heb營銷戰(zhàn)略模型和定位系統(tǒng)分析-資料下載頁
2025-06-25 21:27本頁面
【正文】 息，我們還要借用公司的專業(yè)資源庫，這包括產(chǎn)品研究資源庫、營銷資源庫、主題文化數(shù)據(jù)庫等方面來完成她的血肉。擁有專業(yè)資源庫，是一個公司的專業(yè)能力體現(xiàn)之一。尤其是通過主題文化數(shù)據(jù)庫這樣的思考模式和資源支持，一個豐滿的生命仿佛已經(jīng)進入了母親的子宮，稍后就已經(jīng)呼之欲出了。l 體驗品牌識別模型如果說上面的分析運作，我們得到了DNA和血肉，在這里就是進一步的清晰孕育。要找到品牌精髓、品牌核心、品牌性格、品牌體驗價值在全方位客戶體驗方面的規(guī)定性等。大衛(wèi)艾格認為品牌價值分為三個方面，即功能性價值、情感價值和自我表現(xiàn)型價值，在體驗模式下，品牌作為“人”，作為消費者的知己，應該是全方位體驗的價值。 核心核心品牌性格全方位體驗價值為了在完成定位的系統(tǒng)工作，本階段應該對下階段的主要方面進行文字的描述或者概念提示，包括品牌體驗識別系統(tǒng)的相關(guān)描述。l 實施系統(tǒng)實施系統(tǒng)是品牌體驗系統(tǒng)的表現(xiàn)系統(tǒng)，它分為兩個部分：表現(xiàn)于包裝和傳播的品牌體驗識別實施系統(tǒng)最終的設計實施，包括五種體驗價值的包裝化和筆者歸納了房地產(chǎn)營銷接觸面的88類接觸點，作為品牌體驗的展示點。這一部分通常要與專業(yè)公司來共同完成。對于產(chǎn)品的實施系統(tǒng)，用于表現(xiàn)于產(chǎn)品的功能性屬性和五種體驗價值的產(chǎn)品化。如果是產(chǎn)品企劃階段，之后還需要概念設計階段和財務上的價值論證（這兩個部分通常不包括在定位服務之中）；如果是營銷代理階段，可以根據(jù)項目進展的可能性提出相應的產(chǎn)品建議、概念提示和必要的概念設計。 10 /
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