jié)目，整個推廣期長達五個月，影響將長達兩年以上。通過高端互動傳播平臺，同步的跨平臺主題推廣、自有知識產(chǎn)權(quán)的教育光盤、深入全國所有高校的線下互動活動，將建成中國移動深入到全國所有高校的以“職業(yè)成長”為概念的互動訓練實體社團組織，將此活動變成席卷所有高校的一場“職業(yè)化運動”，這將是中國移動客戶關(guān)系管理歷史性的飛躍！通過這個高校社團與“職業(yè)成長”的互動傳播模式，中國移動將進入到一個與全國大學生全面互動的客戶關(guān)系新階段?！奥殬I(yè)成長”是貫穿每個人一生中最重要階段的社會行為，其人人交互式的互動性所形成的品牌粘著度遠遠超過校友錄、娛樂、交友等各類個人階段性的需求！在中國移動現(xiàn)有的用戶基礎(chǔ)上，本活動將第一次在中國建立巨大人群基礎(chǔ)的用戶實名社區(qū)！通過“職業(yè)成長”的核心概念，形成完全基于個人互動需求的服務(wù)模式，把主導權(quán)讓給了用戶，通過社區(qū)網(wǎng)站和全國高校社團，將消費者的生活、工作全面的捆綁在一起，形成跨生活圈和線下社團自有生活圈內(nèi)部成員的人人交互的互動傳播渠道。“職業(yè)成長”網(wǎng)絡(luò)社區(qū)將賦予“飛信”業(yè)務(wù)除“溝通方式”之外的“生活方式”，從而迅速促進用戶對飛信的接受與使用。這將是中國移動進軍互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)歷史性的突破點！它將為中國移動創(chuàng)造一個全新的網(wǎng)絡(luò)贏利模式！這個價值是無法估計的！“移動信息服務(wù)商”向“生活方式服務(wù)商”的跨越。“職業(yè)成長”實體高校社團與虛擬網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的建立將對中國移動產(chǎn)生戰(zhàn)略意義上的巨大價值，由此將真正建立起用戶對中國移動牢不可破的品牌粘著度。此平臺是基于大學校園市場，但是它將隨著人群的成長與互動，最終面向整個職業(yè)人群的職業(yè)化實名社交社區(qū)。這將是一個最大范圍的、整合多種資源的、企業(yè)與消費者之間、消費者與消費者之間全面互動，從而具備自身造血功能的互動傳播渠道！它可以形成中國移動所壟斷的傳播渠道與獨立的贏利機構(gòu)！在整個群體內(nèi)的，將以“課件學習、作業(yè)練習”的教育營銷模式迅速推廣移動新業(yè)務(wù)，全面提升中國移動品牌的粘度，強化用戶的品牌忠誠度與在網(wǎng)穩(wěn)定性，并利用社區(qū)團隊與職業(yè)工作模式策反競爭對手用戶。借助中國移動的行業(yè)特性和企業(yè)實力，基于校園人群及此人群的成長，將逐步由“職業(yè)”向“生活娛樂”擴張，全面整合即時通訊、博客、交友、人脈、校園招聘、電子書籍、資料分享等各種網(wǎng)絡(luò)模式，分割甚至逐步淘汰掉大量的網(wǎng)絡(luò)行業(yè)公司。同時，它也擔負起中國民族網(wǎng)站面對國外社交網(wǎng)站如Facebook、Myspace進軍中國市場的挑戰(zhàn)！二、活動對移動品牌提升與市場推廣的價值分析“就業(yè)”這個中國目前最重要的社會問題的積極參與，完美的展示了中國移動企業(yè)作為企業(yè)公民的社會責任感，這將是對整個中國社會的回報。同時這也將極大的提升中國移動品牌的美譽度。，解決了數(shù)百萬畢業(yè)生就業(yè)換號的市場推廣問題，同時促進部分在?！皠痈械貛А庇脩粝蛐碌摹奥殘鲂氯恕笨蛻羝放频纳?。同時，全新設(shè)計的產(chǎn)品將引導消費者對新業(yè)務(wù)的認識與使用，全面提升ARPU值。，這將是一次完美的集品牌與營銷于一體的整合推廣活動。，在全國范圍內(nèi)迅速有效的實現(xiàn)了通信市場的再細分，推廣了全新的增值服務(wù)，形成全新品牌體驗，打造全新的中國移動年青一代“職業(yè)化”客戶品牌。打通了中國移動由“動感地帶”與“全球通”之間的品牌斷檔，解決了未來用戶的過渡問題?！奥殬I(yè)化”的品牌文化與傳播形式，搶占全新主流校園文化，建立成熟推廣模式。結(jié)束語：出路下面是我和網(wǎng)友的一段對話：咩咩17:39:54我已決定認真學習了，最近畢業(yè)的學長學姐給我啟發(fā)很大，我要趕緊具備一些能面對社會的能力，畢業(yè)之前早早離校……成長分子17:43:50什么樣的啟發(fā)？我想聽聽。咩咩17:41:21關(guān)于畢業(yè)后的尷尬和落魄……成長分子17:45:03呵呵，他們現(xiàn)在一個月多少錢？咩咩17:42:21沒說……大家都很回避這個問題……我沒問過……也沒人跟我說……成長分子17:45:59那你感覺他們有多尷尬和落魄？咩咩17:44:09完全沒有方向目標以及斗志……完全沒有方向目標以及斗志！假如你是一名即將進入社會的畢業(yè)生的父母……假如你是一名即將進入社會的職場新人……假如，你能遇見10年前的你，那你的現(xiàn)在會是怎么樣？面臨就業(yè)的巨大壓力和殘酷競爭，年青人如果得不到正確的指導，必然迷茫、困惑，甚至逃避，而畢業(yè)即失業(yè)、長期失業(yè)、年青一代啃老族、就業(yè)抑郁癥的大量出現(xiàn)，已經(jīng)真正觸及到中國社會的穩(wěn)定與發(fā)展。我們正在試圖為大多數(shù)目前正處于職業(yè)迷茫階段的年青人找出一條可行的“成長”出路！你能設(shè)想“改變一代人的一生”的價值嗎？我們將把這一場“大學生職業(yè)訓練活動”變成一場席卷全國的“大學生職業(yè)化運動”！無論是從商業(yè)角度，還是社會角度來看，請不要低估此次活動的價值！我們確信，“職場新人”將再次創(chuàng)造“超女快男”的互動傳播奇跡，在中國第一次啟動“教育營銷”的互動傳播模式。從此次活動的投入產(chǎn)出比來看，它將遠遠高于“動感地帶”第一年8000萬的全國推廣費用所能達到的深度與廣度，而它的價值遠遠超過“贏在中國”帶給社會的影響！中國移動，做職場新人的職業(yè)領(lǐng)路人！如果中國移動推出這樣一張神奇的手機卡，通過它，您能與大學畢業(yè)時的自己進行通話，對他進行職業(yè)上的指導，告訴他未來的路怎么走，怎樣邁出工作的第一步，怎樣去成長……那么，請您設(shè)想一下，今天的您又將會是怎樣的成就……職場新人，他們正在經(jīng)歷的，正是我們曾經(jīng)錯過的……時光不能倒流，我們誰都無法遇見過去的自己，但是，我們可以遇見我們的未來……我們都確信，中國移動的未來就是中國移動信息行業(yè)的未來。而我們也知道，中國青年的未來就是中國移動的未來。所以，中國移動有這個責任為中國青年的未來做出應(yīng)有的行動！中國移動作為中國通信行業(yè)的領(lǐng)導品牌，作為一個直接與這個人群打交道，并用自己的品牌力量影響這一群體的企業(yè)公民，他有義務(wù)肩負起為“職場新人”正確引導與探路前行的責任。遇見我，就象遇見13年后的你自己……50 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