【正文】 出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域性戰(zhàn)略在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實證研究領(lǐng)域，北京廣播學院和國際網(wǎng)絡研究所與大市場雜志社合作展開了一項關(guān)于文化與消費的系列調(diào)查，該調(diào)查的目的是了解我國各省直轄市、自治區(qū)政府在大學生心中的整體形象，以及當?shù)氐漠a(chǎn)品品牌認知率。調(diào)查采用隨機方式，選擇了北京15家高校一共450名大學生，問卷有效回收率90%。問卷調(diào)查顯示對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究提供了新的思路關(guān)于區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的研究2009年是“十二五”的“規(guī)劃年”，我國已經(jīng)有超過三分之二的省、直轄市和自治區(qū)提出了文化建設十二五發(fā)展目標，將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為帶動本地區(qū)經(jīng)濟快速增長和實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的重要途徑，并將其看作是加快城市化進程和實現(xiàn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的重要手段。這一發(fā)展趨勢在眾多學術(shù)研究成果中有所體現(xiàn)，許多學者都將文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略作為研究對象提出建議，下表將其中具有代表性的研究著作作出了總結(jié)歸納 區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)研究的重要文獻作者地區(qū)代表作品沈望舒北京專著《沈望舒述首都文化與文化產(chǎn)業(yè)的奧運準備》花建等上海《優(yōu)化上海文化資源配置的理論思考和前瞻探索》《上海文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略思想新論》王琳天津《城市文化現(xiàn)代化與濱海新區(qū)的強勢文化構(gòu)架》李宜春安徽《省域文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標體系初探——以安徽省為例》林拓福建《福建文化地域格局的演變及其機制》武文軍等甘肅《建設特色文化大省的市場創(chuàng)新》李蒲彌等廣東《提升廣東文化產(chǎn)業(yè)綜合競爭力》王永慶深圳《發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)：提升深圳城市競爭力的戰(zhàn)略和策略》王亭亭河北《打造河北文化產(chǎn)業(yè)的競爭力》趙淑玲等河南《中原文化與河南區(qū)域競爭力關(guān)系研究》彭民安湖南《基于產(chǎn)業(yè)集群的城市文化產(chǎn)業(yè)競爭力提升研究以長沙文化產(chǎn)業(yè)為例》安宇江蘇江蘇省重點項目成果《淮海文化及其形成的地理環(huán)境》宋彥麟遼寧《提高遼寧文化產(chǎn)業(yè)競爭力綜論》王育濟山東《山東省公共歷史文化資源綜合研究論綱》申維辰山西《發(fā)揮文化資源優(yōu)勢徐萍陜西《陜西文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價與分析》蔡尚偉四川《關(guān)于四川打造文化強省的思考》施維達等云南《云南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之我見》《建立“中國—東盟文化產(chǎn)業(yè)合作區(qū)”的戰(zhàn)略構(gòu)想》陳立旭浙江《建設文化大省與重塑浙江人心理》《加快文化大省建設與浙江經(jīng)濟發(fā)展》通過總結(jié)歸納我國文化產(chǎn)業(yè)競爭力研究的理論成果，對于在新的歷史形勢下如何提出文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力有重要的理論意義和現(xiàn)實意義。本文的研究中也充分借鑒前人的研究成果和實踐經(jīng)驗，力求使文的研究具有更強理論價值和實踐意義第三章 國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀對比分析 國外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀縱觀當前世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，由于文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟及人民社會生活中所發(fā)揮的作用日益凸顯，因而使得針對這一領(lǐng)域的國際競爭日趨激烈，并呈現(xiàn)出一些全新的發(fā)展態(tài)勢。 文化產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)在當前世界發(fā)達經(jīng)濟體的經(jīng)濟運行模式中，文化產(chǎn)業(yè)所發(fā)揮的作用日益重要，甚至在提振國民經(jīng)濟的過程中成為支柱性產(chǎn)業(yè)隆。上世紀60年代，文化產(chǎn)業(yè)在美國社會經(jīng)濟發(fā)展進程中所占比重甚微，然而時至今日，這一產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中所占比重已經(jīng)超過20%，而這種情況不僅出現(xiàn)在美國，更廣泛的發(fā)生在英國、意大利等西方國家，比如澳大利亞和加拿大這兩個國家的文化產(chǎn)業(yè)就為該國創(chuàng)造了10%、6%的就業(yè)率。2011年，版權(quán)產(chǎn)業(yè)為美國國民生產(chǎn)總值創(chuàng)造了超過5350億美元的總利潤，%，并且自上世紀90年代以來該產(chǎn)業(yè)保持著每年7%的增速，進而使得這一發(fā)展態(tài)勢遠優(yōu)于其它產(chǎn)業(yè)的增長模式。在一份關(guān)于2007年至2011年文化產(chǎn)業(yè)外貿(mào)收入的權(quán)威報告中，%的速度持續(xù)增長，并于2011年超過2890億美元的凈利潤，而這一數(shù)據(jù)遠優(yōu)于其它的美國制造行業(yè)。另一個發(fā)達經(jīng)濟體日本也呈現(xiàn)出類似的發(fā)展態(tài)勢，僅2010年該國文化市場所創(chuàng)造的價值就已經(jīng)超過了285萬億日元，為國民生產(chǎn)總值貢獻了17個百分點。而正是在這樣的經(jīng)濟潮流之下，這一產(chǎn)業(yè)對于整個世界經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)調(diào)整和帶動效應也日益凸現(xiàn)出來，并逐漸形成較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈。比如在日本的動漫產(chǎn)業(yè)中，就有效彰顯出其對于影視、音樂、玩具以及文化娛樂產(chǎn)品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的連鎖效應。而在美國的電影產(chǎn)業(yè)中，其票房收入也僅占其總體利潤的四成，而與之相關(guān)的電視、電影紀念品和改變游戲等其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)則為其創(chuàng)造了更為可觀的巨額利潤。 發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)成為提升國家綜合競爭力的重要戰(zhàn)略在傳統(tǒng)的國家產(chǎn)業(yè)格局中，政治、經(jīng)濟和軍事始終占據(jù)著相對重要的地位。而隨著時代的發(fā)展和進步，文化因素發(fā)揮著日益重要的作用。正如美國學者托夫勒所預言的那樣，人類正在逐漸迎來體驗經(jīng)濟時代，而在這樣的時代背景之下，文化產(chǎn)業(yè)必然會發(fā)揮越來越重要的主導作用，進而更加深層次的影響到人類的發(fā)展進程。結(jié)合西方發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)建設實際，通常情況下都將文化強國作為其整體的國家發(fā)展戰(zhàn)略，并以此為總體指導方向全面深化文化產(chǎn)業(yè)建設進程。當前引領(lǐng)世界文化領(lǐng)域風潮的翹楚行業(yè)主要涵蓋了歐洲的出版業(yè)、韓國的游戲業(yè)、美國的好萊塢電影以及日本的動漫產(chǎn)業(yè)。其中的美國好萊塢電影產(chǎn)業(yè)自2000年以來，以每年350億票房的發(fā)展態(tài)勢席卷全球，并在2011年首次超過390億美元，占據(jù)了六成以上的全球市場份額，并呈現(xiàn)出逐年遞增的發(fā)展動向。好萊塢的電影產(chǎn)業(yè)占據(jù)了英國九成以上、法國六成以上的票房收入。而日本的動漫產(chǎn)業(yè)也同樣在其國民經(jīng)濟發(fā)展進程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，2009年，日本更是占據(jù)了世界動漫市場60%的市場份額。韓國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點集中于網(wǎng)絡游戲，2010年這一產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逼近了 10000 億韓元，并且在亞洲市場占據(jù)了50%以上的市場份額，特別是針對中國內(nèi)地更是突破了七成以上的份額，而法德兩國則充分發(fā)揮其出口圖書的優(yōu)勢，僅貝塔斯曼集團就以每年170億歐元的銷售額，在全世界擁有近3000名會員，而這種有效的經(jīng)營模式也在中國大陸占據(jù)了 %的市場份額。而英國政府則針對音樂產(chǎn)業(yè)給予政策支持，而這一產(chǎn)業(yè)也每年為該國創(chuàng)造百余億英鎊的出口額和高達230億歐元的國民生產(chǎn)總值。在當前的國際經(jīng)濟發(fā)展形勢下，很多國家都開始對文化產(chǎn)業(yè)給予政策傾斜。舉例說明，美國政府雖然沒有直接對其電影產(chǎn)業(yè)給予資金支持，但卻在對外經(jīng)貿(mào)談判中為其電影市場爭取到更大的開放度。與此同時，英國政府則針對音樂產(chǎn)業(yè)頒布了更多的稅費減免政策，對唱片業(yè)僅征收15%的增值稅，并且針對很多其他音像出版物給予百分之百的稅費減免。而日本政府的文化支持重點則集中在動漫產(chǎn)業(yè)和與此相關(guān)的網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)，并對其給予全方位的資金支持，比如曾經(jīng)撥款1000億日元培養(yǎng)專項的動漫人才，進而以此帶動本國的游戲產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。綜上所述，上述這些發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)政策最終不斷提升了其在國際競爭當中的優(yōu)勢地位。 跨國公司主導著世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向在全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展進程中，跨國公司發(fā)揮著越來越重要的主導作用，特別是在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，很多文化跨國公司甚至會對這一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生舉足輕重的決定性影響和作用。據(jù)一項權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計，當前有超過九成以上的文化市場份額由世界上50家跨國傳媒公司共同掌控。比如在西方社會的新聞傳播領(lǐng)域，歐美等國基本上處于壟斷地位，而在這種壟斷地位的背后又是跨國公司在左右全局。又比如在美國的電影產(chǎn)業(yè)當中，超過八成以上的利潤全部來自于其最大的跨國文化娛樂公司時代華納和哥倫比亞。而在音樂創(chuàng)作領(lǐng)域，這一現(xiàn)象也同樣存在，即該國的音樂創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)完全被大型跨國娛樂公司所掌控，在為美國社會創(chuàng)造了數(shù)以萬計就業(yè)機會的同時，也為該國的國民生產(chǎn)總值創(chuàng)造了數(shù)百億美元的凈利潤。深入探究當前我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀不難發(fā)現(xiàn)，突出呈現(xiàn)出以下的發(fā)展態(tài)勢：首先是自身產(chǎn)業(yè)內(nèi)的橫向整合。其中的典型代表就是時代華納集團將旗下的傳媒企業(yè)、電影和音樂制造企業(yè)有效整合。與此同時，也存在著文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)某一大行業(yè)自身的縱向整合，而其中的典型代表就是貝塔斯曼集團的運作模式。最后一種則是不同產(chǎn)業(yè)之間的資源調(diào)整與重新配置，而其中的典型代表就是索尼公司，在其傳統(tǒng)電子產(chǎn)品發(fā)展的基礎(chǔ)之上，逐漸延伸到音像制品等其他領(lǐng)域，從而將自身的發(fā)展領(lǐng)域不斷拓寬。 科技與娛樂接軌導致大眾文化消費增長迅速在當前的信息時代背景之下，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益普及，娛樂化已經(jīng)成為未來文化發(fā)展的一種主流趨勢。特別是在西方發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中，這種趨勢已經(jīng)越來越明顯的體現(xiàn)出來，并且通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普遍應用在更加廣闊的范圍內(nèi)影響到整個世界文化產(chǎn)業(yè)的整體動向，進而涵蓋了影視、網(wǎng)絡以及移動通訊工具等諸多領(lǐng)域，使娛樂化成為未來文化領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導方向。而這種發(fā)展方向不僅反映在影視作品之中，甚至在新聞制作和傳播的過程中也越來越明顯的凸顯出來，這也就使得很多脫口秀節(jié)目與網(wǎng)絡游戲開始異軍突起。綜上所述，當前的西方發(fā)達國家文化產(chǎn)業(yè)不僅涵蓋了傳統(tǒng)模式下的影視制作，更將游戲、動漫等產(chǎn)業(yè)有效納入其中，并為整個社會提供了趨向娛樂化的文化產(chǎn)品，進而越來越深遠的影響到未來文化產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展動向。 國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程自上世紀70年代末期以來，我國的文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出逐步向好的發(fā)展趨勢。綜觀這幾十年來的發(fā)展歷程，可以將其細化為一下幾個主要階段：：初始階段(19781991年)。自黨的十一屆三中全會全面確立了以經(jīng)濟建設為中心的發(fā)展戰(zhàn)略之后，我國的文化產(chǎn)業(yè)方興未艾，特別是民營資本的有效補充，更使得文化產(chǎn)業(yè)一路向好，進而對于原有的國有體制文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)架進行了有效補充。自上世紀80年代末期開始，體制內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)單位相繼進行了自身的機制改革，并將現(xiàn)代企業(yè)制度有效引入其中。盡管這一時期的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初見雛形，但就整體而言，尚沒有形成較為完善的產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)架。：產(chǎn)業(yè)形成階段(19922000年)。黨的“十四大”確立了社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的未來方向，而這一總體指導思想也使得我國的文化產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，并全面促進了文化體制單位的體制改革，進而使得其管理機制、經(jīng)營模式與投資方式都產(chǎn)生了根本性的轉(zhuǎn)變，并最終在我國文化產(chǎn)業(yè)的歷史發(fā)展潮流中得到社會各界的認同與共識。而我國政府也在這一時期出臺了相關(guān)的政策法規(guī)，進而在根本上確保了文化產(chǎn)業(yè)體制改革的有效實現(xiàn)。：結(jié)構(gòu)調(diào)整階段(2001年至今后一段時期)。這一階段的歷史性標志事件是中國加入WTO。正是在這樣的時代背景之下，使我國的文化產(chǎn)業(yè)必須與國際先進的文化集團與跨國公司展開競爭，而這也就使得很多原有的深層次矛盾與問題全面凸顯，進而要求我國的文化體制進行深入改革，并催生出諸多的相關(guān)政策相繼出臺。在當前的發(fā)展形勢之下，能否有效實現(xiàn)對于文化產(chǎn)業(yè)整體布局和政策的有效調(diào)整是未來發(fā)展的重中之重。只有不斷完善文化市場競爭機制，才能有效提升我國文化產(chǎn)業(yè)的綜合實力，進而在未來的發(fā)展進程當中占據(jù)一席之地。上世紀90年代初，對我國政府率先提出了文化產(chǎn)業(yè)這一發(fā)展理念的，并在 1992年頒布的《加快第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》當中進行了全面的界定與深化，進而開啟了我國政府對于文化產(chǎn)業(yè)的認知和探索。隨著“九五”計劃的順利完成，我國的市場經(jīng)濟也進入了全新的發(fā)展階段，而文化產(chǎn)業(yè)作為有效的組成部分也開始發(fā)揮其重要的職能作用。上世紀90年代末期，在我國國務院機構(gòu)改革的過程中，雖然針對其他的職能部門進行了大規(guī)模減員，卻在文化管理部門設置了全新機構(gòu)，進而承擔起未來文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略制定，文化政策出臺和文化事業(yè)建設等諸多方面的重要職能。進入21世紀，在我國十五計劃的發(fā)展綱要中明確指出，將深入推進文化產(chǎn)業(yè)建設，完善文化產(chǎn)業(yè)政策，建立健全相關(guān)的市場管理機制。而正是在這第十個五年的發(fā)展計劃綱要中，針對我國的文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展目標進行了全面深化，并相繼出臺了不同省市的未來文化發(fā)展規(guī)劃，而這也就在根本上標志著我國的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入了全新的發(fā)展階段。綜上所述，我國文化產(chǎn)業(yè)的方興未艾主要是由于國民經(jīng)濟的大幅度提升，以及人民群眾文化需求的日益強烈。而正是在這樣的發(fā)展階段，隨著全球經(jīng)濟一體化的不斷深入，以及科學技術(shù)的日益普及，更使得我國的文化產(chǎn)業(yè)具有光明的發(fā)展前景，并在國民經(jīng)濟中發(fā)揮著重要的支柱性作用。 我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點與趨勢回顧我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，這一產(chǎn)業(yè)正從無序向有序邁進，并在我國的國民經(jīng)濟發(fā)展進程中發(fā)揮著日益重要的作用，而這種發(fā)展態(tài)勢也明顯體現(xiàn)出以下的發(fā)展趨勢和方向：，國民文化消費增幅較快。當前，我國文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步具備了在國民經(jīng)濟中占據(jù)優(yōu)勢地位的發(fā)展態(tài)勢，并在根本上促進了其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，進而為整個社會的文明進步奠定了堅實基礎(chǔ)。在一份權(quán)威統(tǒng)計數(shù)據(jù)中顯示，2011年，我國城鄉(xiāng)居民文化消費支出已經(jīng)超過5830億元，而這一數(shù)值為當年的GDP貢獻了八個百分點。在本文的研究當中，將文化產(chǎn)業(yè)細化為七大行業(yè)，而2011年這七大行業(yè)的產(chǎn)值情況詳見下表。行業(yè)、指標出版廣告娛樂廣播電視報刊音像電影總計年度產(chǎn)值（億元）22411710占總產(chǎn)值（%）1100經(jīng)營單位數(shù)（個）72392895521444261436111661105168036437524從業(yè)人員（萬人）75273948數(shù)據(jù)來源：綜合個行業(yè)產(chǎn)業(yè)部分提供的數(shù)據(jù)，其中廣播影視和報刊業(yè)未包含廣告收入，以避免與廣告業(yè)重復計算，2011年報刊業(yè)有203億廣告營業(yè)額，廣播電視業(yè)有254億元。由上表不難看出，我國文化產(chǎn)業(yè)中的七大行業(yè)在2011年為我國的 GDP貢獻 ，并且這一消費總額也占據(jù)了我國城鄉(xiāng)居民文化消費的半壁江山。而這一點也在根本上揭示出我國的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在我國社會發(fā)展進程中凸顯出了重要的職能作用。然而我們也應當看到，由于這七大產(chǎn)業(yè)僅僅是在出版和廣告等行業(yè)深入集中，而其他五大產(chǎn)業(yè)則僅僅占據(jù)了兩成，即其發(fā)展還未能達到有效的均衡狀態(tài)。與此同時，旅游、演出和網(wǎng)絡等也對文化產(chǎn)業(yè)進行了有效補充，進而在根本上全面豐富了城鄉(xiāng)居民的文化生活。行業(yè)產(chǎn)值旅游體育演出網(wǎng)絡傳媒總計產(chǎn)值（億元）55665數(shù)據(jù)來源：葉朗主編.《中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告2011》，湖南人民出版社文化產(chǎn)業(yè)還發(fā)揮了重要的帶動作用，