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heb營(yíng)銷戰(zhàn)略模型和定位系統(tǒng)分析-資料下載頁(yè)

2025-06-25 21:27本頁(yè)面
  

【正文】 息,我們還要借用公司的專業(yè)資源庫(kù),這包括產(chǎn)品研究資源庫(kù)、營(yíng)銷資源庫(kù)、主題文化數(shù)據(jù)庫(kù)等方面來(lái)完成她的血肉。擁有專業(yè)資源庫(kù),是一個(gè)公司的專業(yè)能力體現(xiàn)之一。尤其是通過(guò)主題文化數(shù)據(jù)庫(kù)這樣的思考模式和資源支持,一個(gè)豐滿的生命仿佛已經(jīng)進(jìn)入了母親的子宮,稍后就已經(jīng)呼之欲出了。l 體驗(yàn)品牌識(shí)別模型如果說(shuō)上面的分析運(yùn)作,我們得到了DNA和血肉,在這里就是進(jìn)一步的清晰孕育。要找到品牌精髓、品牌核心、品牌性格、品牌體驗(yàn)價(jià)值在全方位客戶體驗(yàn)方面的規(guī)定性等。大衛(wèi)艾格認(rèn)為品牌價(jià)值分為三個(gè)方面,即功能性價(jià)值、情感價(jià)值和自我表現(xiàn)型價(jià)值,在體驗(yàn)?zāi)J较?,品牌作為“人”,作為消費(fèi)者的知己,應(yīng)該是全方位體驗(yàn)的價(jià)值。 核心核心品牌性格全方位體驗(yàn)價(jià)值為了在完成定位的系統(tǒng)工作,本階段應(yīng)該對(duì)下階段的主要方面進(jìn)行文字的描述或者概念提示,包括品牌體驗(yàn)識(shí)別系統(tǒng)的相關(guān)描述。l 實(shí)施系統(tǒng)實(shí)施系統(tǒng)是品牌體驗(yàn)系統(tǒng)的表現(xiàn)系統(tǒng),它分為兩個(gè)部分:表現(xiàn)于包裝和傳播的品牌體驗(yàn)識(shí)別實(shí)施系統(tǒng)最終的設(shè)計(jì)實(shí)施,包括五種體驗(yàn)價(jià)值的包裝化和筆者歸納了房地產(chǎn)營(yíng)銷接觸面的88類接觸點(diǎn),作為品牌體驗(yàn)的展示點(diǎn)。這一部分通常要與專業(yè)公司來(lái)共同完成。對(duì)于產(chǎn)品的實(shí)施系統(tǒng),用于表現(xiàn)于產(chǎn)品的功能性屬性和五種體驗(yàn)價(jià)值的產(chǎn)品化。如果是產(chǎn)品企劃階段,之后還需要概念設(shè)計(jì)階段和財(cái)務(wù)上的價(jià)值論證(這兩個(gè)部分通常不包括在定位服務(wù)之中);如果是營(yíng)銷代理階段,可以根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)展的可能性提出相應(yīng)的產(chǎn)品建議、概念提示和必要的概念設(shè)計(jì)。 10 /
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