平面設(shè)計(jì)演義之包裝設(shè)計(jì)策略與行銷-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 信息，包裝有時(shí)必須配合促銷內(nèi)容而重新設(shè)計(jì)，如增量、打折、降價(jià)、買一送一、送贈(zèng)品等促銷內(nèi)容?！ ”４娈a(chǎn)品壽命:視商品屬性及需求，有時(shí)為了延長(zhǎng)商品壽命，包裝的功能性往往勝過視覺表現(xiàn)，甚至必須付出更多的包材成本。(四)包裝設(shè)計(jì)賦予商品附加價(jià)值 包裝除具備前述的基本功能，在現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)市場(chǎng)里，包裝設(shè)計(jì)肩負(fù)的責(zé)任更廣泛，從下列各點(diǎn)可看出包裝設(shè)計(jì)所賦予的附加價(jià)值?！ √嵘郊觾r(jià)值 商品使用完之后，包裝可再次利用，除增加商品附加價(jià)值（圖5）也減低包裝垃圾量，企業(yè)與消費(fèi)者如此一來都可為環(huán)保盡一份心力。圖1 立頓茗閑情新上市包裝，在紙盒上創(chuàng)造出一斜面體，增加了訊息溝通空間。案例/立頓品牌推出三角立體茶包，就以茗閑情為副品牌以及工研制醋的醋豆子（圖7）。當(dāng)現(xiàn)有品牌朝新品項(xiàng)發(fā)展時(shí)，亦需將原有品牌印象融入新產(chǎn)品的包裝?！ ‖F(xiàn)有產(chǎn)品改包裝 為符合不同通路或消費(fèi)習(xí)慣的需求，同樣的內(nèi)容物會(huì)因通路的不同而采用不同的包裝設(shè)計(jì)。案例/立頓冰紅茶（圖15），但在售價(jià)上并沒有調(diào)整。案例/立頓奶茶送骨瓷杯（圖17）。案例/大聲公臘味禮盒（圖19）；立頓水果茶圣誕禮盒（圖20）；吉寶Go Ahead！圣誕禮盒（圖21）。圖3 零食類商品在運(yùn)輸中容易破損，采用充氮包材是最佳的選擇。從策略面切入點(diǎn)來看，設(shè)計(jì)師應(yīng)先抓住企業(yè)主想表現(xiàn)的重點(diǎn)，設(shè)計(jì)方向才能準(zhǔn)確無誤。新產(chǎn)品的開發(fā)費(fèi)時(shí)，一旦上市后需有些教育的功能在包裝上出現(xiàn)，例如/立頓茗閑情立體茶包新上市時(shí)，[三角立體茶包]的訊息告知即為設(shè)計(jì)的重點(diǎn)?！ ?qiáng)化使用情境 多應(yīng)用于感性訴求的產(chǎn)品包裝?！ 〈驌舾?jìng)爭(zhēng)品牌 最明顯的例子是增量包，「超值享受不加價(jià)」對(duì)消費(fèi)者來說實(shí)在迷人，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者而言更頗具殺傷力。 結(jié)合廣告故事 藉由廣告故事的搭配，使消費(fèi)者對(duì)商品有更深刻的印象，將廣告畫面設(shè)計(jì)在包裝上，能使消費(fèi)者接觸到商品包裝時(shí)聯(lián)想到廣告，增強(qiáng)對(duì)商品的印象。 圖7 新產(chǎn)品的推出能直接帶出品牌是有效的方法 圖8 零散的傳統(tǒng)糕點(diǎn)類商品，如能品牌化是較可增加的質(zhì)感?！ ∑放菩蜗?某些設(shè)計(jì)元素是品牌既有的資產(chǎn)，設(shè)計(jì)師不能隨意更動(dòng)或舍棄。如紫色代表葡萄口味、紅色代表草莓口味，設(shè)計(jì)者絕不會(huì)違反這種既定的規(guī)則來混淆消費(fèi)者的認(rèn)知。例如藥品或高價(jià)商品多采用理發(fā)訴求，借以傳達(dá)商品的功能及質(zhì)感；感性訴求多用于低價(jià)、忠誠(chéng)度低的商品，如飲料或零食等商品。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，必須很清楚抓住一個(gè)視覺焦點(diǎn)，才能真正表現(xiàn)出商品的訴求「重點(diǎn)」。圖14 不同的銷售地區(qū)用不同的包裝來區(qū)隔。 包裝材質(zhì) 為求產(chǎn)品的品質(zhì)穩(wěn)定，材質(zhì)的選用也是關(guān)鍵。 尺寸及容量 系指包材的尺寸限制及承重限制。 包材化學(xué)物性 利用包材的化學(xué)物性， 以解決商品保存的問題，同時(shí)也應(yīng)注意包材熱脹冷縮的原理。因此，若設(shè)計(jì)出結(jié)構(gòu)復(fù)雜的包裝能提升產(chǎn)品價(jià)值感，亦可建議客戶采用。圖17 立頓奶茶送骨瓷杯的促銷包裝?！ “某杀?商品精致感的呈現(xiàn)，不一定要依賴高級(jí)、高成本的包材來包裝?！ ⊥烦杀?在裝箱運(yùn)輸過程中，商品、包裝及配件若能化整為零避免零散，亦可降低通路成本。以下即分別描述常見的各式通路。 專賣店/百貨公司 此類通路中同屬性的商品匯集在一區(qū)，因此產(chǎn)品品項(xiàng)務(wù)必清楚表現(xiàn)，才能與同屬性競(jìng)爭(zhēng)商品有所區(qū)隔。圖21 紙漿做的圣誕禮盒組。相對(duì)地，設(shè)計(jì)師的工作也不再局限于美學(xué)的修養(yǎng)或追求標(biāo)新立異的表現(xiàn)，有許多層面是一位成熟的包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)思考及關(guān)心的?！ 【汀甘褂梅奖恪箒碚f：鋁箔包飲料附吸管，讓消費(fèi)者飲用方便；一罐果醬保存期有限且攜帶不便，有鑒于此，五惠食品推出美頓果醬隨身包（圖30），一包容量恰可涂抹一片土司，且口味可依消費(fèi)者喜好而有多重選擇，既方便又經(jīng)濟(jì)實(shí)惠；洗發(fā)精Pump瓶，按壓一次即為一次的使用量，不致浪費(fèi)產(chǎn)品。仔細(xì)觀察市面上的礦泉水包裝，有些寶特瓶加了紋路設(shè)計(jì)，讓使用者喝完后方便壓平丟棄；鋁箔包飲料在飲用完后，也可攤平丟棄，減少垃圾量。圖24 采用KOP包材的保鮮包。例如曼寧花果茶禮盒（圖31）利用玻璃的晶瑩剔透與木頭的原野質(zhì)樸，為產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)出特殊的質(zhì)感?！埂 ∽詈笤偬嵝岩幌拢覀兪窃谧鲆粋€(gè)商業(yè)性的包裝設(shè)計(jì)，雙方要以很客觀的方式來溝通，而溝通的重點(diǎn)當(dāng)然要放在「人」的立場(chǎng)來討論，消費(fèi)者是人；生產(chǎn)制造過程也靠人；客戶是人，故應(yīng)當(dāng)滿足各層面的「人」的需求。圖29 因應(yīng)不同通路需求，有不同的包裝設(shè)
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