中、小型白酒企業(yè)廣告投放四大失誤-資料下載頁
2025-06-26 09:06本頁面
【正文】 。假如把廣告費(fèi)用做價(jià)格之爭(zhēng)的一種手段，那么企業(yè)廣告投入的產(chǎn)出銷率將大大折扣。 aliqq 案四：廣告不單是急功近利的經(jīng)營(yíng)手段 aliqq 四川某一中型酒廠，在靠大量產(chǎn)品廣告投放無明顯消費(fèi)市場(chǎng)啟動(dòng)效果時(shí)，找了一知名廣告公司設(shè)計(jì)了一個(gè)“喝酒有害健康”的公益廣告，企業(yè)想用一種反向的情感訴求手段，增強(qiáng)品牌的信譽(yù)度，增加品牌含金量，于是，在電視媒體上大舉進(jìn)行投放，但是，一個(gè)月后，由于企業(yè)后續(xù)支持力量的不足，而且企業(yè)主也沒有看到實(shí)際的市場(chǎng)反映，這一公益廣告就半路夭折。 案后心得：品牌的訴求是一個(gè)連續(xù)性的積累增值過程，短期的廣告不會(huì)產(chǎn)生品牌的“變革性增值”，企業(yè)必須存有“融點(diǎn)滴成就輝煌”的心態(tài)，才能成就成功的或者偉大的品牌。廣告不單是一種急功近利的經(jīng)營(yíng)手段，而且還應(yīng)該是一種細(xì)水長(zhǎng)流式的投入存儲(chǔ)。 2 /
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