論番禺珠寶首飾業(yè)的品牌推廣情況(畢業(yè)論文)-資料下載頁
2025-06-26 04:22本頁面
【正文】 個(gè)品牌的形成是日積月累的結(jié)果，并非一日之功，許多世界知名品牌都擁有非常久遠(yuǎn)的發(fā)展歷史，都是經(jīng)歷了多少的風(fēng)風(fēng)雨雨，多少的挫折和坎坷，才會有了今天的知名度。要使顧客對你的品牌留下深刻印象，必須經(jīng)過長期一系列的營銷活動，必須經(jīng)過長期堅(jiān)持不懈的努力，方可成為行業(yè)之中一顆閃亮的紅星。實(shí)施滿足不同層次消費(fèi)群的品牌戰(zhàn)略，汲取博大精深的民族文化營養(yǎng)，學(xué)習(xí)國際同行經(jīng)驗(yàn)，走東西方文化相結(jié)合的路子，是身處劣勢的國內(nèi)珠寶企業(yè)增強(qiáng)市場競爭力的關(guān)鍵。精心打造自己有特色的品牌是珠寶首飾業(yè)走向成熟的標(biāo)志，只有切實(shí)提高品質(zhì)和品牌附加值，才是長久之計(jì)。通過對我國珠寶首飾企業(yè)的品牌推廣情況進(jìn)行探討，逐漸使我明白到品牌推廣在企業(yè)發(fā)展中不可或缺的作用，而經(jīng)過這段時(shí)間的實(shí)習(xí)，我增加了不少品牌宣傳方面的認(rèn)識。我所在的實(shí)習(xí)單位是一家戶外廣告公司，通過接觸不同的客戶，特別是不同的珠寶首飾客戶，我認(rèn)為珠寶首飾業(yè)在宣傳方面一般會選擇電視、展覽、戶外大牌、雜志等媒體形式，這些媒體對于產(chǎn)品較高端的珠寶品牌來說是較適合的，但從另一角度看，選擇媒體也形成了一種“同質(zhì)化”的現(xiàn)象，難以有創(chuàng)新與突破。而且，一般來說，電視是最昂貴的媒體，長期以來，電視在廣告媒體組合中占有主導(dǎo)地位，而其他媒體則被忽視。但電視播放的廣告越來越短，但數(shù)量卻越來越多，因此，觀眾注意力的效果也趨于下降。一些店鋪策劃者發(fā)現(xiàn)采用印刷廣告和電視廣告相結(jié)合的方法，通常要比單獨(dú)使用電視廣告的效果好。除此之外，在實(shí)踐中也使我懂得媒體選擇一般的考慮因素，主要如下：第一， 目標(biāo)市場的媒體習(xí)慣。不同的觀眾通常會接觸特定的媒體。有針對性地選擇為廣告對象所易于接收的媒體，是增強(qiáng)廣告促銷效果的有效方法。第二， 產(chǎn)品。因?yàn)楦黝惷襟w在展示、解釋、可信度、注意力與吸引力等各方面具有不同的特點(diǎn)。工業(yè)品與消費(fèi)品，技術(shù)性能較高的復(fù)雜產(chǎn)品與較普通的產(chǎn)品，應(yīng)采用不同的媒體進(jìn)行廣告宣傳。第三， 廣告內(nèi)容。廣告媒體選擇要受到廣告信息內(nèi)容的制約。如果廣告內(nèi)容是宣布明日的銷售活動，報(bào)紙、電視、廣播媒體最及時(shí)。而如果廣告信息中有大量的技術(shù)資料，則宜登載在專業(yè)雜志上或郵寄廣告媒體上。第四， 廣告?zhèn)鞑シ秶?。選擇廣告媒體，必須將媒體所能觸及的影響范圍與企業(yè)所要求的信息傳播范圍相適應(yīng)。如果企業(yè)產(chǎn)品是行銷全國的，宜在全國性報(bào)紙或中央電視臺、中央廣播電臺作廣告。而在某一地區(qū)或城市銷售的產(chǎn)品，則可以選擇地方性報(bào)紙、電臺等傳播媒體。 第五， 成本。不同媒體所需成本也是選擇廣告媒體的依據(jù)因素。依據(jù)各類媒體成本選擇廣告媒體，最重要的不是絕對成本數(shù)字的差異，比較千人成本，再考慮媒體的傳播速度、傳播范圍、記憶率等因素之后擇優(yōu)確定廣告媒體，可以收到較好的效果。綜上所述，策劃者必須每隔一段時(shí)間對不同的媒體進(jìn)行檢查評估，以決定購買最好的廣告媒體。只有加強(qiáng)珠寶企業(yè)的品牌意識，加強(qiáng)首飾業(yè)品牌推廣力度，才能打造出一個(gè)屬于自己的、在國際上璀璨耀眼的品牌！2005年番禺珠寶廠商會會刊的封面設(shè)計(jì)為一只玉璽雕刻，寓意番禺珠寶首飾制造業(yè)的權(quán)威性；2006年廠商會會刊的封面設(shè)計(jì)為在地球上標(biāo)出番禺的地圖，寓意 “世界珠寶，番禺制造”的決心。從番禺首飾制造業(yè)開展初期的一個(gè)個(gè)小工廠到今天的“中國珠寶玉石首飾特色產(chǎn)業(yè)基地”，從當(dāng)初的毫無名氣到今天的舉世矚目，無論是珠寶學(xué)院的成立，還是鉆匯珠寶采購中心的啟動，政府的大力支持，行業(yè)協(xié)會和企業(yè)的努力與決心我們都有理由絕對相信：番禺珠寶首飾產(chǎn)業(yè)的明天將更加璀璨奪目！參考文獻(xiàn)： 孟韜、畢克貴，《營銷策劃》，機(jī)械工業(yè)出版社，2008年1月1日 狄玉昭，《珠寶的歷史》，哈爾濱出版社，2007年10月1日 年鑒社，《2006番禺年鑒》，年鑒社，2006年11月15日 中國品牌，《珠寶企業(yè)如何樹立品牌》，中國珠寶品牌網(wǎng)，2007年12月17日 馬超，《D珠寶策劃失利記》，世界品牌實(shí)驗(yàn)室，2005年12月29日 11 / 12
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