bicc與商標(biāo)設(shè)計策略-資料下載頁
2025-06-25 06:05本頁面
【正文】 理感受，滿足目標(biāo)顧客精神需要。 實例美的新標(biāo)識除了有些優(yōu)美、愉悅的特征之外，更重要的是具有明顯的女性化特征和簡練的風(fēng)格，人格化明顯，因此屬于精神性形象范疇。 實例雅戈爾標(biāo)識傳遞出中西方傳統(tǒng)文化柔合的精神內(nèi)涵。 實例QDOGS酒吧酒品牌標(biāo)識粗曠、隨意與精致風(fēng)格相結(jié)合，表現(xiàn)了此類消費群體的性格特征。 實例百事可樂的時尚商標(biāo)比起可口可了的快樂商標(biāo)來市場營效力更強。 實例酷兒品牌標(biāo)識很可愛。 實例百威啤酒標(biāo)識有高貴感。 營銷發(fā)展階段與標(biāo)識設(shè)計策略 由于商標(biāo)標(biāo)識的更改成本非常高昂，不適宜隨意更換，所以使用周期一般至少要達(dá)到8年以上才比較經(jīng)濟(jì)。（象中國電信、聯(lián)想這樣的企業(yè)更改品牌標(biāo)識可能要花費幾十億元的代價。）所以商標(biāo)設(shè)計一般要適度超越當(dāng)前所處的品牌營銷發(fā)展階段為好，超越到那個階段要看行業(yè)發(fā)展的速度而定，一般跨越大約5年左右為宜。因為跨越時段太短的話標(biāo)識還未為目標(biāo)市場普遍認(rèn)知就已過時，但若跨越時間太長則在較長時間內(nèi)無法充分發(fā)揮品牌形象營銷功能，對品牌發(fā)展非常不利。 作者：草樹先生劉偉雄——品牌戰(zhàn)略與消費動機研究自由學(xué)者，現(xiàn)為廣東營銷學(xué)會企業(yè)營銷發(fā)展戰(zhàn)略研究專業(yè)委員會學(xué)術(shù)研究部代理部長。聯(lián)系電話：13725218091（廣州）， ，Email:a13725218091@7 / 7
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