中國(guó)媒體環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)分析和點(diǎn)評(píng)-資料下載頁(yè)
2025-06-28 23:45本頁(yè)面
【正文】 坐在私家車還能干什么？不聽收音機(jī)才怪，所以各地的音樂(lè)臺(tái)、交通臺(tái)基本是當(dāng)?shù)刈詈玫碾娕_(tái)，就是這個(gè)原因造成的。順便說(shuō)一句題外話，政府如果掌握了先進(jìn)的公共管理觀念，那么廣播電臺(tái)的發(fā)展前景就不會(huì)這么美好了。為什么？因?yàn)檎蜁?huì)知道，大力發(fā)展公共交通系統(tǒng)，抑制私人購(gòu)買汽車，所有的道路中間最好的路留給公交車，小汽車只能有1個(gè)車道。如果能做到這樣，所有大城市的交通問(wèn)題會(huì)馬上解決，連地鐵也不用修。廣播電臺(tái)經(jīng)過(guò)03年以來(lái)的大力整頓后，醫(yī)療廣告雖然少了很多，但是廣告環(huán)境仍然不容樂(lè)觀，因?yàn)榇蟛糠值碾娕_(tái)都陷入了廣告收入減少，人才流失，內(nèi)容下降，造成廣告收入更加減少的惡性循環(huán)中。電臺(tái)廣告目前針對(duì)特定人群有一定的效果，比如老年人、學(xué)生、出租汽車還有私家車主。未來(lái)廣播廣告的發(fā)展一定是要走區(qū)域化特色的道路，北京電臺(tái)就是一個(gè)很好的例證。如果廣播能與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，變身為網(wǎng)絡(luò)廣播，就會(huì)克服先天不足的缺點(diǎn)，創(chuàng)造美好的明天。九、電影讓我歡喜讓我憂自2002年以來(lái)，在馮小剛、張藝謀等有為的中國(guó)導(dǎo)演的努力下，中國(guó)電影近年出現(xiàn)不少好的作品，電影廣告也隨之逐漸成了氣候。隨著電影市場(chǎng)的復(fù)蘇，越來(lái)越多的人不滿足于在家看盜版DVD，開始追求大屏幕影視效果，電影廣告的價(jià)值也隨著水漲船高。由于電影本身的特殊效果，所以電影貼片廣告實(shí)際現(xiàn)場(chǎng)觀看效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電視廣告，但是性價(jià)比和千人成本偏高。03年、04年以來(lái)，由于有大批外資品牌擁入電影廣告市場(chǎng)，使得這個(gè)本來(lái)尚未完全成熟的市場(chǎng)開始走向混亂，這是令人擔(dān)憂的重要原因。，準(zhǔn)備賣給農(nóng)村的大嫂，準(zhǔn)備和拉芳這樣的廣東品牌一爭(zhēng)天下，這樣的品牌還去做電影廣告，讓人十分不解。電影廣告市場(chǎng)混亂的表現(xiàn)在于，目前電影廣告時(shí)間已經(jīng)過(guò)長(zhǎng)，在上海的影院看一場(chǎng)電影，你可以會(huì)看到2030條30秒的廣告，簡(jiǎn)直讓人受不了。預(yù)計(jì)不久的將來(lái)，一定會(huì)有消費(fèi)者象當(dāng)年投訴白酒廣告一樣，投訴影院強(qiáng)迫他們看這么多廣告。根據(jù)人的心理接受能力，電影貼片廣告時(shí)間控制在35分鐘內(nèi)，也就是最多610條30秒廣告是合適的。電影廣告盡管現(xiàn)場(chǎng)的傳播效果較好，但是目前全中國(guó)只有不到10個(gè)城市的電影上座率較好，也就是說(shuō)最多只有10個(gè)城市投放電影廣告會(huì)有比較多的人會(huì)看到。補(bǔ)充日期: 20050408 11:22:33結(jié)束語(yǔ)2005年媒介專業(yè)化的倒退？？4A的發(fā)展勢(shì)頭下降。從實(shí)力的客戶流失這一點(diǎn)可以看出，越來(lái)越多的客戶對(duì)GRP，CPRP、Rating這些讓所謂專業(yè)媒介人員自慰的工具不屑一顧。本土公司勢(shì)力開始擴(kuò)張。因?yàn)镃SM、AC的數(shù)據(jù)都或多或少有失偏頗，而且被一些媒介公司誤用，所以每年都有一批客戶開抬接受收視率的數(shù)據(jù)，每年又有一批客戶不再相信收視率。最終無(wú)論是廣告主還是廣告公司好，大家心里都很明白，通過(guò)公關(guān)、談判降低購(gòu)買成本才是最重要的，這點(diǎn)正是本土廣告公司的特長(zhǎng)，也意味著本土廣告公司開始建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)在在電視廣告投放中有一個(gè)可怕的誤區(qū)，就是片面追求軟性廣告。這自然是受了一些全國(guó)領(lǐng)先的電視臺(tái)營(yíng)銷的影響，在安徽一個(gè)活動(dòng)冠名居然可以賣近500萬(wàn)，我們要清醒地看到這只不過(guò)是當(dāng)?shù)乇└黄饋?lái)的電腦學(xué)校、民營(yíng)醫(yī)院買單的結(jié)果，大公司很少參與其中。單純的軟廣告效果不明顯，這些做法基本上都是上了電視臺(tái)的當(dāng)，電視臺(tái)把它們的有限時(shí)間用不同的包裝賣出不同的價(jià)錢。這讓我想起了中國(guó)的雞出口例子，把一只雞分成雞脖子、雞身、雞爪子等部分去出售，賣出的價(jià)格居然比一只整雞要高得多。軟性廣告不是不好，沒(méi)有硬廣告的支持，再好的軟廣告也是空的。最簡(jiǎn)單的道理就是沒(méi)有物質(zhì)基礎(chǔ)，說(shuō)再多的甜言密語(yǔ)，最終MM還是會(huì)跑的,有錢買到5克拉的鉆戒,再加三個(gè)字,就一切搞定。近年來(lái)各地象雨后春筍般擁現(xiàn)出大量的各種各樣的媒體，象賣場(chǎng)里的液晶電視、賣場(chǎng)外的寄物柜，電梯廣告、投影廣告等。對(duì)這些媒體我總的看法是只要是媒體都會(huì)有價(jià)值，價(jià)值高低取決于客戶的需求情況。媒體就象藥店里五花八門的藥一樣，有些藥比如止瀉藥，如果不腹瀉就不會(huì)買，如果一天到晚拉肚子，那么就一定要買。未來(lái)廣告主心中永遠(yuǎn)的痛是什么？廣告成本越來(lái)越高，廣告效果越來(lái)越差，分眾媒體越來(lái)越多！媒體永遠(yuǎn)象一個(gè)不停轉(zhuǎn)動(dòng)的魔方，它的魅力就在于能不能用思想去駕馭它，讓它成為塑造品牌的有力工具。(全文完)24 /
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