平面設(shè)計演義之包裝設(shè)計策略與行銷-資料下載頁
2025-06-26 04:07本頁面
【正文】 /百貨公司 此類通路中同屬性的商品匯集在一區(qū)，因此產(chǎn)品品項務(wù)必清楚表現(xiàn)，才能與同屬性競爭商品有所區(qū)隔?！ ∴]購（網(wǎng)絡(luò)）、直銷 因應(yīng)成本考量，此通路的商品在包裝設(shè)計上大抵是運輸功能需求大于視覺需求。圖19 因應(yīng)特定節(jié)慶推出的禮盒。圖20 立頓水果茶圣誕拌手禮。圖21 紙漿做的圣誕禮盒組。圖22 為新產(chǎn)品設(shè)計的業(yè)務(wù)推廣盒。(七)未來的包裝趨勢 面對多元、快速、多變、甚至未知的21世紀，行銷策略與消費市場的演變與脈動日新月異，包裝的功能也不再只是單純的「包」與「裝」。企業(yè)主已重新為包裝定義，同時也賦予包裝更多的責(zé)任及價值要求。相對地，設(shè)計師的工作也不再局限于美學(xué)的修養(yǎng)或追求標新立異的表現(xiàn)，有許多層面是一位成熟的包裝設(shè)計師應(yīng)思考及關(guān)心的?！ ? 新的包材技術(shù)及結(jié)構(gòu)不斷研發(fā)出來，對設(shè)計人來說是一種挑戰(zhàn)，因為設(shè)計發(fā)揮的空間已更為寬廣，作品也將更為精致且人性化。從早期的紙材慢慢演變到金屬包裝，從刻板的正方體結(jié)構(gòu)到五花八門的造型，這些都是包裝設(shè)計人員與包材技術(shù)人員努力的成果，不斷地創(chuàng)新將使設(shè)計工作的表現(xiàn)更臻完美。 可分別依「使用方便」及「使用后方便處理」來談?！ 【汀甘褂梅奖恪箒碚f：鋁箔包飲料附吸管，讓消費者飲用方便；一罐果醬保存期有限且攜帶不便，有鑒于此，五惠食品推出美頓果醬隨身包（圖30），一包容量恰可涂抹一片土司，且口味可依消費者喜好而有多重選擇，既方便又經(jīng)濟實惠；洗發(fā)精Pump瓶，按壓一次即為一次的使用量，不致浪費產(chǎn)品。Nac Nac洗發(fā)精特別設(shè)計可單手使用的瓶型結(jié)構(gòu)，以方便媽媽為嬰兒洗頭發(fā)。這些包裝結(jié)構(gòu)都是為了使用方便的貼心設(shè)計?！ 【汀甘褂煤蠓奖闾幚怼箒砜矗阂蚴澜绛h(huán)保意識高漲，商品使用后包裝的處理問題也是設(shè)計師應(yīng)事先考慮的。仔細觀察市面上的礦泉水包裝，有些寶特瓶加了紋路設(shè)計，讓使用者喝完后方便壓平丟棄；鋁箔包飲料在飲用完后，也可攤平丟棄，減少垃圾量?！ 榱藴p少包裝帶來的環(huán)保問題，除了包材的選用之外，若能為包裝增加附加價值，也是一個不錯的方式。Nac Nac禮盒組采用收納盒的概念來規(guī)劃，使產(chǎn)品材質(zhì)及使用后的剩余價值發(fā)揮盡致；立頓花果茶禮盒組也可當成珠寶盒、文具盒或收納盒來使用，大大地提高了禮盒的附加價值。圖23 為新產(chǎn)品設(shè)計的業(yè)務(wù)推廣盒。圖24 采用KOP包材的保鮮包。圖25 采用康美包環(huán)保紙材的補充包。圖26 利樂包公司新研發(fā)的Tetra Top包材?！ ? 設(shè)計師在選用包材時，可以本著創(chuàng)新的精神結(jié)合不同包材，利用其材質(zhì)及特點來呈現(xiàn)包裝作品的質(zhì)感，為商品呈現(xiàn)豐富的面貌。例如曼寧花果茶禮盒（圖31）利用玻璃的晶瑩剔透與木頭的原野質(zhì)樸，為產(chǎn)品經(jīng)營出特殊的質(zhì)感?！ ≡趧?chuàng)作的過程中，秉持冒險的精神，有時會帶來意外的效果，在冒險的過程中能得到前所未有的經(jīng)驗，在反復(fù)的錯誤及經(jīng)驗中成長，其實是設(shè)計人最大的收獲?！ ∫陨虾喪隽艘恍┎呗?、設(shè)計的概念，以及現(xiàn)實的市場問題……等，真是一時難在這幾行字中說明白，因為一件包裝設(shè)計工作需要面對的問題實在太多太多了，而市場的變化又是難以揣測，消費者的心更是難以捉摸，但這些皆屬于市場行銷，消費者的資料可運用調(diào)查分析的手法一一了解，以得到一些客觀的信息來進行設(shè)計工作，但卻不能保證一定會提案順利，因為最初這一關(guān)也是最后這一關(guān)，是必須讓客戶點頭的，如果碰上一位主觀意識強烈的客戶，我想誰也沒有辦法跟他談策略；而這「主觀」如果也無法被設(shè)計者所接受，真不知最后設(shè)計出的包裝，是要賣給誰，是客戶每天自己去買自己喜歡的包裝；還是管它的，客戶要就給他去！如果是這樣的結(jié)局，那最后成敗的責(zé)任該由誰來負？賣不好，客戶說，「這是一個爛設(shè)計，以后一定不再找他?！乖O(shè)計者說，「搞什么，沒知識，以后不做了。」 最后再提醒一下，我們是在做一個商業(yè)性的包裝設(shè)計，雙方要以很客觀的方式來溝通，而溝通的重點當然要放在「人」的立場來討論，消費者是人；生產(chǎn)制造過程也靠人；客戶是人，故應(yīng)當滿足各層面的「人」的需求。然而設(shè)計者更是人，也應(yīng)受到應(yīng)有的尊重。 圖27 充氮的技術(shù)可延長產(chǎn)品的保鮮效果。圖28 采用再生紙也可傳達出商品的質(zhì)感。圖29 因應(yīng)不同通路需求，有不同的包裝設(shè)計。圖30 考慮消費者使用方便所創(chuàng)造的隨身包設(shè)計。圖31 采用復(fù)合式包材所設(shè)計出的花茶禮盒。40 / 40
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