四川金沙項(xiàng)目建議書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-06-28 12:30本頁(yè)面
【正文】 時(shí)各個(gè)旅游產(chǎn)品相對(duì)成熟的市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)也會(huì)給金沙遺址帶來(lái)威脅。 通過(guò)上述分析，可以認(rèn)為，金沙遺址有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)條件，具有區(qū)域壟斷性特征。而一些劣勢(shì)則屬于普遍性的，部分是可以通過(guò)營(yíng)銷策劃，完善的建設(shè)克服的。重要的是能夠把握機(jī)遇，精心策劃，確定好市場(chǎng)的定位和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方向，做好產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)工作，使金沙遺址后來(lái)者居上，成為成都蜀文化旅游的一個(gè)新亮點(diǎn)。 二、市場(chǎng)開(kāi)拓策略 市場(chǎng)開(kāi)拓定位 金沙遺址是在中國(guó)西南地區(qū)發(fā)現(xiàn)的繼三星堆后分布廣、文化內(nèi)涵豐富的古蜀文化遺址，是世界科學(xué)文化歷史上的重大發(fā)現(xiàn)。金沙遺址將古蜀歷史前推了3000年，改寫(xiě)了中華文明史，其舉世公認(rèn)的歷史、文化、科學(xué)價(jià)值，使金沙遺址成為極具開(kāi)發(fā)價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的旅游資源。 為整合省內(nèi)旅游資源，四川省計(jì)劃將所有風(fēng)景名勝區(qū)將進(jìn)行一次重新組合劃分，設(shè)想將建立 12個(gè)風(fēng)景名勝區(qū)體系，以此為構(gòu)架設(shè)立全省風(fēng)景名勝管理系統(tǒng)，實(shí)施對(duì)景區(qū)的有效管理、永續(xù)利用。成都作為成都古蜀文化風(fēng)景名勝區(qū)體系。而該風(fēng)景名勝區(qū)體系就以金沙遺址、三星堆古蜀文化遺產(chǎn)為品牌，建立全省風(fēng)景名勝區(qū)體系的重要樞紐，包括都江堰、青城山、花果山、云頂山、朝陽(yáng)湖、三星堆、永陵、草堂、桂湖、東湖、罨畫(huà)池、望江樓、明蜀王墓以及黃龍溪古鎮(zhèn)等景區(qū)。 作為成都市的精品旅游資源： 武侯祠代表的是三國(guó)蜀漢文化，杜甫草堂代表的是唐宋詩(shī)歌文化旅游他們已成為成都旅游最知名的重要精品路線，每年接待游客逾百萬(wàn)人次，已經(jīng)體現(xiàn)出了巨大的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。而金沙遺址公園的建成，將增添一個(gè)展示古蜀文化的中心，成為成都市最知名的文化旅游景點(diǎn)。 金沙遺址公園的規(guī)劃和建設(shè)，旨在充分發(fā)揮金沙遺址不可模仿、不可復(fù)制的壟斷優(yōu)勢(shì)，有效保護(hù)和合理利用文化遺產(chǎn)，全面整合金沙遺址及三星堆古遺址周邊區(qū)域內(nèi)的古蜀文化遺跡和其他旅游資源，加快建設(shè)旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，促進(jìn)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，打造以金沙遺址為核心，以成都古蜀文化名城為載體的中國(guó)東方歷史文化旅游精品。同時(shí)，成都興文投資發(fā)展有限公司將對(duì)其下的文博資源做整體規(guī)劃與市場(chǎng)推廣，將優(yōu)質(zhì)文化旅游資源進(jìn)行整合和整體運(yùn)作，以金沙遺址為代表的古蜀文化將和武侯祠、杜甫草堂共同被打造成成都文化一日游精品旅游線路。 市場(chǎng)推廣手段 (1) 合理組織旅游線路 。中國(guó)精品古文化旅游線：北京西安成都；北京成都拉薩等 。四川世界級(jí)遺產(chǎn)綜合旅游線：成都金沙遺址—廣漢三星堆遺址—九寨溝。成都平原世界遺產(chǎn)綜合旅游線：青城山—都江堰—成都金沙遺址—廣漢三星堆遺址，廣漢—成都金沙遺址—樂(lè)山大佛—峨眉山。成都平原古蜀文化世界精品旅游線：成都金沙遺址—十二橋遺址—廣漢三星堆遺址—溫江魚(yú)鳧古城—新津?qū)毝展懦?。三?guó)文化旅游線：成都金沙遺址—廣漢三星堆遺址—德陽(yáng)—綿陽(yáng)—?jiǎng)﹂T(mén)蜀道。 。以金沙遺址為代表的古蜀文化旅游和以杜甫草堂為代表的唐宋詩(shī)歌文化旅游，以武侯祠為代表的三國(guó)文化旅游構(gòu)成成都市內(nèi)精品一日游。 (2) 加大旅游宣傳促銷力度 制定金沙遺址文化旅游區(qū)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，樹(shù)立國(guó)際精品形象，發(fā)揮品牌效應(yīng)。加大與國(guó)內(nèi)外知名品牌的合作，借助知名媒體的力量，擴(kuò)大金沙古遺址文化旅游區(qū)的影響和知名度。加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外旅行商的聯(lián)系，強(qiáng)力推出針對(duì)不同客源市場(chǎng)的旅游產(chǎn)品，拓展客源市場(chǎng)。有計(jì)劃地開(kāi)展主題旅游活動(dòng)和各種招商引資活動(dòng)；利用優(yōu)惠、獎(jiǎng)勵(lì)政策吸引民間資本，加大旅游宣傳投入。組織、辦好大型宣傳活動(dòng)和民間節(jié)慶活動(dòng)，包裝、打造具有濃郁地域特色的優(yōu)秀項(xiàng)目，成為宣傳旅游的新亮點(diǎn)。 廣告牌——在國(guó)內(nèi)外在重要城市主要口岸、機(jī)場(chǎng)、車站、碼頭、交通主干線及出入口和重要的公共場(chǎng)所等處發(fā)布金沙古遺址文化旅游區(qū)的形象廣告，不斷提高金沙遺址旅游的國(guó)際知名度和吸引力。 廣播——通過(guò)國(guó)內(nèi)各主要客源市場(chǎng)城市的廣播電臺(tái)進(jìn)行專題報(bào)道，宣傳金沙遺址博物館旅游，擴(kuò)大影響。 電影、電視——錄制金沙遺址旅游風(fēng)光片，專題介紹片，通過(guò)電視等媒體向國(guó)外觀眾宣傳，加深外界對(duì)金沙遺址的了解，為金沙遺址客源市場(chǎng)的開(kāi)拓創(chuàng)造條件。 展銷會(huì)——在國(guó)內(nèi)頗具影響力的文物展，旅游博覽會(huì)，文化論壇，考古研討會(huì)上宣傳金沙遺址的價(jià)值，擴(kuò)大影響。2001年金沙遺址被發(fā)現(xiàn)后，日本方面就發(fā)來(lái)邀請(qǐng)函，希望金沙遺址的出土文物能到日本做客。今年5月份，成都金沙遺址出土的16件珍貴文物與三星堆遺址等地的出土文物一起，參加在日本舉行的“中國(guó)四川古代文物展”。作為“四川文明的復(fù)活—三星堆與金沙遺址的秘寶展”的展品，是此次展覽的主角。玉琮、金面具、象牙、青銅立人等16件精心挑選的金沙文物將讓日本市民大開(kāi)眼界。從今年5月開(kāi)始，這些四川古代文物將在日本的7個(gè)城市作為期一年的“文物巡回之旅”。四川省的入境旅游者中，日本一直是最大的旅游客源國(guó)，此舉極大的推動(dòng)了蜀文化的宣傳。 新聞發(fā)布會(huì)—— 召開(kāi)正式的新聞發(fā)布會(huì)，介紹金沙遺址博物館已發(fā)掘狀況和新的進(jìn)展，擴(kuò)大其國(guó)內(nèi)國(guó)際影響。 歌舞詩(shī)劇—— 以金沙遺址文明為藍(lán)本的首部大型全景式歌舞詩(shī)劇《金沙》已經(jīng)面世，這部歌舞詩(shī)劇以2001年發(fā)掘出土的金沙遺址再次向世人證明了古蜀文明的繁華為出發(fā)點(diǎn)，以古蜀、蜀漢和唐宋3個(gè)時(shí)期串起成都3000多年的厚重歷史。這部投資上千萬(wàn)元的歌舞詩(shī)劇邀請(qǐng)到了著名音樂(lè)人三寶擔(dān)任總導(dǎo)演和作曲，著名青年編劇關(guān)山將出任編劇及導(dǎo)演，目標(biāo)是將《金沙》打造成世界級(jí)的舞臺(tái)劇，再現(xiàn)東方的瑪雅文明。此劇在社會(huì)上引起了極大的反響。文章報(bào)導(dǎo)—— 通過(guò)國(guó)內(nèi)國(guó)際廣泛和具有一定影響力的媒體雜志報(bào)道宣傳，提高其知名程度。 （3） 強(qiáng)化區(qū)域協(xié)作。 與拉薩、都江堰、德陽(yáng)、綿陽(yáng)等城市的合作，盡快與西南地區(qū)乃至全國(guó)的重要城市（尤其是航空口岸城市）建立密切的關(guān)系，積極拓展國(guó)際旅游市場(chǎng)，擴(kuò)大區(qū)域交流合作。 （4）優(yōu)化旅游軟環(huán)境。 按照與國(guó)際接軌的要求，加強(qiáng)景區(qū)軟環(huán)境建設(shè)，引進(jìn)一批高水平的研究型、經(jīng)營(yíng)型、管理型人才，提高整個(gè)人才隊(duì)伍素質(zhì)。加強(qiáng)社會(huì)治安綜合治理，營(yíng)造熱情、禮貌、有序的旅游氛圍，實(shí)行文明、優(yōu)質(zhì)、誠(chéng)信服務(wù)，不斷提高服務(wù)質(zhì)量，把三星堆建設(shè)成為環(huán)境一流、服務(wù)一流的旅游區(qū)。 第五章 結(jié)論 綜上所述，金沙遺址公園項(xiàng)目以金沙遺址為基礎(chǔ)，依靠國(guó)內(nèi)及四川省文化旅游發(fā)展良好的市場(chǎng)環(huán)境，借助興文公司主體的資本運(yùn)作，是一個(gè)具有良好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的投資項(xiàng)目，并且可以通過(guò)不斷成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)將其潛在價(jià)值充分發(fā)揮出來(lái)。
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