速度與深度twitter對美國報業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)流程的重構(gòu)-資料下載頁
2025-04-19 00:50本頁面
【正文】 采訪正式開始前的這類言論一般是不予發(fā)布（off the record）的。但是，為了節(jié)省通訊成本，CNBC與ABC當時共用了一條光纜，因此ABC也獲得了這次采訪的全部內(nèi)容，但在其還未來得及正式播出之前，ABC前駐白宮記者Terry Moran迅速通過Twitter發(fā)布了奧巴馬罵人的消息。盡管在獲悉此事后，ABC領導層在一小時內(nèi)將該消息刪除了，但Terry Moran在Twitter上的跟隨者多達100多萬（），因此他發(fā)布的消息如同潑出去的水，再難以收回。最后ABC只得向白宮和CNBC道歉?！ Υ?，波因特學院（Poynter Institute）新聞倫理專家凱利?邁克布萊德（Kelly McBride）指出，被Twitter誤傳的并不僅僅是奧巴馬一個人。他說：“事實上，奧巴馬罵別人是混蛋，是理想的Twitter內(nèi)容，不多不少，140字足夠了”?！ BC前新聞總監(jiān)、哥倫比亞大學新聞學院教授理查德?瓦爾德（Richard Wald）指出，在通過Twitter發(fā)布內(nèi)容之前，記者必須強化查證意識。新聞機構(gòu)的現(xiàn)有報道規(guī)范也許很全面，但對其使用的最新技術而言還不夠?！ ∷摹⑺俣扰c深度：21世紀的新聞生產(chǎn)模式 自從本世紀初開始，各種社會性媒體就層出不窮、各領風騷。但對新聞記者而言，給新聞業(yè)同時帶來前未有的沖擊與機遇的只有Twitter。在速度與信源多樣性方面，Twitter似乎是專門為報道新聞和信息而生；但由于其信息微觀和碎片化特征，其在幫助人們理解新聞事件的來龍去脈和意義方面還有所欠缺。因此，有很多新聞雖然通過Twitter首次爆發(fā)，但“直到《華爾街日報》和《紐約時報》發(fā)布了報道之后，整個事件的來龍去脈才開始讓人明白起來。未來的媒體正在分成兩股：一股是從Twitter和手機上蜂擁而來的未經(jīng)加工的新聞；另一股則是來自傳統(tǒng)媒體的新聞。通過社會性媒體發(fā)布的新聞是傳統(tǒng)媒體的輔助，傳統(tǒng)媒體則要關注于提供分析、上下文以及——最至關重要的——智慧，而且是實時提供”。 因此，對于傳統(tǒng)媒體而言，最佳的做法是對Twitter的速度以及主流媒體的深度能兼而得之。為此，美國媒體觀察者保羅布拉德肖（Paul Bradshaw）提出了一個21世紀的新聞編輯室的“新聞鉆石模型”，筆者將其所繪圖片改編為如圖2所示?！ ≡谶@個模型中，新聞記者一方面通過各種社會性媒體監(jiān)測突發(fā)新聞的發(fā)生，另一方面通過報紙網(wǎng)站本身與網(wǎng)民互動，從而獲得新聞線索，加上自己的專業(yè)采訪和綜合，形成具有深度的新聞稿件，發(fā)布在報紙網(wǎng)絡版和紙質(zhì)版，并傳播到社會性媒體中，形成新聞專業(yè)生產(chǎn)者和業(yè)余生產(chǎn)者與消費者之間的良性互動。這種結(jié)合社會性媒體的快速和多元特性以及傳統(tǒng)媒體的深度和專業(yè)的新聞生產(chǎn)模式正在變成現(xiàn)實?！ ∥?、 結(jié) 語 筆者認為，未來新媒體的移動性、開放性、社會性、互聯(lián)性、扁平化和人性化特征將進一步深化，其網(wǎng)絡效應和集體智慧將進一步呈現(xiàn)。隨著它們進一步擴散和普及，將更多地為傳統(tǒng)媒體所真正理解、采納并深入結(jié)合到其日常內(nèi)容生產(chǎn)流程中，最終實現(xiàn)新舊媒體的融合與共生共榮。在承受住新媒體的第一波沖擊后，傳統(tǒng)媒體最終完成其轉(zhuǎn)身。這一轉(zhuǎn)身雖漫長且艱難，但畢竟完成了。到那時，在與新媒體站到同一起跑線上后，傳統(tǒng)媒體原初的核心競爭力優(yōu)勢也將逐漸體現(xiàn)。■ ?。ā?鄧建國 作者系復旦大學新聞學院教師。本文為作者承擔的國家社科課題“媒介融合時代的報紙網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)新和盈利模式研究”成果之一，項目編號為09CXW006） 注釋：7 / 7
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