20xx年中國(guó)瓶裝礦泉水及水家電行業(yè)市場(chǎng)研究(競(jìng)爭(zhēng)格局-發(fā)展-資料下載頁
2025-06-28 07:12本頁面
【正文】 才缺乏,技術(shù)創(chuàng)新遲緩,行業(yè)低端競(jìng)爭(zhēng)白熱化。 凈水器市場(chǎng)處于培育期向成長(zhǎng)期過度階段,行業(yè)高速增長(zhǎng),競(jìng)爭(zhēng)加劇。發(fā)展趨勢(shì)趨勢(shì)之一:行業(yè)企業(yè)將由生產(chǎn)型向營(yíng)銷型轉(zhuǎn)變,品牌意識(shí)越來越強(qiáng)。 趨勢(shì)之二:市場(chǎng)向具有品牌優(yōu)勢(shì)、研發(fā)優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)等綜合競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的企業(yè)靠攏,行業(yè)面臨整合。國(guó)內(nèi)外發(fā)展歷程分析:?縱觀國(guó)內(nèi)外飲水機(jī)行業(yè)的發(fā)展歷程,技術(shù)、品牌、營(yíng)銷是驅(qū)動(dòng)飲水機(jī)生產(chǎn)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的三駕馬車。?在行業(yè)由分散競(jìng)爭(zhēng)向集中競(jìng)爭(zhēng)過渡的背景下,在技術(shù)、品牌、營(yíng)銷三大要素上實(shí)現(xiàn)差異化和專業(yè)化的企業(yè)將能夠迅速獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),提升市場(chǎng)地位。國(guó)內(nèi)主要品牌市場(chǎng)占有率:?據(jù)權(quán)威部門的數(shù)據(jù)顯示:2012年的飲水機(jī)產(chǎn)量超過3000萬臺(tái),產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到1500億元,%的市場(chǎng)占有率,又占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。?我們可以看出,在品牌制勝的時(shí)代,只有打造自己的品牌,才能贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勝利。國(guó)內(nèi)主要品牌品牌戰(zhàn)略:?美的等品牌非常注重品牌發(fā)展及品牌資產(chǎn)的積累,并制定長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略,為未來領(lǐng)航行業(yè)奠定基礎(chǔ)。趨勢(shì)之三:市場(chǎng)規(guī)模效應(yīng)形成,服務(wù)價(jià)值顯現(xiàn),對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)提出更高要求。趨勢(shì)之四:水家電市場(chǎng)細(xì)分更加明顯,產(chǎn)品將在不同需求市場(chǎng)、不同檔次的市場(chǎng)針對(duì)性呈現(xiàn)。趨勢(shì)之五：國(guó)際市場(chǎng)需求將會(huì)進(jìn)一步提升。 國(guó)際市場(chǎng)對(duì)飲水機(jī)的需求逐年遞增 252。 20092011 年全球電熱飲水機(jī)和其他未列名電熱器具進(jìn)口總額逐年增長(zhǎng)， 其中， 2011 年進(jìn)口總額約為 47 億美元，同比增長(zhǎng)了 %。 252。 主要需求國(guó)家有美國(guó)、日本、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、澳大利亞、加拿大、荷蘭、比利 時(shí)和巴西等。 中國(guó)飲水機(jī)出口量呈逐年遞增趨勢(shì) 252。 20092011 年中國(guó)電熱飲水機(jī)的出口總量呈上升趨勢(shì)，出口總額逐年增長(zhǎng)，其中， 2011 年出口總量約為 733 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)了 %；出口總額約為 億美元， 同比增長(zhǎng)了 %。 競(jìng)爭(zhēng)分析 競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域不斷加深、競(jìng)爭(zhēng)層面不斷擴(kuò)展。 飲水機(jī)競(jìng)爭(zhēng)格局：主流賣場(chǎng)三足鼎立，形成壟斷格局。 飲水機(jī)行業(yè)進(jìn)入成熟期向衰退期過渡階段， 在國(guó)美、 蘇寧等主流零售賣場(chǎng)已形成三強(qiáng)競(jìng) 爭(zhēng)格局。 但在大部分經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的縣鎮(zhèn)市場(chǎng)和一些水廠商渠道， 眾多小品牌充斥區(qū)域性市場(chǎng)， 占據(jù)較大低端產(chǎn)品份額。 凈水機(jī)競(jìng)爭(zhēng)格局：兩大背景，三大陣營(yíng)，軍閥割據(jù)，各占一方。 消費(fèi)者 消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)：自來水水質(zhì)變差，追求品質(zhì)生活、飲水安全促使消費(fèi)者購(gòu)買飲水機(jī)和 凈水器的產(chǎn)品； 消費(fèi)者認(rèn)知：%的飲水機(jī)消費(fèi)者從了解到購(gòu)買產(chǎn)品在一個(gè)周之內(nèi)，%的凈水消 費(fèi)者從了解到購(gòu)買產(chǎn)品在一個(gè)月之內(nèi)。 飲水機(jī)購(gòu)買偏好：%的飲水機(jī)消費(fèi)者從了解到購(gòu)買產(chǎn)品在一個(gè)周之內(nèi)，%的凈 水消費(fèi)者從了解到購(gòu)買產(chǎn)品在一個(gè)月之內(nèi)。 凈水器購(gòu)買偏好：紅白色、粉色、和紅黑色獲得 %的消費(fèi)者認(rèn)同，廚房反滲透超濾 凈水器獲得 %的消費(fèi)者認(rèn)可。 關(guān)注因素：質(zhì)量、科技感、品牌知名度，外觀，品牌知名度。 價(jià)格接受度： 252。 %的消費(fèi)者目前使用的飲水機(jī)價(jià)格在 8001800 元/臺(tái)之間，%的消費(fèi)者可 以接受的最高價(jià)格段在 12003500 元/臺(tái)之間； 252。 %的消費(fèi)者目前使用的凈水器價(jià)格在 30005000 元/臺(tái)之間，%的消費(fèi)者可 以接受的最高價(jià)格段在 4000 元以上之間。 購(gòu)買缺憾：%消費(fèi)者對(duì)家中飲水機(jī)不滿意，不滿主要原因是功能不全、實(shí)用性差、 出水品質(zhì)不好、科技感不強(qiáng)等；%消費(fèi)者對(duì)家中凈水器不滿意，不滿主要原因是出水品 質(zhì)不好、實(shí)用性差、品牌知名度低、服務(wù)不好等。 獲取信息渠道：消費(fèi)者了解飲水機(jī)信息的主要渠道是電視廣告、朋友/他人介紹和購(gòu)買 經(jīng)歷，而對(duì)消費(fèi)者影響最大的渠道是朋友/他人介紹。 購(gòu)買渠道：%的消費(fèi)者將來計(jì)劃在家電連鎖購(gòu)買飲水機(jī)，其次是網(wǎng)絡(luò)商城；% 的消費(fèi)者將來計(jì)劃在家電連鎖購(gòu)買凈水器，%消費(fèi)者計(jì)劃在專賣店購(gòu)買。 四、 小結(jié) 通過對(duì)瓶裝水和水家電（飲水機(jī)、凈水器產(chǎn)品）行業(yè)分析，競(jìng)爭(zhēng)分析，消費(fèi)者分析，目 前瓶裝水行業(yè)和水家電（飲水機(jī)、凈水器產(chǎn)品）行業(yè)發(fā)展均存在較多不足問題，但市場(chǎng)機(jī)會(huì) 和市場(chǎng)潛力仍然不容忽視， 而行業(yè)內(nèi)企業(yè)發(fā)展受阻的核心問題是缺乏有效的品牌體系， 規(guī)劃 品牌戰(zhàn)略，建立品牌壁壘，將是行業(yè)內(nèi)企業(yè)未來市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪的唯一出路。
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