【正文】 后才能見其成果。工業(yè)性包裝大致注重于結構、倉儲、物流及使用上之方便性……，因為它較不需要直接面對零售消費市場，所以在視覺的設計上較不被重視，而注重于功能及保固性；而商業(yè)性包裝常因需直接面對各式各樣的消費大眾，因此直接承受來自于「人」的壓力，而要與人作溝通已是相當困難的一件事，何況還要與眾多各式各樣的人溝通。　　承受堆疊壓力:因堆疊或運輸?shù)年P系，包材的選用亦是關鍵，例如零食類商品（圖3）即采用充氮包裝，讓包裝內的空氣有足夠的緩沖空間，使產(chǎn)品不致壓碎或變形。案例/麗嬰房Nac Nac嬰兒清潔用品系列，以及新東陽唐點子傳統(tǒng)糕點（圖8）。案例/立頓花茶禮盒組（圖18）?！　娀a(chǎn)品功能 訴說產(chǎn)品的獨特賣點（Unique Selling Proposition）。一般在視線以上的商品可再造型上多些變化以吸引消費者目光；而在視線以下的商品會因為賣場光源不足問題，需加強色彩的明亮度，而在視覺設計上盡量采用極簡的手法。為求包材工業(yè)更趨精致化，國外有許多企業(yè)努力鉆研開發(fā)新包材或新結構。案例/BOKS手表是一休閑皮帶表，在包材及結構上就可以采再生紙及有型的結構來傳達其商品個性(圖28)。(七)未來的包裝趨勢　　面對多元、快速、多變、甚至未知的21世紀，行銷策略與消費市場的演變與脈動日新月異，包裝的功能也不再只是單純的「包」與「裝」。圖26 利樂包公司新研發(fā)的Tetra Top包材。圖31 采用復合式包材所設計出的花茶禮盒。Nac Nac禮盒組采用收納盒的概念來規(guī)劃，使產(chǎn)品材質及使用后的剩余價值發(fā)揮盡致；立頓花果茶禮盒組也可當成珠寶盒、文具盒或收納盒來使用，大大地提高了禮盒的附加價值。圖19 因應特定節(jié)慶推出的禮盒?！　∑髽I(yè)主總希望以最低廉的成本，生產(chǎn)最高級的產(chǎn)品。此外，在運輸過程中為了確保產(chǎn)品的完好性，包材的選用更應考慮。例如果汁包裝多采用強烈、明亮的色彩；嬰兒用品多采用粉色系的色彩計劃；高價的化妝品多采用穩(wěn)重極簡的理性配色。圖6 品牌色彩的延伸性，在包裝設計時亦是不可忽略的要素包裝設計以表現(xiàn)品牌形象及目的為主要訴求。案例/立頓金罐茶（圖16）將新引進的六角鐵罐改用紙盒方式做出小樣包以達促銷目的。產(chǎn)品的行銷規(guī)劃影響包裝的設計方向，因此，確認產(chǎn)品推出的目的是進行包裝設計工作前最基本的認知，以下分別就產(chǎn)品推出的目的說明如下:　　新品牌新產(chǎn)品　　便于傳遞運送:產(chǎn)品從產(chǎn)地到消費者手中，須經(jīng)過包裝處理才能組裝及運輸至賣場上架出售。而現(xiàn)在的消費市場千變萬化，生活水準的提升，消費者自我意識的抬頭，又需要面對眾多國內外的同類競爭廠商，因此，想獲得消費者的青睞，并非是件容易的事。一個有經(jīng)驗的包裝設計師在執(zhí)行設計個案時，考慮的不只是視覺的掌握或結構的創(chuàng)新，而是對此個案所牽涉的產(chǎn)品行銷規(guī)劃是否有全盤的了解?！　贤ɡ纾簩毬稰edigree寵物飼料包裝上的愛犬圖（圖4），和廣告訴求上的愛犬與主人互動可愛活力的品牌形象是一致且相互呼應。案例/統(tǒng)一100%柳橙汁（圖12）是原來市面販售30%的柳橙汁以原汁來販賣、統(tǒng)一蜂蜜鳳梨酥（圖13）是將傳統(tǒng)方形的鳳梨酥改變?yōu)樾男偷镍P梨酥。圖2 利樂包的彩色印刷，在質感方面有很好的呈現(xiàn)度。如：傳統(tǒng)的洗發(fā)精市場愈趨飽和，即有廠商推出含各式新配方的商品 來開拓另一個市場。　　1. 視覺表現(xiàn)　　正式進入視覺規(guī)劃時，包裝上的元素有品牌、品名、口味識別、容量標示……，有些項目有邏輯可循，并不能以設計師天馬行空的創(chuàng)意來表現(xiàn)，企業(yè)主若沒有事先厘清，設計師也應根據(jù)邏輯推演的方式來進行。圖13 統(tǒng)一蜂蜜鳳犁酥對傳統(tǒng)鳳犁酥而言是一種新品項。　　小量化 若產(chǎn)品屬高價、精品類商品，且生產(chǎn)的數(shù)量不多，包材生產(chǎn)的成本比例可略微提高。例如：立頓茗閑情為進入7ELEVEN通路，特別設計生產(chǎn)20款包裝（圖29），而且此一包裝只有在7ELEVENF才能買到?！　　　】煞謩e依「使用方便」及「使用后方便處理」來談?！乖O計者說，「搞什么，沒知識，以后不做了。然而設計者更是人，也應受到應有的尊重。Nac Nac洗發(fā)精特別設計可單手使用的瓶型結構，以方便媽媽為嬰兒洗頭發(fā)。　　CVS便利商店 商品多樣，單品排面小，上架費高，所以結構造型上較有創(chuàng)意空間?！　×炕?一般消費性商品需求量大，為求生產(chǎn)快速，包材成本結構復雜程度亦應降低?！　≡O計師在創(chuàng)意時可以天馬行空，但在正式提出作品