中國媒體環(huán)境發(fā)展趨勢分析和點(diǎn)評(píng)-閱讀頁
2025-07-13 23:45本頁面
【正文】 志可讀性很強(qiáng)，對打中白領(lǐng)、灰領(lǐng)、金領(lǐng)等人群非常有效，適合投放手機(jī)、汽車等產(chǎn)品。因?yàn)檗k雜志有四個(gè)關(guān)鍵競爭要素：出色的編輯、穩(wěn)定的稿源、基本的發(fā)行量、過硬的印刷技術(shù)。區(qū)域性雜志的另外一個(gè)出路就是要靠賣整體策劃來提高廣告銷售，就是結(jié)合到當(dāng)?shù)厥袌鲎鲆恍┦袌龇桨福噪s志作為媒體來傳播營銷目標(biāo)，這種做法容易讓企業(yè)接受。這實(shí)際要?dú)w功于這幾年國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善，上網(wǎng)逐漸成為城市居民的一種生活方式。但是這兩家廣告服務(wù)意識(shí)較差，看來還是沒有擺脫IT的那種傲慢，搜狐的服務(wù)相對還好一些，新浪簡直象個(gè)國有企業(yè)，有什么事居然還要開會(huì)研究研究。但是網(wǎng)易廣告銷售隊(duì)伍意識(shí)很好，積極開拓的精神很讓人欣賞，相信不久的將來12年內(nèi)，網(wǎng)易會(huì)超過新浪，成為中國第二名的門戶網(wǎng)站。只可惜這些電信局普遍缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷的人才，浪費(fèi)了這些寶貴的網(wǎng)絡(luò)資源，所以各地水平參差不齊。各種專業(yè)網(wǎng)站也在各自的領(lǐng)域有著的不同影響力，廣告、營銷、管理、經(jīng)濟(jì)等這四類網(wǎng)站聚集的人氣較旺，如中國營銷傳播網(wǎng)等。這類網(wǎng)絡(luò)除了發(fā)布同業(yè)的廣告信息外，也可以做針對這類人群的廣告、比如筆記本、投影儀、手機(jī)、MBA課程等。網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點(diǎn)也是缺點(diǎn)，因?yàn)樗皇巧贁?shù)人的媒體，只能對以省會(huì)城市為主的一線城市的人群、還有學(xué)生人群有影響力，在中國廣大的二三線城市里，居民的生活條件限制了網(wǎng)絡(luò)廣告的影響力，電視仍然是他們消費(fèi)的主要媒體。MSN代表比更高的一種社會(huì)身份，是一種“同認(rèn)識(shí)的人說話”的溝通方式，基本上目前MSN陣營已經(jīng)初具規(guī)模，人群是以白骨精(白領(lǐng)、骨干和精英)為主。中國經(jīng)濟(jì)最大的特點(diǎn)就是不均衡性，預(yù)計(jì)在未來35年內(nèi)，預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告可以加強(qiáng)對一線城市的影響，但對二三線城市的影響進(jìn)展不會(huì)很快。目前已經(jīng)被排除在四大媒體之外，新的四大媒體是電視、報(bào)紙、戶外、雜志。區(qū)域電臺(tái)發(fā)展的情況普遍比全國電臺(tái)的發(fā)展好，北京電臺(tái)和深圳電臺(tái)就是兩家收入過億的區(qū)域電臺(tái)，這家電臺(tái)之所以能發(fā)展迅速，這是與當(dāng)?shù)仄囀袌霭l(fā)展密切相關(guān)，北京的車不論從總量或者質(zhì)量都是全國第一，深圳則是人均擁有汽車量全國第一。在北京的長安街，平時(shí)只要10分鐘的車程，一堵起車來居然4個(gè)小時(shí)才能走完。順便說一句題外話，政府如果掌握了先進(jìn)的公共管理觀念，那么廣播電臺(tái)的發(fā)展前景就不會(huì)這么美好了。如果能做到這樣，所有大城市的交通問題會(huì)馬上解決，連地鐵也不用修。電臺(tái)廣告目前針對特定人群有一定的效果，比如老年人、學(xué)生、出租汽車還有私家車主。如果廣播能與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，變身為網(wǎng)絡(luò)廣播，就會(huì)克服先天不足的缺點(diǎn)，創(chuàng)造美好的明天。隨著電影市場的復(fù)蘇，越來越多的人不滿足于在家看盜版DVD，開始追求大屏幕影視效果，電影廣告的價(jià)值也隨著水漲船高。03年、04年以來，由于有大批外資品牌擁入電影廣告市場，使得這個(gè)本來尚未完全成熟的市場開始走向混亂，這是令人擔(dān)憂的重要原因。電影廣告市場混亂的表現(xiàn)在于，目前電影廣告時(shí)間已經(jīng)過長，在上海的影院看一場電影，你可以會(huì)看到2030條30秒的廣告，簡直讓人受不了。根據(jù)人的心理接受能力，電影貼片廣告時(shí)間控制在35分鐘內(nèi)，也就是最多610條30秒廣告是合適的。補(bǔ)充日期: 20050408 11:22:33結(jié)束語2005年媒介專業(yè)化的倒退？？4A的發(fā)展勢頭下降。本土公司勢力開始擴(kuò)張。最終無論是廣告主還是廣告公司好，大家心里都很明白，通過公關(guān)、談判降低購買成本才是最重要的，這點(diǎn)正是本土廣告公司的特長，也意味著本土廣告公司開始建立競爭優(yōu)勢。這自然是受了一些全國領(lǐng)先的電視臺(tái)營銷的影響，在安徽一個(gè)活動(dòng)冠名居然可以賣近500萬，我們要清醒地看到這只不過是當(dāng)?shù)乇└黄饋淼碾娔X學(xué)校、民營醫(yī)院買單的結(jié)果，大公司很少參與其中。這讓我想起了中國的雞出口例子，把一只雞分成雞脖子、雞身、雞爪子等部分去出售，賣出的價(jià)格居然比一只整雞要高得多。最簡單的道理就是沒有物質(zhì)基礎(chǔ)，說再多的甜言密語，最終MM還是會(huì)跑的,有錢買到5克拉的鉆戒,再加三個(gè)字,就一切搞定。對這些媒體我總的看法是只要是媒體都會(huì)有價(jià)值，價(jià)值高低取決于客戶的需求情況。未來廣告主心中永遠(yuǎn)的痛是什么？廣告成本越來越高，廣告效果越來越差，分眾媒體越來越多！媒體永遠(yuǎn)象一個(gè)不停轉(zhuǎn)動(dòng)的魔方，它的魅力就在于能不能用思想去駕馭它，讓它成為塑造品牌的有力工具
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