【導讀】屆本科畢業(yè)設計（論文）。指導教師（職稱）：……本文首先從社會、企業(yè)和消費者三方面明確了營銷道德的重。者自我保護意識來抑制企業(yè)不道德營銷行為，加強企業(yè)內(nèi)部道德建設等。高企業(yè)營銷道德意識，促進經(jīng)濟健康穩(wěn)定發(fā)展。

　　

【正文】 元左右。汶川捐款相當于捐出了企業(yè) 2021 年一年的利潤，這種慷慨無私、富有責任感的企業(yè)又怎能不令人感動。王老吉公司的道德建設是優(yōu)秀的，它沒有只關注自己的利益，而是將公司的社會責任看的更為重要，甚至于捐出公司一年的利潤 。 正是在這種 正確的 營銷道德指引下，王老吉不僅取得了銷售的成功，也贏得了社會和公眾的認可。 2021 年王老吉名列全國罐裝飲料市場銷量之首，獲得“全國罐裝飲料市場銷售量第一名”，其銷售額份額更是達到 %。同時在 2021 年 6 月，中國質(zhì)量協(xié)會消費者滿意度調(diào)查結(jié)果中， “ 王老吉 ” 成為最受消費者信賴的品 牌。 松下幸之助對于松下，比爾蓋茨對于微軟，張瑞敏對于海爾，柳傳志對于聯(lián)想……我們可以從這些成功的企業(yè)看出，一個優(yōu)秀的領導者對于一個企業(yè)是何等重要。因此，企業(yè)要重視培養(yǎng)優(yōu)秀的領導者，甚至可以說，社會經(jīng)濟的發(fā)展同樣需要和要求更多優(yōu)秀的企業(yè)家。優(yōu)秀的領導者不僅需要具備 能力素質(zhì)、 身體素質(zhì)、心理素質(zhì)和道德素 質(zhì)，還要有全局觀念和眼光。正如著名管理學家克拉倫斯沃爾頓所說： “Enterprise managers should be viewed with a global view of corporate responsibility, because, under this view, business was seen as disloyal, keep good faith, ethical anization, rather than money machines.”[15]對此，企業(yè)領導層應從自身多方面提升自己、完善自己。企業(yè)和社會也應積極配合，為培養(yǎng)優(yōu)秀領導人創(chuàng)造條件，形成一種良好的環(huán)境，促進企業(yè)與社會經(jīng)濟更好的發(fā)展。 企業(yè)文化建設是一個漫長的過程， 主要 應 從 三方面加強企業(yè)文化建設 ： （ 1）樹立正確的經(jīng)營理念 。 經(jīng)營理念是指企業(yè)在組織和謀劃企業(yè)的經(jīng)營管 10 理實踐活動中所依據(jù)的指導思想和行為準則，是企業(yè)的經(jīng)營哲學和思維方法的體現(xiàn)。在某種程度上可以說，經(jīng)營理念是企業(yè)經(jīng)營的基本依據(jù)，指明了企業(yè)前進道路和發(fā)展方向?？梢娊?jīng)營理念對企業(yè)經(jīng)營活動的重要性，因此，必須樹立正確的經(jīng)營理念。如南昌亞洲啤酒有限公司的經(jīng)營理念之一就是要有高度的社會責任感，其責任感表現(xiàn)在：確保產(chǎn)品質(zhì)量、對消費者負責；要依 法納稅， 對國家負責等。 （ 2）塑造合乎道德的價值觀 。 價值觀代表了一系列基本的信念， 屬于規(guī)范性的問題，是關于道德上的判斷。價值觀包括內(nèi)容和強度兩種屬性，內(nèi)容屬性告訴人們某種方式或存在狀態(tài)是重要的，強度屬性是表明其重要程度。企業(yè)價值觀是企業(yè)對其行為類型或存在 狀態(tài)的看法，如果一個企業(yè)認為通過不正當?shù)氖侄潍@得利潤比由此產(chǎn)生的 后果重要的多，那么該企業(yè)就會傾向于做出損害大眾利益的行 為 [16]。所以企業(yè)必須重視價值觀的塑造，根據(jù)企業(yè)自身特點及外部因素，形成合乎道德標準的價值觀。 （ 3）制定企業(yè)道德規(guī)范 。 企業(yè)在提出了價值觀和經(jīng)營理念外，還需要有具體的道德規(guī)范來約束員工的行為，補充其與具體規(guī) 則相比較空的不 足。包括對管理層的要求和基層員工的規(guī)定。道德規(guī)范首先應 符合企業(yè)目標、宗旨、精神等，然后 在分析了每一類具體工作崗位性質(zhì)和要求的基礎上制定。 歷經(jīng) 300 余年的北京 “ 同仁堂 ” 至今仍長盛不衰正是由于其優(yōu)秀的企業(yè)文化建設。 “ 同仁堂 ” 的文化可以概括為五條：第一條，經(jīng)營哲學?！巴奕说?，養(yǎng)生濟世” ； 第二條文化，道德標準?！靶藓蠠o人見，存心有天知” ； 第三條，產(chǎn)品價值觀。“品味雖貴必不敢減物力” ； 第四條，工藝準則。“炮制雖繁必不敢省人工” ； 第五條，零售準則?！巴艧o欺 ,一視同仁”。 當然，企業(yè)文化不僅是要提出這些理念或制 定出原則規(guī)范，關鍵是要落實。企業(yè)要重視培 育員工，在長期的培養(yǎng)中將企業(yè)文化深入員工內(nèi)心，達到整個企業(yè)的 認同，最終 融為全體員工的默契、習慣和氛圍，這樣企業(yè)文化的作用才能體現(xiàn)出來 。 11 結(jié)論 本文通過 對 國 內(nèi) 外企業(yè)營銷道德 研究與實施狀況的介紹 ， 利用 定量分析 得出營銷道德與企業(yè)利潤的關系， 指出 營銷道德對企業(yè)營銷活動的重要性 。同時針對我國營銷道德缺失的種種現(xiàn)象， 分析 了其中的 原因，進而從以下幾方面 提出了 提升企業(yè)營銷道德的措施和方法： ，不僅要優(yōu)化社會法律和監(jiān)管環(huán)境，還要提高消費者自我保護意識。 ， 要全面進行道德建設，包括提高領導層的素質(zhì)和加強企業(yè)文化建設。 通過以上措施的實施， 從而 提高企業(yè)的營銷道德意識，保護消費者利益，促進市場經(jīng)濟的健康發(fā)展 。 12 參考文獻 ： [1] 王瑜，張曉鋒．現(xiàn)代市場營銷學 [M]．南京：江蘇人民出版社 。 2021 [2] HughLaFollette .Blackwell Guide to Ethical Theory[M]. [3] 蘇勇．現(xiàn)代管理倫理學 [M]．北 京：石油工業(yè)出版社。 2021 [4] 宋黎．中國傳統(tǒng)儒家思想與現(xiàn)代市場營銷道德淺析． 20210115 [5] 市場營銷道德與社會責任． 20211121 [6] 葉萬春，萬后分，蔡嘉清．企業(yè)形象策劃－ CIS導入 [M]．大連：東北財經(jīng)大學出版社 。2021 [7] 武文珍．企業(yè)營銷道德缺失原因及治理途徑 [J]．商場現(xiàn)代化， 2021(12) [8] 劉繼賢．企業(yè)營銷道德構建． 20210725 [9] 張宏山．道德營銷是企業(yè)立足世界舞臺的基石 [D]．洛陽：河南科技大學． 2021 [10] 阿瑪?shù)賮喩畟惱韺W與經(jīng)濟學 [M]．北京：商務印書館。 2021 [11] 馬龍龍，李智．中國消費品市場監(jiān)測與分析報告 [M]．北京：中國經(jīng)濟出版社。 2021 [12] 劉光明．企業(yè)信用 [M]．北京：經(jīng)濟管理出版社。 2021 [13] 張德．企業(yè)文化建設 [M]．北京：清華大學出版社。 2021 [14] 石雨．劃出企業(yè)誠信的底線 [J]．中外企業(yè)文化， 2021(8) [15] G． J． or Ethics[M].In S． McMurrin Tanner Lectures on Human Values，Vol． 2， Cambridge University [16] 葉陳剛．企業(yè)倫理與文化 [M]．北京：清華大學出版社 。 2021 13 致 謝 此篇論文是在我的導師 …… 老師 的親切關懷和悉心指導下完成的。她嚴肅的科學態(tài)度，嚴謹?shù)闹螌W精神，精益求精的工作作風，深深地感染和激勵著我。本論文 從選題到完成，幾易其稿，每一步都是在導師的細心指導下完成的，傾注了導師大量的心血，在此我向我的導師表示深切的謝意與祝福！同時，我還要感謝其他老師及同學的幫助和支持。最后，我要感謝學校對我的培養(yǎng)，它不僅給了我美好的四年大學生活，也讓我 充實了自己，提高了自己。在此，我要真誠的道一聲：“謝謝！”