廣告策劃知識(shí)匯總81-資料下載頁(yè)
2025-06-28 04:43本頁(yè)面
【正文】 第二月 1) 有線電視臺(tái)每周播放2次，在周四，五，六，日播出。 2) 江南晚報(bào)每周刊出兩次,周二和周三。 第三月 1) 有線電視臺(tái)每周播放4次，在周六，日播出。 2) 江南晚報(bào)每周刊出兩次,周三和周五。 整體傳播策略 因?yàn)檫@是圣愛(ài)上市的首次廣告活動(dòng)，需要迅速的打開(kāi)市場(chǎng)，因此除廣告之外還需要促銷活動(dòng)的配合。通過(guò)廣告來(lái)促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望，通過(guò)促銷促使消費(fèi)者直接產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)。整體傳播由以下內(nèi)容構(gòu)成： 1 媒體廣告 通過(guò)上述大眾傳播媒介發(fā)布廣告。 2 售點(diǎn)廣告 在圣愛(ài)醫(yī)院張貼招貼和廣告宣傳品。 3 售點(diǎn)促銷廣告 售點(diǎn)直接派出人員銷售。 4 各種主體促銷活動(dòng) 與報(bào)紙廣告相配合，開(kāi)展大型的促銷活動(dòng)，以吸引更多的消費(fèi)者。 5 廣告輔助材料 促銷活動(dòng)中相配合的宣傳品，體恤，手冊(cè)，等等。 媒體之間相互呼應(yīng)相互互補(bǔ) 七、廣告活動(dòng)安排 提前10天進(jìn)行廣告宣傳（15號(hào)） 公益活動(dòng)在226號(hào)進(jìn)行 公益活動(dòng)分為三部分： 上市慶典儀式 2 、醫(yī)院本部進(jìn)行的兒童義診活動(dòng) 女性美容保健咨詢活動(dòng)。 上市慶典儀式： 活動(dòng)時(shí)間：2004年9月25號(hào)（星期六）上午9：3010：30 活動(dòng)地點(diǎn)：九重天圣愛(ài)醫(yī)院 具體安排：為了烘托上市當(dāng)天會(huì)場(chǎng)的熱鬧氣氛，到時(shí)會(huì)有軍樂(lè)隊(duì)，鼓樂(lè)隊(duì)奏樂(lè)。還會(huì)布置大量有關(guān)圣愛(ài)醫(yī)院具體情況介紹的廣告展版。另外還會(huì)在會(huì)場(chǎng)上布置鮮花及慶典氣球等。大體的布置既要有喜慶的氣氛又符合醫(yī)院的形象。 1）剪彩儀式：屆時(shí)會(huì)有各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，社會(huì)人士，媒體的朋友以及著名婦幼方面的醫(yī)學(xué)權(quán)威親臨。院領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話。 2）儀式完畢后由院領(lǐng)導(dǎo)陪同參觀醫(yī)院。參觀醫(yī)院先進(jìn)的醫(yī)學(xué)儀器，以及兒童檢查和治療中心。 3）大型會(huì)餐。 醫(yī)院本部的兒童義診活動(dòng)： 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)與開(kāi)業(yè)儀式同時(shí)進(jìn)行。 活動(dòng)地點(diǎn)：圣愛(ài)醫(yī)院 活動(dòng)目的：1）讓無(wú)錫市市民知道圣愛(ài)醫(yī)院即將開(kāi)業(yè)。 2）了解圣愛(ài)醫(yī)院的服務(wù)方向與專長(zhǎng)。 3）傳達(dá)健康先進(jìn)的醫(yī)療保健理念，吸引患者到圣愛(ài)來(lái)就醫(yī)。 4）加強(qiáng)開(kāi)業(yè)當(dāng)天的熱鬧氣氛。 活動(dòng)對(duì)象：兒童以及有孩子的家長(zhǎng)。 活動(dòng)策略：利用醫(yī)院的先進(jìn)檢測(cè)儀器，以及特色治療活動(dòng)室，在開(kāi)業(yè)當(dāng)天開(kāi)展兒童義診以及健康咨詢活動(dòng)。加強(qiáng)人們對(duì)圣愛(ài)醫(yī)院的認(rèn)識(shí)，以及對(duì)其經(jīng)營(yíng)方向的了解。對(duì)兒童健康有全新的認(rèn)識(shí)，吸引更多的人就診。 具體活動(dòng)安排： 1) 活動(dòng)前期準(zhǔn)備： 提前一個(gè)星期與圣愛(ài)醫(yī)院所在區(qū)的一所或幾所幼兒園以及小學(xué)聯(lián)系，發(fā)放宣傳冊(cè)以及免費(fèi)檢查的手冊(cè)。 2) 活動(dòng)細(xì)節(jié)： A、開(kāi)放醫(yī)院部分先進(jìn)的兒童檢測(cè)儀器，對(duì)兒童的身體狀況進(jìn)行檢查。檢查完畢后醫(yī)院方面將建立檔案，家長(zhǎng)可以領(lǐng)取檢查結(jié)果向在場(chǎng)的有關(guān)專家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)咨詢。 B、開(kāi)放醫(yī)院特色兒童治療室，及象游樂(lè)場(chǎng)一樣的兒童活動(dòng)室，有醫(yī)護(hù)人員陪護(hù)指導(dǎo)，讓兒童玩耍，并向家長(zhǎng)介紹各種游樂(lè)設(shè)施的醫(yī)療功效（例如鍛煉平衡能力的，以及顏色辨別的大型積木）活動(dòng)期間邀請(qǐng)無(wú)錫市電視臺(tái)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全程報(bào)道，并邀請(qǐng)各大媒體進(jìn)行報(bào)道。 凡參加活動(dòng)的兒童將得到有醫(yī)院提供的紀(jì)念品： 1 印有“圣愛(ài)醫(yī)院，細(xì)心呵護(hù)下一代”的卡通T恤一件 2 一本有關(guān)兒童健康飲食的書(shū)籍 3 一張圣愛(ài)醫(yī)院兒童檢查診斷證書(shū)（憑此證書(shū)今后在圣愛(ài)就診免掛號(hào)費(fèi)） 女性美容保健咨詢活動(dòng) 活動(dòng)全稱：自主美麗——圣愛(ài)美容保健咨詢活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間：2004年9月24日 主辦單位：無(wú)錫圣愛(ài)醫(yī)院 無(wú)錫三陽(yáng)百盛 無(wú)錫八佰伴 無(wú)錫商業(yè)大廈 活動(dòng)目的：1）培養(yǎng)大眾對(duì)圣愛(ài)醫(yī)院的認(rèn)知度 2）為9月25日的醫(yī)院上市造勢(shì) 3）增強(qiáng)廣大婦女對(duì)自身健康的關(guān)注 活動(dòng)對(duì)象：1）在美容保健或女性健康方面存在任何疑問(wèn)的消費(fèi)者 2）9月24日當(dāng)天在無(wú)錫市中心逛商場(chǎng)的消費(fèi)者 具體活動(dòng)安排： 1）2004年9月24日在無(wú)錫市中心三間大型百貨公司的化妝品柜臺(tái)附近設(shè)立“圣愛(ài)美容保健”咨詢專柜，安排健康顧問(wèn)。并派專家前往坐鎮(zhèn)解答消費(fèi)者問(wèn)題。 2）當(dāng)日在商場(chǎng)廣播不定時(shí)播出健康美容小常識(shí)，提出一些常見(jiàn)的保健觀念誤區(qū)并糾正。 3）向路過(guò)的消費(fèi)者派發(fā)傳單，將一些女性比較關(guān)心的問(wèn)題羅列出來(lái)，然后在傳單里強(qiáng)調(diào)這些都是不能忽視的問(wèn)題，如果想知道解決的方法，請(qǐng)消費(fèi)者移步至咨詢專柜接受健康顧問(wèn)的服務(wù)。 4）活動(dòng)期間，凡前往咨詢并填妥個(gè)人資料和簡(jiǎn)單問(wèn)卷的消費(fèi)者都可獲得兌獎(jiǎng)券一張。憑該券可以參加9月25日的抽獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品分別有：女性手機(jī)、家用健康測(cè)量器材（如脂肪測(cè)量?jī)x等）、各大百貨公司化妝品折扣券、圣愛(ài)醫(yī)院的女性健康檢查以及美容保健。主要以贈(zèng)送不同程度的圣愛(ài)醫(yī)院美容、保健療程為主。以求做到人人有份，100%中獎(jiǎng)。25 /
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