heb營銷戰(zhàn)略模型和定位系統(tǒng)分析-文庫吧資料
2025-07-01 21:27本頁面
【正文】 驟不是必須的，可以根據(jù)區(qū)域、產(chǎn)品與競爭的差異性而進(jìn)行選擇，最簡單的做法可以直接就在CCTI戰(zhàn)略分析完成定位，最復(fù)雜的方法是在第四個步驟最終完成。（二）品牌體驗的定位系統(tǒng)CCTI研究模型的輸出結(jié)果直接導(dǎo)致定位的結(jié)論，所以也可以把CCTI看成是定位的研究模型，得出一個類似STP（市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場定位）的一個結(jié)論。新的產(chǎn)品與服務(wù)就是要彌補(bǔ)其他產(chǎn)品的客戶損失甚至適度超越，從而帶來客戶滿意度和客戶驚喜。在這一部分，除了常規(guī)必要調(diào)查信息之外，我們主要尋找以下關(guān)鍵點(diǎn)（第二個層面的“庖丁解牛”）：生活方式、價值極點(diǎn)、潛在需求、真實需求和客戶損失。消費(fèi)者研究不能停留在市場經(jīng)驗的層面，也不僅僅是作作問卷調(diào)查。所以定位是很系統(tǒng)的，定位之前的消費(fèi)者研究是最重要也是最復(fù)雜的部分。消費(fèi)者：在HEB模式下，產(chǎn)品與服務(wù)是“活起來的生命”，如同一個人，有感官、感情、思想、行為方式和社會關(guān)系，同時也會有特定的觀念。態(tài)勢：這里包括“態(tài)”和“勢”兩部分，即宏觀狀態(tài)和趨勢。這種關(guān)鍵內(nèi)容分為兩個層面，第一個層面就是CCTI——消費(fèi)者（consumer）、競爭者(petitor)、態(tài)勢(trend)、自身資源(item self)。速銷模型；——四個模型：場、媒體與媒介物、服務(wù)、活動。HEB營銷模型的戰(zhàn)略研究和定位系統(tǒng)概述HEB品牌體驗?zāi)Ｐ褪墙Y(jié)合房地產(chǎn)的營銷實踐的營銷模型，所以在這里我們首先把HEB作為一種營銷模式來進(jìn)行概括的闡述，作為管理模型和長期的戰(zhàn)略模型這里暫不涉及。本營銷模型可以分為四個步驟：——CCTI研究模型；——
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