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2025-06-28 04:43本頁面
【正文】 第二月 1) 有線電視臺每周播放2次，在周四，五，六，日播出。 2) 江南晚報每周刊出兩次,周二和周三。 第三月 1) 有線電視臺每周播放4次，在周六，日播出。 2) 江南晚報每周刊出兩次,周三和周五。 整體傳播策略 因為這是圣愛上市的首次廣告活動，需要迅速的打開市場，因此除廣告之外還需要促銷活動的配合。通過廣告來促使消費者產生購買欲望，通過促銷促使消費者直接產生購買動機。整體傳播由以下內容構成： 1 媒體廣告 通過上述大眾傳播媒介發(fā)布廣告。 2 售點廣告 在圣愛醫(yī)院張貼招貼和廣告宣傳品。 3 售點促銷廣告 售點直接派出人員銷售。 4 各種主體促銷活動 與報紙廣告相配合，開展大型的促銷活動，以吸引更多的消費者。 5 廣告輔助材料 促銷活動中相配合的宣傳品，體恤，手冊，等等。 媒體之間相互呼應相互互補 七、廣告活動安排 提前10天進行廣告宣傳（15號） 公益活動在226號進行 公益活動分為三部分： 上市慶典儀式 2 、醫(yī)院本部進行的兒童義診活動 女性美容保健咨詢活動。 上市慶典儀式： 活動時間：2004年9月25號（星期六）上午9：3010：30 活動地點：九重天圣愛醫(yī)院 具體安排：為了烘托上市當天會場的熱鬧氣氛，到時會有軍樂隊，鼓樂隊奏樂。還會布置大量有關圣愛醫(yī)院具體情況介紹的廣告展版。另外還會在會場上布置鮮花及慶典氣球等。大體的布置既要有喜慶的氣氛又符合醫(yī)院的形象。 1）剪彩儀式：屆時會有各級領導，社會人士，媒體的朋友以及著名婦幼方面的醫(yī)學權威親臨。院領導發(fā)表講話。 2）儀式完畢后由院領導陪同參觀醫(yī)院。參觀醫(yī)院先進的醫(yī)學儀器，以及兒童檢查和治療中心。 3）大型會餐。 醫(yī)院本部的兒童義診活動： 活動時間：活動與開業(yè)儀式同時進行。 活動地點：圣愛醫(yī)院 活動目的：1）讓無錫市市民知道圣愛醫(yī)院即將開業(yè)。 2）了解圣愛醫(yī)院的服務方向與專長。 3）傳達健康先進的醫(yī)療保健理念，吸引患者到圣愛來就醫(yī)。 4）加強開業(yè)當天的熱鬧氣氛。 活動對象：兒童以及有孩子的家長。 活動策略：利用醫(yī)院的先進檢測儀器，以及特色治療活動室，在開業(yè)當天開展兒童義診以及健康咨詢活動。加強人們對圣愛醫(yī)院的認識，以及對其經營方向的了解。對兒童健康有全新的認識，吸引更多的人就診。 具體活動安排： 1) 活動前期準備： 提前一個星期與圣愛醫(yī)院所在區(qū)的一所或幾所幼兒園以及小學聯(lián)系，發(fā)放宣傳冊以及免費檢查的手冊。 2) 活動細節(jié)： A、開放醫(yī)院部分先進的兒童檢測儀器，對兒童的身體狀況進行檢查。檢查完畢后醫(yī)院方面將建立檔案，家長可以領取檢查結果向在場的有關專家進行現場咨詢。 B、開放醫(yī)院特色兒童治療室，及象游樂場一樣的兒童活動室，有醫(yī)護人員陪護指導，讓兒童玩耍，并向家長介紹各種游樂設施的醫(yī)療功效（例如鍛煉平衡能力的，以及顏色辨別的大型積木）活動期間邀請無錫市電視臺對活動進行全程報道，并邀請各大媒體進行報道。 凡參加活動的兒童將得到有醫(yī)院提供的紀念品： 1 印有“圣愛醫(yī)院，細心呵護下一代”的卡通T恤一件 2 一本有關兒童健康飲食的書籍 3 一張圣愛醫(yī)院兒童檢查診斷證書（憑此證書今后在圣愛就診免掛號費） 女性美容保健咨詢活動 活動全稱：自主美麗——圣愛美容保健咨詢活動 活動時間：2004年9月24日 主辦單位：無錫圣愛醫(yī)院 無錫三陽百盛 無錫八佰伴 無錫商業(yè)大廈 活動目的：1）培養(yǎng)大眾對圣愛醫(yī)院的認知度 2）為9月25日的醫(yī)院上市造勢 3）增強廣大婦女對自身健康的關注 活動對象：1）在美容保健或女性健康方面存在任何疑問的消費者 2）9月24日當天在無錫市中心逛商場的消費者 具體活動安排： 1）2004年9月24日在無錫市中心三間大型百貨公司的化妝品柜臺附近設立“圣愛美容保健”咨詢專柜，安排健康顧問。并派專家前往坐鎮(zhèn)解答消費者問題。 2）當日在商場廣播不定時播出健康美容小常識，提出一些常見的保健觀念誤區(qū)并糾正。 3）向路過的消費者派發(fā)傳單，將一些女性比較關心的問題羅列出來，然后在傳單里強調這些都是不能忽視的問題，如果想知道解決的方法，請消費者移步至咨詢專柜接受健康顧問的服務。 4）活動期間，凡前往咨詢并填妥個人資料和簡單問卷的消費者都可獲得兌獎券一張。憑該券可以參加9月25日的抽獎。獎品分別有：女性手機、家用健康測量器材（如脂肪測量儀等）、各大百貨公司化妝品折扣券、圣愛醫(yī)院的女性健康檢查以及美容保健。主要以贈送不同程度的圣愛醫(yī)院美容、保健療程為主。以求做到人人有份，100%中獎。25 /
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