淺論品牌營銷的重要性-資料下載頁
2025-06-25 17:05本頁面
【正文】 對于有此項(xiàng)要求的客戶，只能臨時用漢語拼音商標(biāo)來代替使用。為有效解決此問題，公司于2006年開始向國家商標(biāo)局申請注冊“JDP”新商標(biāo)，意為“金鼎動力”，亦可理解為“金動牌”或“金鼎牌”，并在《內(nèi)燃機(jī)》、《柴油發(fā)電機(jī)組》、《內(nèi)燃機(jī)工業(yè)年鑒》等國內(nèi)相關(guān)專業(yè)報刊雜志上，以及阿里巴巴網(wǎng)站上刊登了企業(yè)及產(chǎn)品的一些宣傳，從而帶動了產(chǎn)品的銷售，企業(yè)也取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益，“JDP”品牌在國內(nèi)外市場和同行中也有了一定的知名度。但是，公司在品牌營銷的深層次內(nèi)涵和后期管理、創(chuàng)新方面仍然還存在著許多亟待改進(jìn)和完善的問題。 蘇州金鼎機(jī)械有限公司品牌營銷存在的問題由于對品牌觀念注重比較晚，公司在品牌方面的知識根基很淺，對品牌認(rèn)識表面化。雖然公司實(shí)際已注冊了兩個商標(biāo)，但真正理解品牌內(nèi)涵不夠深刻，甚至還有許多認(rèn)識上的偏見與誤區(qū)。企業(yè)由于對品牌的長期價值與品牌的全方位的資產(chǎn)缺乏深刻的認(rèn)識，導(dǎo)致品牌空殼化現(xiàn)象嚴(yán)重，品牌只有知名度和視覺識別，品牌的品質(zhì)認(rèn)知、品牌聯(lián)想、品牌忠誠、品牌的文化等內(nèi)涵十分缺乏。因此，公司的經(jīng)營理念和行為仍以產(chǎn)品經(jīng)營為核心，還沒有自覺地轉(zhuǎn)移到以品牌經(jīng)營為核心的理性認(rèn)識上去。蘇州金鼎機(jī)械有限公司雖然有質(zhì)量上乘的產(chǎn)品，卻很難形成品牌優(yōu)勢，面對強(qiáng)大的外國品牌，因?yàn)楣救狈ζ放评碚摰膶W(xué)習(xí)和認(rèn)識，只會依賴于計劃經(jīng)濟(jì)時代所形成的產(chǎn)品管理經(jīng)驗(yàn)，面對國外知名品牌那高深莫測的營銷戰(zhàn)略和成功的品牌經(jīng)營策略，除了嘆息就是模仿和照搬。東施效顰式的經(jīng)營方式最終導(dǎo)致自己的品牌缺乏個性和內(nèi)涵。3 蘇州金鼎機(jī)械有限公司品牌營銷的實(shí)施建議用質(zhì)量打造品牌品牌的核心是產(chǎn)品質(zhì)量。品牌的背后包含著技術(shù)，管理，資金，服務(wù)等等，但最基礎(chǔ)，最根本的還是質(zhì)量。一個成功的品牌，始終是依靠高質(zhì)量的產(chǎn)品作為支撐。一個成功的企業(yè)，始終把質(zhì)量視為命根子。海爾集團(tuán)之所以主導(dǎo)了國內(nèi)市場，而且開始沖向國際市場，最關(guān)鍵的因素還是依靠質(zhì)量作為保證。建立優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品需要以三個方面作為標(biāo)準(zhǔn)：其一是技術(shù)含量高。只有技術(shù)領(lǐng)先，才能不斷的進(jìn)行產(chǎn)品更新?lián)Q代，使產(chǎn)品在市場競爭中占據(jù)領(lǐng)先地位。其二是品種，款式，服務(wù)有特色。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品并不一定都是一流產(chǎn)品，更不是極品。只要選擇好的市場，產(chǎn)品有特色，就會形成名牌。其三是質(zhì)量要與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌。參與國際競爭，創(chuàng)造世界名牌，才算創(chuàng)造了名牌?？啃麄鲾U(kuò)大品牌品牌要出名，重在宣傳。不斷地擴(kuò)大宣傳，品牌和企業(yè)形象在消費(fèi)者頭腦中的位置才會不斷鞏固和強(qiáng)化。品牌的宣傳，首先要借助于各種廣告媒體。在宣傳中突出產(chǎn)品的質(zhì)量和特色是關(guān)鍵點(diǎn)。因?yàn)?，廣告只能提高產(chǎn)品或企業(yè)的知名度；只有產(chǎn)品的質(zhì)量和特色才能提高產(chǎn)品或企業(yè)的美譽(yù)度。知名度加美譽(yù)度才能產(chǎn)生名牌效應(yīng)。其次，品牌宣傳還要借機(jī)揚(yáng)名。把握良好時機(jī)會起到事半功倍的效果。這就要求企業(yè)必須隨時隨地關(guān)注市場信息，及時，準(zhǔn)確的收集，處理信息，為企業(yè)提供掌握市場機(jī)會的源泉?？縿?chuàng)新延續(xù)品牌延續(xù)品牌指企業(yè)通過改進(jìn)產(chǎn)品和改變營銷策略延長品牌的市場壽命周期的過程。這是一個需要企業(yè)不斷創(chuàng)新的過程。要做到這一點(diǎn)，首先，要把產(chǎn)品的整體觀念灌輸于品牌營銷之中?，F(xiàn)代的產(chǎn)品概念是：產(chǎn)品=實(shí)體+服務(wù)。從科學(xué)技術(shù)和市場競爭的變化趨勢來看，未來競爭的關(guān)鍵，不在于企業(yè)能生產(chǎn)和銷售什么產(chǎn)品，而在于其生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品所提供的效用。企業(yè)盡可能的根據(jù)市場需要增加產(chǎn)品功能及效用，必然會起到品牌的延續(xù)作用。其次，不停地創(chuàng)造時尚的企業(yè)品牌營銷策劃，激起大眾對品牌重新認(rèn)識，重新認(rèn)可。企業(yè)品牌營銷創(chuàng)新不可拘于固定模式。為適應(yīng)市場變化及開拓新的市場領(lǐng)域，企業(yè)必須經(jīng)常性地對現(xiàn)有營銷，服務(wù)方式與策略進(jìn)行總結(jié)，研究分析其單項(xiàng)及結(jié)構(gòu)缺陷，不放過哪怕是細(xì)微之處的革新，積小勝為大勝，不斷的尋求滿足顧客需求的新方式，新手段。結(jié) 論綜上所述，品牌不僅僅是以其外在的名稱、標(biāo)志等成為識別線索。不同的品牌各自的特定內(nèi)涵決定了它們在消費(fèi)者心目中的地位，決定了它們在現(xiàn)代社會高節(jié)奏、高效率的生活情境中，能否進(jìn)入消費(fèi)者的待選品清單或者更進(jìn)一步成為首選品。 品牌是因?yàn)樾枰a(chǎn)生的。這種需要既是商家的需要，也是買者的需要。人們對品牌的倚重與社會進(jìn)步和生活節(jié)奏加快有關(guān)。名牌往往意味著更高的價格，但一般情形下質(zhì)量和相關(guān)服務(wù)較好，令人放心。所以，好的品牌形象能為企業(yè)贏得長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)利益。一個良好的品牌形象，應(yīng)該是一種鮮明的、與眾不同的形象，可以使消費(fèi)者快速地從眾多相似的產(chǎn)品中注意到該產(chǎn)品并產(chǎn)生購買行為，這就能為企業(yè)贏得一定的市場占有率，從而帶來豐厚的利潤，為企業(yè)帶來長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)利益和更高的附加價值。同時，企業(yè)能一如既往的重視品牌的建設(shè)，那么在制度上、行動上、措施上，有機(jī)的結(jié)合起來，企業(yè)將在日趨激烈的形勢下，立于不敗之地！ 專業(yè)整理分享
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