中、小型白酒企業(yè)廣告投放四大失誤(完整版)
【正文】 場混亂的致命原因。在一次偶然機會同這個酒廠的總經(jīng)理交談時，談到廣告投放問題，其仍然信心百倍的向筆者介紹，這樣的廣告是做給經(jīng)銷商看的（此君縣外市場共有2個經(jīng)銷商），并正言，“我的品牌在省級衛(wèi)視投放說明我的實力，證明我對經(jīng)銷商的支持”， 殊不知上世紀(jì)90年代中期的同省兄弟，在央視一諾千金的霸氣風(fēng)度，也沒有成就什么輝煌業(yè)績。但是現(xiàn)實的廣告投放，由于受廣告信息傳播量及傳播效率等因素的影響，企業(yè)往往很難把握整個投放過程中的“量度”問題，做到放有量、收有果的廣告投放效果，造成企業(yè)廣告資源的大量浪費，或者是企業(yè)廣告投入不能很好的滿足企業(yè)市場運作需求的現(xiàn)狀。電視廣告時間選在早7點，并且結(jié)合報刊媒體的廣告宣傳（報刊廣告為報花形式）。企業(yè)資源的投入只有聚焦了才能產(chǎn)生價值，個人英雄主義已經(jīng)成為市場的過去。廣告不單是一種急功近利的經(jīng)營手段，而且還
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1