從美國(guó)報(bào)業(yè)近年發(fā)展看我國(guó)報(bào)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)-資料下載頁(yè)
2025-06-26 05:34本頁(yè)面
【正文】 們的無(wú)聊狀態(tài)下抓取注意力，當(dāng)廣告主預(yù)算大的時(shí)候，對(duì)分眾的收入有支撐，一旦經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨緩，廣告預(yù)算削減，廣告就流向區(qū)域強(qiáng)勢(shì)媒體?！ ?duì)于區(qū)域弱勢(shì)報(bào)紙來(lái)講，廣告收入下滑的寒冬真的要到來(lái)了。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)外貿(mào)依存度較大的沿海城市，弱勢(shì)報(bào)紙的廣告收入面臨著更加嚴(yán)峻的形勢(shì)?！ 挠∷⒊杀究?，近期的新聞紙價(jià)下跌，受益最大的應(yīng)是發(fā)行量較大的報(bào)紙。今年11月，美國(guó)4家新聞紙廠商宣布，2009年將下調(diào)新聞紙出廠價(jià)格。這對(duì)于國(guó)內(nèi)主要以美廢為原材料的新聞紙生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，是利好消息?！ 娜肆Τ杀究矗瑖?guó)家拉動(dòng)內(nèi)需的舉措，使得事業(yè)單位職工工資收入產(chǎn)生上行趨勢(shì)，人力成本下降空間不大。 如果以上的因素持續(xù)足夠長(zhǎng)的時(shí)間，很多地方弱勢(shì)報(bào)紙即會(huì)面臨入不敷出的困境，而地方財(cái)政對(duì)于基本建設(shè)的大幅投資，使得他們難以對(duì)這些報(bào)紙加以扶持。那么，地方強(qiáng)勢(shì)報(bào)紙整合弱勢(shì)報(bào)紙的機(jī)遇便來(lái)了。也許機(jī)遇來(lái)臨的時(shí)候，也便是相應(yīng)的政策規(guī)定到位的時(shí)候。不管媒體形態(tài)向哪個(gè)方向發(fā)展，市場(chǎng)占有率都是決定利潤(rùn)率的關(guān)鍵因素?！ ∧壳安呗浴 ∈紫?，保證經(jīng)常性現(xiàn)金流充沛?，F(xiàn)今財(cái)政和貨幣政策仍有引發(fā)短期通脹的可能，貨幣政策可能會(huì)出現(xiàn)短期反復(fù)；房地產(chǎn)走勢(shì)疲軟，也會(huì)導(dǎo)致銀行，特別是區(qū)域小銀行壞賬率增加。保證經(jīng)常性現(xiàn)金流穩(wěn)定，既是抓住機(jī)遇的前提，也是更方便地獲得銀行貸款的有利條件。 其次，做好廣告客戶維護(hù)的基礎(chǔ)性工作，筑高競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻。精細(xì)梳理區(qū)域內(nèi)廣告客戶，分門(mén)別類，建立規(guī)范的客戶信息庫(kù)，并指派專人進(jìn)行跟蹤，便于今后對(duì)區(qū)域廣告市場(chǎng)的精耕細(xì)作?！ 〉谌?，建立完善的訂戶信息系統(tǒng)。這對(duì)于發(fā)行營(yíng)銷的成本控制和精確開(kāi)發(fā)有著至關(guān)重要的作用，同時(shí)也是對(duì)今后小范圍直投廣告市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的有效支持?？梢酝ㄟ^(guò)與郵政系統(tǒng)建立合作分成關(guān)系的方法，獲取郵局掌握的大量訂戶數(shù)據(jù)，為逐步擴(kuò)大自辦發(fā)行、增強(qiáng)報(bào)紙市場(chǎng)控制力打下基礎(chǔ)。6 / 6
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