【正文】 」　　最后再提醒一下，我們是在做一個商業(yè)性的包裝設計，雙方要以很客觀的方式來溝通，而溝通的重點當然要放在「人」的立場來討論，消費者是人；生產(chǎn)制造過程也靠人；客戶是人，故應當滿足各層面的「人」的需求。　　就「使用方便」來說：鋁箔包飲料附吸管，讓消費者飲用方便；一罐果醬保存期有限且攜帶不便，有鑒于此，五惠食品推出美頓果醬隨身包（圖30），一包容量恰可涂抹一片土司，且口味可依消費者喜好而有多重選擇，既方便又經(jīng)濟實惠；洗發(fā)精Pump瓶，按壓一次即為一次的使用量，不致浪費產(chǎn)品。以下即分別描述常見的各式通路。因此，若設計出結構復雜的包裝能提升產(chǎn)品價值感，亦可建議客戶采用。圖14 不同的銷售地區(qū)用不同的包裝來區(qū)隔?！　∑放菩蜗?某些設計元素是品牌既有的資產(chǎn)，設計師不能隨意更動或舍棄?！　〈驌舾偁幤放?最明顯的例子是增量包，「超值享受不加價」對消費者來說實在迷人，對競爭者而言更頗具殺傷力。圖3 零食類商品在運輸中容易破損，采用充氮包材是最佳的選擇?！　‖F(xiàn)有產(chǎn)品改包裝 為符合不同通路或消費習慣的需求，同樣的內容物會因通路的不同而采用不同的包裝設計?！　√嵘郊觾r值 商品使用完之后，包裝可再次利用，除增加商品附加價值（圖5）也減低包裝垃圾量，企業(yè)與消費者如此一來都可為環(huán)保盡一份心力。有些企業(yè)為了提升企業(yè)形象，會在包裝上附加一些關懷文章、贊助活動或正面的宣導訊息，藉此與消費者產(chǎn)生良性互動。包裝設計若缺乏周全的產(chǎn)品分析、定位、行銷策略等前置規(guī)劃，就不算是一件完備、成熟的設計作品。這時期的消費市場競爭較小，只要能用點心把包裝「設計」好，應當就不會有太大的問題?！　　　Υ婕皵y帶：透過[包]與[裝],能將產(chǎn)品集中、置入同一空間內，以方便儲存、計量、計價及攜帶。(五)執(zhí)行包裝設計的基本認知　　　　新包裝的推出不一定是新產(chǎn)品的上市。　　新產(chǎn)品上市/促銷 配合新產(chǎn)品上市所推出的促銷包，以吸引各個通路或消費者注意?！　∷茉炱放菩蜗蟆　≡诖_認產(chǎn)品推出的目的與了解商品訴求后，包裝設計師較易于切入設計重點、準確掌握設計方向；然而，一個真正成功的設計師，除了上述基本認知，更應深入了解消費者真正的需求，提供消費者生活利益，以滿足消費心理；也唯有兼顧消費者生理、心理、使用方便等層面的包裝作品，并確實達到行銷目的，才稱得上是一件「成功」的作品?！　∩?與商品屬性有關。案例/曼寧花果茶花采用KOP保鮮包材（圖24）；白蘭洗衣精采康美包環(huán)保紙質包材（圖25）。圖18 可依個人喜好組合的禮盒組?！　∴]購（網(wǎng)絡）、直銷 因應成本考量，此通路的商品在包裝設計上大抵是運輸功能需求大于視覺需求?！　　　榱藴p少包裝帶來的環(huán)保問題，除了包材的選用之外，若能為包裝增加附加價值，也是一個不錯的方式。圖30 考慮消費者使用方便所創(chuàng)造的隨身包設計。　　 　　設計師在選用包材時，可以本著創(chuàng)新的精神結合不同包材，利用其材質及特點來呈現(xiàn)包裝作品的質感，為商品呈現(xiàn)豐富的面貌。企業(yè)主已重新為包裝定義，同時也賦予包裝更多的責任及價值要求?！　∩a(chǎn)成本 設計師在進行個案規(guī)劃時，也必須顧及生產(chǎn)，如印刷方式、加工制作、配件及生產(chǎn)線上的操作等人工成本。如利樂包公司研發(fā)出「Tetra Top」結構包裝（圖26），消費者對其印象深刻，市場上也引起一陣話題?！　∫桓逡恢攸c 如果包裝上每一設計元素都要大又清楚，在視覺呈現(xiàn)上反而會顯得凌亂、缺乏層次且沒有重點。案例/立頓茗閑情立體茶包，三角立體茶包的空間可讓原片茶葉充分舒展，味道更醇厚，在包裝正面或背面都可以加強說明以利消費者明白。　　現(xiàn)有產(chǎn)品禮品裝:因應特定節(jié)慶所推出的禮盒裝。　　原有品牌新產(chǎn)品　　防氧化/紫外線:在許多國家已有法規(guī)明定，有些商品須采用隔絕光、紫外線、抗氧化的包材，以防商品變質?！　〉诤拖M者溝通之前，在商業(yè)包裝設計的過程里有一些決定性的工作，是要與客戶的「負責人」溝通的，如此方能順利的進行包裝的整件策略規(guī)劃，如果連這一關也溝通不良，那真是難以想像最后的包裝設計會是什么樣子，是否能讓「人」看得懂！？現(xiàn)在我們就從幾個方向來談一談目前商業(yè)包裝設計的幾種策略。平面設計演義之 包裝設計策略與行銷 主講：王炳南　　在自由化的社會經(jīng)濟活動中，任何的商業(yè)價值通常是擺在“消費市場”上來判斷及評估它的商業(yè)經(jīng)濟價值力，然而它的經(jīng)濟價值力總是在上市