【正文】 網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)設(shè)的論壇。(3)網(wǎng)上公關(guān)活動(dòng)。與線下的公關(guān)活動(dòng)相對(duì)應(yīng)，網(wǎng)上的公關(guān)活動(dòng)主要是指企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)展或組織的企業(yè)公關(guān)活動(dòng)。主要平臺(tái)： 重要媒體網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、SNS社區(qū)、論壇網(wǎng)站等?！　》秶鷦澐帧　、廣義的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)　　籠統(tǒng)地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段(包括Intranet企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)、EDI行業(yè)系統(tǒng)專線網(wǎng)、Internet國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)及森合萬(wàn)源提供了新的思維方式、策劃思路和傳播媒介)開(kāi)展的公關(guān)活動(dòng)?！　、狹義的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)　　狹義的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)是指組織或個(gè)人基于開(kāi)放便捷的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)所做的一系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，從而達(dá)到滿足組織或個(gè)人需求的全過(guò)程。　　C、整合網(wǎng)絡(luò)公關(guān)　　2002年資深網(wǎng)絡(luò)公關(guān)實(shí)踐者敖春華提出整合網(wǎng)絡(luò)公關(guān)概念：網(wǎng)絡(luò)公關(guān)是企業(yè)整體公關(guān)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。這個(gè)定義的核心是經(jīng)營(yíng)網(wǎng)上環(huán)境，這個(gè)環(huán)境我覺(jué)得這里可以理解為整合公關(guān)所提出的一個(gè)創(chuàng)造品牌價(jià)值的過(guò)程，整合各種有效的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)手段制造更好的公關(guān)環(huán)境?！　、顛覆式網(wǎng)絡(luò)公關(guān)　　2010年爆發(fā)”顛覆式網(wǎng)絡(luò)公關(guān)“模式。企業(yè)應(yīng)跳出此普通層面，以高端的商業(yè)策劃為指導(dǎo)，突破常規(guī)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方法，創(chuàng)造出獨(dú)特、新穎、創(chuàng)意、吸引、持久的顛覆式網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方法，才能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)效果?！　、社會(huì)化媒體公關(guān)　　社會(huì)化媒體公關(guān)就是利用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，在線社區(qū)，博客，百科或者其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺(tái)媒體來(lái)進(jìn)行公關(guān)，銷售，公共關(guān)系和客戶服務(wù)維護(hù)開(kāi)拓的一種方式。一般社會(huì)化媒體公關(guān)工具包括論壇，微博，博客，SNS，F(xiàn)lickr和Video等?！　、非對(duì)稱網(wǎng)絡(luò)公關(guān)非對(duì)稱競(jìng)爭(zhēng)是傳統(tǒng)企業(yè)新起的一種理念，2010年在網(wǎng)絡(luò)公關(guān)爆發(fā)的時(shí)代，萬(wàn)成衛(wèi)先生將其引入到網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，并把非對(duì)稱競(jìng)爭(zhēng)理念成功轉(zhuǎn)換成可運(yùn)用的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)模式。企業(yè)應(yīng)該以自身定位為主，通過(guò)精裝、放大、唯一、記憶、側(cè)面品牌、差異化優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方法，狹路相逢雙贏的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)效果?！　∷拇筇匦浴　∫馔庑浴　≡诰W(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，時(shí)間和空間范圍得到了最大程度的延伸和擴(kuò)展。危機(jī)的源頭無(wú)處不在，危機(jī)爆發(fā)的具體時(shí)間、實(shí)際規(guī)模、具體態(tài)勢(shì)和影響深度，都是始料未及的?！　【劢剐浴　∵M(jìn)入3G移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代后，危機(jī)的信息傳播比危機(jī)本身發(fā)展要快得多。媒體對(duì)危機(jī)來(lái)說(shuō)，就象大火借了東風(fēng)一樣?！　∑茐男浴　∮捎谖C(jī)常具有“出其不意，攻其不備”的特點(diǎn)，不論什么性質(zhì)和規(guī)模的危機(jī)，都必然不同程度地給企業(yè)造成破壞，造成混亂和恐慌，而且由于決策的時(shí)間以及信息有限，往往會(huì)導(dǎo)致決策失誤，從而帶來(lái)無(wú)可估量的損失。　　緊迫性對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，危機(jī)一旦爆發(fā),其破壞性的能量就會(huì)被迅速釋放,并呈快速蔓延之勢(shì)，如果不能及時(shí)控制，危機(jī)會(huì)急劇惡化，使企業(yè)遭受更大損失?！　?yōu)勢(shì)體現(xiàn)　　首先，互聯(lián)網(wǎng)把企業(yè)的公關(guān)活動(dòng)帶到了一個(gè)虛擬的平臺(tái)上，在這個(gè)平臺(tái)上，企業(yè)的公關(guān)行為不再受時(shí)間或地域的局限。傳統(tǒng)的報(bào)紙或雜志需要每天或每月才發(fā)行一次，因此企業(yè)的新聞發(fā)布也要遵循媒體的發(fā)行規(guī)律，而通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以全天24小時(shí)隨時(shí)公布企業(yè)新聞。以前你去走訪一個(gè)每周四出版的商業(yè)刊物的記者時(shí)，你知道他在周四之前不可能刊印企業(yè)的新聞，現(xiàn)在的情況是，也許你返回辦公室之前，你的新聞已在網(wǎng)上曝光。傳統(tǒng)的媒體會(huì)受到媒體發(fā)行區(qū)域的局限，而INTERNET的媒體不會(huì)，全世界連接到INTERNET的用戶都可能通過(guò)訪問(wèn)該網(wǎng)絡(luò)媒體得到企業(yè)的信息?！　∑浯危ㄟ^(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使得企業(yè)與客戶、媒體與受眾之間的即時(shí)互動(dòng)成為可能。企業(yè)可通過(guò)網(wǎng)上公關(guān)活動(dòng)的開(kāi)展，與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)交流，向受眾傳遞企業(yè)的信息，收集用戶對(duì)企業(yè)的評(píng)價(jià)與反饋，而這一切不再需要繁雜的市場(chǎng)程序和眾多的人力資源，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用即可輕松實(shí)現(xiàn)?！　≡俅?，互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)公關(guān)提供了多種多樣的公關(guān)渠道與形式，企業(yè)可根據(jù)自身的情況和需要，選擇適當(dāng)?shù)男问健Ｍ瑫r(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用，帶來(lái)了即時(shí)性、娛樂(lè)性、個(gè)性化和互動(dòng)性等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)的適當(dāng)運(yùn)用都將大大增強(qiáng)企業(yè)公關(guān)的效果。　　最后，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)更加人性化，受眾的目的性更強(qiáng)。依賴傳統(tǒng)的媒體，總是會(huì)造成過(guò)于單向的傳播信息，受眾處于被動(dòng)接受信息的地位，而網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，向受眾提供了主動(dòng)選擇和接受信息的機(jī)會(huì)，從某種程度上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)更是大眾的媒體，而不是“媒體機(jī)構(gòu)”的媒體，在這里，受眾與信息傳播者有著同樣的地位，因此，受眾對(duì)于企業(yè)公關(guān)信息的選擇與公關(guān)活動(dòng)的參與具有更強(qiáng)的主動(dòng)性和目的性。媒體公關(guān)的常見(jiàn)錯(cuò)誤發(fā)布時(shí)間：20130327 來(lái)源：中國(guó)公關(guān)網(wǎng)　　媒體公關(guān)的目標(biāo)是向媒體充分展示公司的獨(dú)特訴求。媒體公關(guān)不同于廣告，不是購(gòu)買廣告空間的行為，而是要以足夠充分的理由說(shuō)服媒體，使之對(duì)貴公司產(chǎn)生興趣，并有意愿來(lái)進(jìn)行關(guān)注和報(bào)道。因此，針對(duì)媒體展開(kāi)的工作絕不可等閑視之?！　∪缦率翘幚砻襟w公關(guān)時(shí)公關(guān)部門和公關(guān)公司經(jīng)常發(fā)生的一些錯(cuò)誤：　　1，不恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)。這里的時(shí)機(jī)，一方面指?jìng)鞑サ膬?nèi)容是否配合于公司當(dāng)下的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)進(jìn)程，另一方面指是否符合媒體出版的周期，常常的情況下，不同的媒體有不同的出版周期，如果了解不透，就無(wú)法產(chǎn)生預(yù)期的理想效果?！　?，難以理解的語(yǔ)言。復(fù)雜的專業(yè)術(shù)語(yǔ)和行話是無(wú)法打動(dòng)每天要閱讀大量資料和見(jiàn)多識(shí)廣的編輯們的，要使自己的語(yǔ)言通俗易懂，簡(jiǎn)潔有力?！　?，粗糙的新聞稿。新聞稿件出現(xiàn)文法錯(cuò)誤、表達(dá)不清、復(fù)雜句式和牽強(qiáng)的結(jié)構(gòu)，都是很大的忌諱。缺乏足夠細(xì)節(jié)的信息對(duì)觀點(diǎn)進(jìn)行支持和驗(yàn)證也是一個(gè)常見(jiàn)的技術(shù)失誤。　　4，缺乏后續(xù)跟進(jìn)。媒體朋友們很忙，簡(jiǎn)單的一些書面資料不一定能使他們獲得良好印象，因此需要不厭其煩的跟進(jìn)和必須的交流?！　?，過(guò)度的渲染。你當(dāng)然希望獲得正面報(bào)道，然而要注意新聞媒體的本職工作是報(bào)道堅(jiān)實(shí)的新聞和深度的觀點(diǎn)，因此切忌夸張和渲染，而更多的提供事實(shí)、洞察和知識(shí)。　　6，漫無(wú)目標(biāo)的新聞稿。新聞稿最大的問(wèn)題往往出在缺乏媒體可以進(jìn)一步挖掘的獨(dú)特的新聞視角和觀點(diǎn)，公司新聞稿往往過(guò)于從公司營(yíng)銷的角度出發(fā)，任何無(wú)足輕重的事情都要小題大做，很容易使媒體編輯徹底打消對(duì)你的興趣。這正如喊狼來(lái)了的小男孩，一兩次下來(lái)，對(duì)方便關(guān)上了他的耳朵。因此多從新聞價(jià)值的角度考慮問(wèn)題，切忌眉毛胡子一把抓，更不要生造新聞?！　?，從不讀報(bào)。一些公關(guān)總監(jiān)很少甚至從不讀報(bào)，不但不了解行業(yè)動(dòng)態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，也不了解媒體生態(tài)狀況。公關(guān)總監(jiān)負(fù)責(zé)制定公關(guān)計(jì)劃，一個(gè)不讀報(bào)的人如何能制定出切實(shí)有效的媒體傳播計(jì)劃呢?據(jù)筆者所知，國(guó)際公關(guān)公司的公關(guān)總監(jiān)往往是不識(shí)中文、不讀中文報(bào)刊的老外，他們之制定計(jì)劃，正如依靠導(dǎo)盲犬的盲人，看著讓人擔(dān)心。　　8，缺乏計(jì)劃。凡事要有計(jì)劃，這樣你知道自己為什么而做，怎么做，何時(shí)做，以及在哪里做。方向產(chǎn)生自計(jì)劃，成效決定于計(jì)劃。雖然計(jì)劃不是一成不變的，然而一個(gè)缺乏計(jì)劃、隨性而為的公關(guān)，絕對(duì)不是一個(gè)好公關(guān)?！　?，不合理的公關(guān)服務(wù)。這反映在兩方面，一方面是過(guò)度的外包，凡事都交給公關(guān)公司去做，而事實(shí)上公司也許花了太多的錢在公關(guān)服務(wù)上，而很多服務(wù)并不是必須的。另一方面是過(guò)低的外包，凡事都由自己卷起袖子來(lái)干，一兩年可以，畢竟可以在老板面前顯示自己的能力和超凡價(jià)值，然而這終究不是可持續(xù)的。因此，使用公關(guān)公司的服務(wù)，要找到合理的平衡點(diǎn)，使之能發(fā)揮最優(yōu)化的價(jià)值?！　?0，固守小圈子。很多公關(guān)喜歡只用自己熟悉的一些媒體和記者朋友，這樣的關(guān)系固然夠鐵夠可靠，然而局限了給客戶的價(jià)值，也并不反映公關(guān)人員的職業(yè)水準(zhǔn)。合理的思路是，根據(jù)合適的計(jì)劃，選擇合適的媒體和記者，而不要固守一個(gè)狹隘的朋友圈子。談微博營(yíng)銷的幾大誤區(qū)發(fā)布時(shí)間：20130402 來(lái)源：中國(guó)公關(guān)網(wǎng)　　微博時(shí)代，微博一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過(guò)WEB、WAP以及各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，用戶無(wú)需擬定標(biāo)題、無(wú)需文章構(gòu)思、即需瞬間靈感可實(shí)現(xiàn)圖片、連接、視頻等在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、短信、彩信、3G手機(jī)上的分享，并進(jìn)行病毒式傳播?！　‰S著社會(huì)化媒體的日益發(fā)展，更多的企業(yè)已經(jīng)試水甚至將新媒體營(yíng)銷作為企業(yè)營(yíng)銷的發(fā)展戰(zhàn)略，由于新媒體營(yíng)銷在國(guó)內(nèi)還處在探討和試水階段，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在微博上建立一個(gè)企業(yè)官方微博，利用微博的互動(dòng)性實(shí)現(xiàn)企業(yè)和目標(biāo)客戶群之間的對(duì)話，是一個(gè)新的營(yíng)銷高峰趨勢(shì)的體現(xiàn)?！　￠_(kāi)通企業(yè)微博的價(jià)值體現(xiàn)　　首先，企業(yè)通過(guò)建立自身官方微博實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身產(chǎn)品、品牌形象的口碑營(yíng)銷。傳統(tǒng)的口碑營(yíng)銷偏重認(rèn)識(shí)的人之間的口碑，但是如今，越來(lái)越多的年輕人相信網(wǎng)絡(luò)社區(qū)上素不相識(shí)但興趣相投的“親朋好友“的評(píng)論。贏得網(wǎng)友的口碑對(duì)企業(yè)而言，幾乎至關(guān)重要。企業(yè)通常做傳統(tǒng)口碑營(yíng)銷會(huì)另外計(jì)算一大筆費(fèi)用，花錢在傳統(tǒng)媒體上買廣告，但站在客戶角度上看，產(chǎn)品營(yíng)銷有沒(méi)有效果是一回事，客戶接受或購(gòu)買產(chǎn)品后的心態(tài)反映，以及客戶的反饋意見(jiàn)能不能及時(shí)分享才是關(guān)鍵。企業(yè)開(kāi)通微博建立自身的媒體，利用自身媒體特性做好受眾自主口碑傳播其成本可以忽略不計(jì)。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)這種不計(jì)成本僅需要個(gè)人維護(hù)的誘惑力很大?！　∑髽I(yè)開(kāi)展微博營(yíng)銷已經(jīng)是一個(gè)大的趨勢(shì)，從剛剛開(kāi)始的躍躍一試，到如今各大營(yíng)銷市場(chǎng)開(kāi)始招兵買馬，一場(chǎng)沒(méi)有硝煙，火熱激烈的微博時(shí)代戰(zhàn)爭(zhēng)打響了。紛紛而至，企業(yè)開(kāi)始微博上的品牌宣傳，利用微博向消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者宣傳企業(yè)新聞、活動(dòng)、品牌故事，促成消費(fèi)者內(nèi)心感知和接受。除此之外，在微博上挖掘潛在客戶，微博上獨(dú)特交流的方式和各種特殊功能的運(yùn)用，讓潛在消費(fèi)者變?yōu)閷?shí)在消費(fèi)者，盡可能滿足消費(fèi)心理，讓消費(fèi)人群擁有更加深厚的品牌忠誠(chéng)度，形成消費(fèi)自主的口碑傳播，最終實(shí)現(xiàn)美譽(yù)度促進(jìn)銷售度?！　⊥ㄟ^(guò)微博可以向消費(fèi)者發(fā)布新產(chǎn)品信息，優(yōu)惠折扣，促銷活動(dòng)等實(shí)現(xiàn)微博營(yíng)銷的意義。另外，借助微博，第一時(shí)間可以和潛在消費(fèi)群線上互動(dòng)，了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、活動(dòng)等各種信息的建議和意見(jiàn)，在微博上做好客戶服務(wù)。同時(shí)，微博上的搜索功能，對(duì)競(jìng)品產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)品牌以及相關(guān)發(fā)布的話題進(jìn)行監(jiān)控，方便及時(shí)進(jìn)行危機(jī)公關(guān)。　　企業(yè)微博營(yíng)銷注意事項(xiàng)　　從開(kāi)通微博到正常微博運(yùn)營(yíng)，從不知名企業(yè)到知名企業(yè)，都在深入摸索微博營(yíng)銷這樣一個(gè)新玩意。對(duì)于這種新玩意的嘗試，企業(yè)的微博運(yùn)營(yíng)經(jīng)常會(huì)遇到以下幾個(gè)核心問(wèn)題：　　1. 微博日常運(yùn)營(yíng)計(jì)劃怎樣制定以及怎樣運(yùn)營(yíng)?　　2. 微博粉絲達(dá)到上線了，活躍度互動(dòng)性怎樣增強(qiáng)?　　3. 在微博做產(chǎn)品銷量，需要多少投入和匯報(bào)的比例?　　4. 微博內(nèi)容娛樂(lè)和價(jià)值性怎樣提高?　　5. 在微博上和其他社會(huì)化媒體上營(yíng)銷方式有什么不同?　　以上幾個(gè)問(wèn)題在微博營(yíng)銷中顯而易見(jiàn)，對(duì)于很多企業(yè)很難精準(zhǔn)把握。當(dāng)然企業(yè)深度認(rèn)識(shí)了問(wèn)題的根本，就能從中獲取有利自身企業(yè)做營(yíng)銷、品牌宣傳的策略和方法。我們通過(guò)分析企業(yè)微博營(yíng)銷核心問(wèn)題，總結(jié)了企業(yè)在微博運(yùn)營(yíng)中易進(jìn)的幾點(diǎn)誤區(qū)，并對(duì)它進(jìn)行講解?！　≌`區(qū)一：對(duì)微博內(nèi)容及微博內(nèi)容的回應(yīng)只看不說(shuō)。微博的特點(diǎn)之一就是互動(dòng)，如果把未必單純理解成發(fā)布新聞和品牌信息的地方，必將收效甚微?！　≌`區(qū)二：內(nèi)容生硬。僅僅用微博來(lái)推廣廣告，使用微博記錄日常的流水賬，無(wú)分享價(jià)值和樂(lè)趣?！　≌`區(qū)三：信息不透明。發(fā)布信息和真實(shí)行動(dòng)背道而行，遇到產(chǎn)品負(fù)面信息，貿(mào)然回復(fù)或者發(fā)表聲明，不了解實(shí)際情況，與相關(guān)客戶發(fā)起爭(zhēng)辯?！　≌`區(qū)四：粉絲數(shù)量決定微博價(jià)值。到目前為止有多少企業(yè)仍將粉絲數(shù)量作為考核微博營(yíng)銷的唯一指標(biāo)。粉絲數(shù)量固然重要，如果單單有上十萬(wàn)粉絲數(shù)量，內(nèi)容評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量最多不過(guò)十條，從微博營(yíng)銷的意義上說(shuō)，基本毫無(wú)價(jià)值。對(duì)于賣粉公司營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，利用先進(jìn)的機(jī)器注冊(cè)賬號(hào)為企業(yè)加粉，倒賺了不少甜頭。如果直接買評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，會(huì)有大有好轉(zhuǎn)。粉絲數(shù)量并不能決定微博的價(jià)值，何況那些虛假的粉絲，即使是真實(shí)的粉絲，如果你不能有效地挖掘粉絲的價(jià)值依然沒(méi)有意義。企業(yè)微博營(yíng)銷的價(jià)值不在于你的微博目前擁有了多少粉絲，而在于你有多少用戶(潛在用戶)在微博這個(gè)平臺(tái)上。　　誤區(qū)五：微博是一個(gè)低門檻，低成本的營(yíng)銷方式。微博是一個(gè)簡(jiǎn)單不能再簡(jiǎn)單的營(yíng)銷平臺(tái)，一個(gè)賬號(hào)、一個(gè)頭像、每天幾條微博內(nèi)容似乎完事了。簡(jiǎn)單的過(guò)程，有給企業(yè)帶來(lái)豐厚的價(jià)值回報(bào)率，也有無(wú)功無(wú)獲的的運(yùn)營(yíng)企業(yè)?？此坪?jiǎn)單卻有難度，微博的營(yíng)銷方式也需要運(yùn)用廣告學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、社會(huì)學(xué)、危機(jī)公關(guān)等諸多知識(shí)，也需要SEO、軟文、edm、CRM等知識(shí)的利用。能夠凝練140字的創(chuàng)意的文案和圖片堪比一次病毒式營(yíng)銷，同時(shí)通過(guò)對(duì)用戶的私信、建議、投訴等等進(jìn)行回復(fù)，處理好與客戶的在線問(wèn)題解答。這些需要考驗(yàn)微博運(yùn)營(yíng)人員的應(yīng)變公關(guān)能力和專業(yè)化團(tuán)隊(duì)素質(zhì)，需要大量精力投入和創(chuàng)意策劃。門檻低的自媒體運(yùn)營(yíng)，花費(fèi)的精力和成本是昂貴的。微博營(yíng)銷是一種性價(jià)比比較高的營(yíng)銷方式?！　≌`區(qū)六：急速尋找快速增加粉絲的方法。增長(zhǎng)粉絲需要長(zhǎng)期積累，或者花錢。企業(yè)微博增加粉絲不是最難的事，留住粉絲并將其轉(zhuǎn)化為用戶才是核心。所以那些連微博日常運(yùn)營(yíng)都沒(méi)有做扎實(shí)的企業(yè)，即使你短期內(nèi)增長(zhǎng)了粉絲，恐怕也會(huì)慢慢的流失，所以不要急于求成。企業(yè)進(jìn)入微博這個(gè)平臺(tái)一方面要熟悉用戶、平臺(tái)，另一方面摸索運(yùn)營(yíng)方法，積累人氣，再漸漸的推廣企業(yè)和品牌才是正道?！　≌`區(qū)七：微博營(yíng)銷等于社會(huì)化營(yíng)銷。微博屬于社會(huì)化媒體，微博營(yíng)銷也只是社會(huì)化媒體營(yíng)銷的一種方式而已?；谏鐣?huì)化媒體開(kāi)展的營(yíng)銷我們均可以稱之為社會(huì)化營(yíng)銷，如在線社區(qū)、視頻分享、維基百科、SNS和微博客等其他。微博是目前國(guó)內(nèi)最受關(guān)注的社會(huì)化媒體，它本身聚合了眾多其他社會(huì)化媒體的屬性，可以分享文字、圖片、鏈接、視頻，可以回復(fù)、評(píng)論、引用所以它是一款比較全面而又符合現(xiàn)代人生活的社交產(chǎn)品，因此深受用戶的青睞。企業(yè)在這樣一個(gè)人氣旺盛的平臺(tái)上開(kāi)展?fàn)I銷是明智之舉，但是從觀點(diǎn)上不應(yīng)該認(rèn)定微博營(yíng)銷就是社會(huì)化營(yíng)銷?！　∥⒉I(yíng)銷開(kāi)始了馬拉松長(zhǎng)跑，它是一項(xiàng)長(zhǎng)期的活動(dòng)。企業(yè)如果希望在微博上收獲更高的價(jià)值，在微博上投入和維護(hù)多少跟最終效果是成正比的。通過(guò)對(duì)微博這個(gè)社會(huì)化新媒體的認(rèn)識(shí)，目的在于讓更多的企業(yè)利用好微博做營(yíng)銷規(guī)劃，與消費(fèi)者互動(dòng)，品牌形象的建設(shè)也是長(zhǎng)期的，切記半途而廢。50 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