20xx年中國瓶裝礦泉水及水家電行業(yè)市場研究(競爭格局-發(fā)展-資料下載頁
2025-06-28 07:12本頁面
【正文】 才缺乏,技術創(chuàng)新遲緩,行業(yè)低端競爭白熱化。 凈水器市場處于培育期向成長期過度階段,行業(yè)高速增長,競爭加劇。發(fā)展趨勢趨勢之一:行業(yè)企業(yè)將由生產(chǎn)型向營銷型轉變,品牌意識越來越強。 趨勢之二:市場向具有品牌優(yōu)勢、研發(fā)優(yōu)勢、服務優(yōu)勢等綜合競爭力強的企業(yè)靠攏,行業(yè)面臨整合。國內(nèi)外發(fā)展歷程分析:?縱觀國內(nèi)外飲水機行業(yè)的發(fā)展歷程,技術、品牌、營銷是驅(qū)動飲水機生產(chǎn)企業(yè)核心競爭力的三駕馬車。?在行業(yè)由分散競爭向集中競爭過渡的背景下,在技術、品牌、營銷三大要素上實現(xiàn)差異化和專業(yè)化的企業(yè)將能夠迅速獲得競爭優(yōu)勢,提升市場地位。國內(nèi)主要品牌市場占有率:?據(jù)權威部門的數(shù)據(jù)顯示:2012年的飲水機產(chǎn)量超過3000萬臺,產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到1500億元,%的市場占有率,又占據(jù)著絕對的優(yōu)勢。?我們可以看出,在品牌制勝的時代,只有打造自己的品牌,才能贏得市場競爭的勝利。國內(nèi)主要品牌品牌戰(zhàn)略:?美的等品牌非常注重品牌發(fā)展及品牌資產(chǎn)的積累,并制定長期品牌戰(zhàn)略,為未來領航行業(yè)奠定基礎。趨勢之三:市場規(guī)模效應形成,服務價值顯現(xiàn),對企業(yè)經(jīng)營提出更高要求。趨勢之四:水家電市場細分更加明顯,產(chǎn)品將在不同需求市場、不同檔次的市場針對性呈現(xiàn)。趨勢之五：國際市場需求將會進一步提升。 國際市場對飲水機的需求逐年遞增 252。 20092011 年全球電熱飲水機和其他未列名電熱器具進口總額逐年增長， 其中， 2011 年進口總額約為 47 億美元，同比增長了 %。 252。 主要需求國家有美國、日本、德國、英國、法國、澳大利亞、加拿大、荷蘭、比利 時和巴西等。 中國飲水機出口量呈逐年遞增趨勢 252。 20092011 年中國電熱飲水機的出口總量呈上升趨勢，出口總額逐年增長，其中， 2011 年出口總量約為 733 萬臺，同比增長了 %；出口總額約為 億美元， 同比增長了 %。 競爭分析 競爭區(qū)域不斷加深、競爭層面不斷擴展。 飲水機競爭格局：主流賣場三足鼎立，形成壟斷格局。 飲水機行業(yè)進入成熟期向衰退期過渡階段， 在國美、 蘇寧等主流零售賣場已形成三強競 爭格局。 但在大部分經(jīng)濟欠發(fā)達的縣鎮(zhèn)市場和一些水廠商渠道， 眾多小品牌充斥區(qū)域性市場， 占據(jù)較大低端產(chǎn)品份額。 凈水機競爭格局：兩大背景，三大陣營，軍閥割據(jù)，各占一方。 消費者 消費者購買動機：自來水水質(zhì)變差，追求品質(zhì)生活、飲水安全促使消費者購買飲水機和 凈水器的產(chǎn)品； 消費者認知：%的飲水機消費者從了解到購買產(chǎn)品在一個周之內(nèi)，%的凈水消 費者從了解到購買產(chǎn)品在一個月之內(nèi)。 飲水機購買偏好：%的飲水機消費者從了解到購買產(chǎn)品在一個周之內(nèi)，%的凈 水消費者從了解到購買產(chǎn)品在一個月之內(nèi)。 凈水器購買偏好：紅白色、粉色、和紅黑色獲得 %的消費者認同，廚房反滲透超濾 凈水器獲得 %的消費者認可。 關注因素：質(zhì)量、科技感、品牌知名度，外觀，品牌知名度。 價格接受度： 252。 %的消費者目前使用的飲水機價格在 8001800 元/臺之間，%的消費者可 以接受的最高價格段在 12003500 元/臺之間； 252。 %的消費者目前使用的凈水器價格在 30005000 元/臺之間，%的消費者可 以接受的最高價格段在 4000 元以上之間。 購買缺憾：%消費者對家中飲水機不滿意，不滿主要原因是功能不全、實用性差、 出水品質(zhì)不好、科技感不強等；%消費者對家中凈水器不滿意，不滿主要原因是出水品 質(zhì)不好、實用性差、品牌知名度低、服務不好等。 獲取信息渠道：消費者了解飲水機信息的主要渠道是電視廣告、朋友/他人介紹和購買 經(jīng)歷，而對消費者影響最大的渠道是朋友/他人介紹。 購買渠道：%的消費者將來計劃在家電連鎖購買飲水機，其次是網(wǎng)絡商城；% 的消費者將來計劃在家電連鎖購買凈水器，%消費者計劃在專賣店購買。 四、 小結 通過對瓶裝水和水家電（飲水機、凈水器產(chǎn)品）行業(yè)分析，競爭分析，消費者分析，目 前瓶裝水行業(yè)和水家電（飲水機、凈水器產(chǎn)品）行業(yè)發(fā)展均存在較多不足問題，但市場機會 和市場潛力仍然不容忽視， 而行業(yè)內(nèi)企業(yè)發(fā)展受阻的核心問題是缺乏有效的品牌體系， 規(guī)劃 品牌戰(zhàn)略，建立品牌壁壘，將是行業(yè)內(nèi)企業(yè)未來市場份額爭奪的唯一出路。
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