管理學(xué)院市場營銷理論與實務(wù)課后題答案-資料下載頁
2025-06-28 01:26本頁面
【正文】 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的支持，從案例中我們看到，美國和日本的本土環(huán)境的差異，網(wǎng)絡(luò)需求的差異，消費者購物觀念和習慣的差異等宏觀和微觀網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是網(wǎng)絡(luò)營銷成功的外部機遇和內(nèi)部條件。資料二：：l 完善的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，信息技術(shù)的發(fā)展為鞋業(yè)帝國的出現(xiàn)創(chuàng)造了基礎(chǔ)。l 要有扎實的專業(yè)知識。案例中謝家華19歲從哈佛計算機專業(yè)畢業(yè)，為他的成功網(wǎng)絡(luò)營銷奠定了基礎(chǔ)。l 要有獨到的眼光。案例中搭檔大膽提出網(wǎng)上賣鞋的想法l 敏銳的市場觀察和分析能力。案例中搭檔為謝家華分析了網(wǎng)上鞋類市場的巨大潛力。l 果斷的決策能力。案例中謝家華和搭檔在決策時果斷迅速。l 創(chuàng)新能力。案例中謝家華推廣的服務(wù)至上的策略，及時把握顧客的網(wǎng)絡(luò)需求。：l 案例中謝家華敢想敢做的精神為創(chuàng)新素質(zhì)培養(yǎng)的創(chuàng)造了可能。l 兩位企業(yè)家自信和持之以恒的創(chuàng)業(yè)精神是其具備創(chuàng)新素質(zhì)的力量源泉。l 案例中謝家華說“我不愿意把錢花在廣告上，更喜歡把錢花在改善顧客服務(wù)上”這句話體現(xiàn)了謝家華大膽創(chuàng)新經(jīng)營的設(shè)想。單元十 市場營銷活動管理一、1A 2D 3C 4C 5A三、資料研讀與分析資料一：要點：營銷執(zhí)行是將營銷計劃轉(zhuǎn)化為行動和任務(wù)的過程，一份良好的營銷計劃如果執(zhí)行不力，則不會產(chǎn)生預(yù)期效果，甚至會給企業(yè)造成巨大的損失；而如果企業(yè)具有良好的營銷執(zhí)行力，則不僅可以執(zhí)行營銷戰(zhàn)略，而且可以在執(zhí)行過程中鞏固、優(yōu)化營銷戰(zhàn)略。要點：①明確營銷執(zhí)行的任務(wù)目標； ②加大營銷人員培訓(xùn)力度，使之掌握營銷過程中的技能與技術(shù)； ③制定完善的管理制度，保證營銷執(zhí)行的開展。資料二：要點：具有良好領(lǐng)導(dǎo)素質(zhì)的營銷管理人員，能夠?qū)ζ髽I(yè)進行戰(zhàn)略與運作上的總體把握，使企業(yè)在瞬息萬變的市場環(huán)境中躲避風險、求得生存、發(fā)展壯大。要點：①進行不斷的學(xué)習與進修，理解與把握營銷專業(yè)知識； ②在實踐中總結(jié)經(jīng)驗與教訓(xùn)，做到理論聯(lián)系實際； ③接觸與學(xué)習相關(guān)與不相關(guān)的知識，開拓知識結(jié)構(gòu)與知識視野。要點：營銷管理人員是營銷活動的直接帶領(lǐng)者與指導(dǎo)者，要完成對營銷活動的計劃制定、資源配置、保證實施、監(jiān)控偏差等事宜，是營銷團隊中的核心人物。
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