【正文】 些學生，他們也做出了一些成績。對此我很欣慰。如果從理論建樹上來講，我認為自己的書大部分是救急的，還應該更加完善。徐蕾:在您已經(jīng)出版的書中，有沒有最滿意的書？丁俊杰：一問到最滿意，我就想到有的人經(jīng)常會說是下一個（笑）。我也要說是下一本。但是我真的不是謙虛，確實還沒有哪本書讓我自己高興的不得了，因為我的每一本書，自己都有遺憾。《廣告導論》、《廣告理論》這些教材書都是救急的。徐蕾：有沒有想過彌補這個遺憾？丁俊杰：我一直想寫一本書，在大約七八年前就有一個想法，寫一本書有關廣告與人生的關系的書。廣告在人們的生活中到底起到了一種什么樣的作用？是一個什么樣的位置？這些年我一直在思考，我會努力完成的。徐蕾：您現(xiàn)在做學術(shù)傾向哪些方面的問題？丁俊杰：主要有兩個：一是與教學密切相關的，二是與崗位密切相關的。具體說是廣告基本理論和行業(yè)內(nèi)亟待解決的問題，比如產(chǎn)業(yè)化、集團化。但更多的不是行政的管理，而是一種學術(shù)的關注。對于新聞學的基本原理我也比較關注，像新聞自由、新聞真實性、新聞事實和觀點的區(qū)分、報道和宣傳的區(qū)分等，這些都是很現(xiàn)實的問題。徐蕾：網(wǎng)絡廣告是一個新生的事物，對其是否有生存的必要，專家意見不一，您是怎么看的？丁俊杰：任何事情的發(fā)展興衰可能都是按照它的需要來進行的。廣播出來的時候，大家以為報紙要完蛋了；網(wǎng)絡出來了，又以為傳統(tǒng)媒體要完了。但是現(xiàn)在事實證明不是這樣的?？陀^來講，廣告是人類傳播的一種方式，廣告是人類溝通的一種方式。一條好的廣告能幫你找到好工作，找到良藥，找到意中人。接受者對它應該有一個正確的態(tài)度，網(wǎng)絡廣告也是如此。徐蕾：藥品廣告的經(jīng)營額多年來都是高居榜首，2003年會不會繼續(xù)保持這一態(tài)勢？丁俊杰：中國加入WTO以后，因行業(yè)市場變化和廣告法規(guī)政策的約束，藥品廣告市場在2003年很有可能縮減。2002年藥品廣告的經(jīng)營額就已經(jīng)退居第三了，%。徐蕾：行業(yè)市場為什么不會有太大的增長呢？丁俊杰：主要是因為國民經(jīng)濟還沒有新的熱點，廣告主沒有新的領頭羊。比如汽車廣告市場，原來業(yè)內(nèi)人士對它的預期是很高的，但是結(jié)果并沒有異軍突起。就你剛才問的那個問題，對2003年廣告市場預測還有幾點。對于廣告業(yè)來說，GDP增長是一個很重要的條件，但是更主要的還是受消費狀況的影響。雖然目前我國的整體消費水平有所增長，但是根據(jù)有關報告，今年的國內(nèi)居民消費指數(shù)有下降趨勢。分析其中的原因，是中國加入WTO以后的經(jīng)濟社會格局多變影響了國民的消費，中國國民在不斷接受社會開放帶來的新機遇的同時，也感受到了來自生活多方面的壓力，降低消費支出抵御壓力的心理尤其明顯。消費階層的貧富差距拉大，廣告目標市場也會更加細分化。廣告主的投放會出現(xiàn)多元分化的趨勢，包括行業(yè)投放分化、投放合理比重標準的多元化、媒體投放的多元化。此外，廣告媒體的經(jīng)營營銷也會多元分化，廣告公司的專業(yè)角色也將多元化。很順利所以很遺憾徐蕾：您專門研究廣告，安排時間看一看廣告嗎？丁俊杰：在90年代初的時候，我對看廣告很癡迷，買個錄像機，是個廣告就錄，不管好的差的?，F(xiàn)在我主要研究的是廣告理論，更關注原理的東西。所以即使看也只看收集的一些比較經(jīng)典的廣告作品。徐蕾：那您更沒有時間做一些自己喜歡的休閑的事情了。丁俊杰：我從小的時候有一個夢想，做一個軍人。我小時身體不是很好，很自然夢想過一下軍人的生活。比如打獵，我很喜歡。但是環(huán)保不允許我這么做，就只好想象了。第二我喜歡打靶。我就連看電影也喜歡看打斗的，有的時候我都懷疑自己的內(nèi)心深處是否有暴力傾向，但是我從來沒有打過人。（笑）我平時還喜歡開快車，颮車，所以我的朋友稱我的車是“賽奔馳”，偶爾還打打麻將，這兩點好象與我的教授身份都相去甚遠。徐蕾：您有沒有溫和一點的理想？丁俊杰：也有，做一個文學家。徐蕾：這兩者反差挺大，如果在二者之間選擇，您會選擇哪一個為實現(xiàn)目標？丁俊杰：還是做文學家吧。實現(xiàn)起來相對來說有可能性大一點。徐蕾：那您是否嘗試過自己寫寫散文？丁俊杰：我寫散文喜歡聯(lián)想，不愿意拘泥。年輕的時候，我去北師大看到劉和珍的墓上被拴了涼衣服的繩子，于是借魯迅的《為了忘卻的紀念》，我寫了《為了紀念忘卻》，文章結(jié)合著自己有一次回老家看到一個抗日英雄的墓碑被當成拴牛的樁子。另外還有一次我去同學家，看到它的父母年紀一大把了還相敬如賓，回家后立即寫了一篇散文叫《一杯清水也醉人》。我的學生要支邊，就不自禁地想起自己父母當年支邊的經(jīng)歷，他們在大山里輾轉(zhuǎn)奮戰(zhàn)一輩子，辛苦忙碌一輩子，就把這種莫名的感覺于晚上奮筆疾書寫了一篇散文，表達了我的一種無奈。還記得文章中有這樣一段話：“心有多大，舞臺就有多大，我也相信好兒女志在四方，但是很多單純的學生去了西藏，稍微世故一些的學生沒有這個選擇，讓我內(nèi)心十分的矛盾。以教師的身份，面對自己的學生，是一種矛盾。”總之我喜歡用這樣一種方式表達自己的感受，一種感覺。徐蕾：在您的成長過程中，父母對你有什么樣的影響嗎？丁俊杰：我的父母都是普通工人，沒有多少知識。如果說對我影響比較大的，是我的母親。我的父親身體一直不好，家里主要靠母親維持，母親是頂梁柱。為了多掙點錢，可以舍棄做小學教師或是會計的工作，而去做類似婦女干部之類的活。還有母親很正直，很堅強。我很有責任感就是從母親那里得到的遺傳吧。我和父親就像是朋友，一放學就和父親玩游戲，到了下班時間，父親就會說，快收拾，你媽要回來了（笑）。母親特別能干，望子成龍。因為當年她和我父親都是支邊青年，從鋼鐵廠支邊的。我從上小學，上中學，隔個兩三年就搬家，條件也很苦，所以母親就希望我們一定要走出這座大山，對我們灌輸?shù)乃枷刖褪桥W習。所以我從小一直都是學習非常好，什么家務活都不會干。結(jié)果我上大學的時候不會洗衣服，記得當時自己把衣服放在盆里沖幾下就算干凈了（笑）。徐蕾：您學習成績好，也是給父母爭光了。丁俊杰：是啊，學習好了，父母就得到極大的樂趣。我們這一代人人口較多，上學的時候我這一級有12個班，以前都是6個班的。那次我參加省重點考試，全校只考上6個人，我就是其中一個。在我們那里，誰的身體壯或是做個官，就會被看作英雄，但是我父親一來不做官，二來身體也不好，所以一直比較低沉。我從小就很給父親爭光，記得那時候初中考試，學校每次成績都要張榜，我總是第一名。我父親一到張榜的時候一定會去看，還總愿意問人家說：我眼神不好，你幫我看看第一名是誰？人家就會說是丁俊杰，我父親就故意大聲說：丁俊杰，那是我兒子。早晨看完了，到了下午他還去，還問同樣的問題。人家就說，你早晨不是問過嘛（笑）。這是父親很可愛的地方，也可以體會到父親的要強。徐蕾：常言說性格決定命運，您認為自己的性格是怎樣的？丁俊杰：我的性格概括起來不知道是好是壞，拿的起放不下，為什么呢？我對事情做決斷可以很快，敢于挑戰(zhàn)。但是一旦做了，就瞻前顧后，有顧慮的思想，轉(zhuǎn)起來就很難，包括生活中交朋友。大學時很好的朋友，后來因為忙，沒有什么聯(lián)系和來往了，但是每當我一個人的時候，還是會想起他們。徐蕾：這個性格改不了了？丁俊杰：改不了了，也算是一個特點吧（笑）。另外一個特點，從做人做事的角度來說，我追求踏實平靜，不喜歡大起大落，不追求一鳴驚人，最好每一步都走過。我特別欣賞錢鐘書引用外國人的一句話：早熟的代價是早衰。徐蕾：但是在中國還有一句俗話：“成名當官都要趁早?！倍】〗埽何覍@個說法不是很贊成。我覺得人的一生中，生活、做學問，都是要經(jīng)歷的必經(jīng)階段，不可以有任何的省卻，不然一定要付出代價。以我為例子，我比較早地接觸到系里的管理工作，已經(jīng)十年了。今天回過頭來看，如果不是這么早經(jīng)手管理工作，如果我40歲再開始從事管理工作的話，自己應該可以為這個學科，為這個團隊，做更好的貢獻。我覺得自己在25歲左右的時候應該是研究生、打基礎的階段，但是我錯過了很好的學習機會，雖然我現(xiàn)在正在讀博士，但是這與我純粹做學問是完全不一樣的?；仡欁约鹤哌^的路，讓我重新選擇的話，在25歲到35歲期間，無論如何都選擇去讀書。人生的階段不能是跳躍式的，必須是扎扎實實的過程。徐蕾：但是您基本上沒有經(jīng)歷什么波折就得到了很多人想得到的東西。丁俊杰：從管理層面上講是比較順利的。徐蕾：很順利所以很遺憾（笑）。丁俊杰：得到的同時也失去了某些東西，是一種遺憾。當然讀書只是一種形式，我現(xiàn)在雖然做管理者，也并不妨礙我讀書，如果一天沒有讀什么書，晚上的緊迫感就會很強，我回家一定會補回來，從來不敢放松。時間對我來說實在是很寶貴的，我要做的事情還有很多，我會一步一步踏踏實實的去完成，包括我的夢想。——2003年3月18日采訪于北京廣播學院新聞傳播學院12 / 1